宝安铜锣湾百货开幕企划案

更多免费资料下载请进：</>中国最大的免费课件资源库EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET.宝安铜锣湾百货开幕企划案前言“铜锣湾百货”是中国SHOPPINGMALL的首创者，是中国零售业界的第一个“造摩人”。铜锣湾百货成熟的商业管理模式和强大的策划实力，注定了宝安铜锣湾百货在深圳西部的的“不敌地位”。宝宝安是深深圳城市市的发源源地，也也是全市市消费能能力最强强的一大大片区。而而深圳最最大规模模的欧式式休闲广广场，又又处于宝宝安地区区海城路路与宝源源路交汇汇处，东东邻宝安安新中心心区，西西连西乡乡中心区区，北靠靠宝安机机场，地地铁二期期工程和和滨海大大道在此此交汇，是是一个强强势均力力敌升值值的王牌牌物业。据据区统计计资料显显示，西西乡镇各各主要行行政村中中，人口口最密集集，消费费能力最最强的劳劳动村、共共乐村、海海城新村村和麻布布村以及及建设中中的255万平方方米中心心新居民民区，均均居宝安安铜锣湾湾百货周周围，人人口总数数达177万之多多，已形形成“众星捧捧月”之势，这这将为商商场未来来称雄的的经营前前景提供供不可估估量的企企业后劲劲。宝安安商圈西西移初现现，西乡乡并非商商圈“边缘”，从商商业街的的衡量纬纬度来看看，宝安安铜锣湾湾百货在在西乡片片区海城城路上的的长度、宽宽度、高高度都符符合现代代化商业业建设标标准，且且与中心心城市规规划区相相吻合，这这是许多多士多店店、专卖卖店、餐餐饮店等等街边商商业无法法比拟的的。事实实上，一一个“深圳西西部走廊廊”中的海海派铜锣锣湾正在在宝安形形成一个个旅游景景点。西西部并不不象平常常人想象象的那么么清冷，西西部“求新、求求美、求求实”的购物物需求，将将会大大大增强广广大供应应商的创创业热情情。因此此，宝安安铜锣湾湾百货挺挺进西部部，将克克服关内内存在的的严重“圈里斗斗”的弊端端，充分分利用西西部优势势，形成成自己的的差异化化定位，特特色化经经营，做做大产业业蛋糕，最最终在良良性循环环的市场场体系中中实现共共赢。结合宝安区区居民的的人文习习俗、消消费习惯惯、消费费能力、竞竞争对手手状况、媒媒体等因因素的实实际情况况，我们们确定了了本方案案的重点点。本方方案着重重于汇聚聚人气、扩扩大影响响，向顾顾客推出出宝安铜铜锣湾“大型综综合型会会员制超超市”和“海纳百百川、派派生万象象”的海派派经营业业态及“一站式式”购物方方式，树树立“贴近居居民，服服务社区区”的良好好企业形形象，提提高公司司在深圳圳的知名名度和美美誉度，使使开业活活动具备备较强的的吸引力力，给顾顾客留下下良好的的第一印印象，以以达到稳稳定客源源，提高高公司销销售额的的目的。鉴于以上实实际情况况，我部部提供以以下开业业策划方方案。企划主旨：：海派铜锣湾湾——海纳纳百川、派派生万象象主诉点：11、超大大型卖场场、特色色项目、质质优价平平、品种种齐全；；2、真真正满足足宝安市市民“一站式式”购物需需求；3、倡倡导购物物新享受受、新理理念、新新体验。广告词：象象太阳每每天都是是新的。方案结构及及费用预预算本方方案包括括六部分分：1、《宣传传推广方方案》2、《促销销活动方方案》3、《气氛氛营造方方案》4、《开业业仪式》5、《部门门分工》6、《工作作计划表表》。宣传推广费费用元元促销活动费费用元元气氛布置费费用元元开业典礼费费用元元约85万元元宣传推广方方案一、概述据调查，宝宝安区宣宣传媒体体中，电电视，广广播等在在宝安区区的影响响小。在在宝安，报报纸则和和特区内内发行的的相同。因因此，宝宝安铜锣锣湾只能能根据自自身的资资源来占占据自己己所相对对应的市市场领域域，以选选择大报报为主，小小报为辅辅。二、媒体选选择策略略1、报纸媒媒体宝安地区报报纸发行行种类和和特区内内一样，有有《深圳圳特区报报》、《深深圳商报报》、《深深圳晚报报》、《晶晶报》《南南方都市市报》等等。宝安安铜锣湾湾所处的的地方正正是本区区政治、经经济中心心，且周周边机关关事业单单位集中中，如果果在报纸纸中适当当发布“宝锣”参观与与开业信信息，预预计能收收到良好好效果。据据了解，《深深圳特区区报》、《深深圳商报报》、《晶晶报》在在宝安区区发行良良好，有有一批稳稳定的读读者，我我们拟在在《深圳圳商报》《晶晶报》和和《深圳圳特区报报》上投投放广告告，夹报报发行。2、电视媒媒体宝安区有十十个镇，电电视网络络较分散散，但其其中宝安安电视台台有很好好的覆盖盖宝安铜铜锣湾的的目标客客群。A、宝安电电视台：：是其中中规模较较大的一一家，收收视用户户主要集集中在老老城区，固固定用户户达五万万多。由由于其收收视用户户集中在在经济繁繁华的老老城区，与与西乡距距离较近近，对宝宝安铜锣锣湾的潜潜在顾客客有强势势影响，故故选择其其作为主主要投放放电视台台。B、通过调调查，香香港的本本港台、翡翡翠台一一线剧集集收视率率最高，受受众范围围广，且且投放费费用低廉廉，所以以，我们们拟在一一线时间间投放330秒广广告，以以便迅速速将公司司信息传传给观众众。促销活动方方案一、开业前前1、新闻发发布会12月100日召开开新闻发发布会，向向新闻界界发布宝宝安铜锣锣湾开业业消息，特特区报业业集团二二楼。2、顾客参参观作用：（11）向前前来参观观的顾客客介绍宝宝安铜锣锣湾的平平价概念念、特色色服务、经经营风格格等，使使顾客更更加了解解宝安铜铜锣湾的的经营理理念、服服务宗旨旨。（2）宣传传宝安铜铜锣湾百百货“一站式式”超大型型卖场特特色。（3）向顾顾客赠送送礼品，体体现宝安安铜锣湾湾关爱西西部、全全心全意意为顾客客服务的的良好的的社会形形象。（4）让顾顾客提前前了解开开业期间间的活动动，特别别是开业业购物送送大礼活活动。时间：122月100日、115日110：000———18：：00（派派10部部豪华大大巴免费费接送）地点：宝安安铜锣湾湾——南头头——华侨侨城———高交会会馆———上海宾宾馆———东门诉求重点：：一站式式购物、商商品品种种齐全、特特色经营营项目、周周到而富富有亲和和力的服服务等。相关配合：：1、广播、信信息电视视、发布布开业相相关宣传传及整体体形象广广告，重重点介绍绍宝安铜铜锣湾百百货开业业的促销销活动及及“一站式式”购物特特色。2、顾客在在参观当当天凭宣宣传彩页页上的内内容抢答答竞猜可可到服务务台领取取礼品（每每位限领领一份，送送完即止止），防防止重复复领取。3、防损部部负责维维持现场场秩序，做做好相关关防损工工作。二、开业当当天活动动（一）开业业送大礼礼，100万现金金等着您您出发点：为在开业当当天吸引引目标顾顾客群前前来购物物，采取取抽奖这这种形式式满足消消费者的的博彩心心理，可可以产生生一定的的轰动效效应，达达到所预预定的业业绩目标标和所预预期的集集客效果果。采采取抽奖奖返款这这种方式式还可以以节省成成本。此此次抽奖奖返款活活动返款款总额10万万元封顶顶。活动内容：：凡开业当天天一次性性购物满满68元元以上（含含68元元）的顾顾客，凭凭电脑小小票可参参加抽奖奖返款活活动，110万元元送完即即止。小小票不累累计，一一票一抽抽。操作方式：：（1）、活活动设四四个抽奖奖点，四四个抽奖奖箱，每每个箱内内放入11个黄色色乒乓球球，144个白色色乒乓球球，抽中中黄色乒乒乓球即即为中奖奖。有资资格参加加抽奖的的顾客须须在开业业当天在在抽奖点点排队抽抽奖，对对每个中中奖的顾顾客返还还其购物物的全部部金额（返返还的金金额50000元元封顶，即即凡购物物金额超超过50000元元的中“奖”者我们们只返还还50000元）。（2）、对对于中奖奖顾客我我们将当当场在其其电脑小小票上盖盖上“抽奖返返款”的标志志，并记记录下姓姓名、电电脑小票票流水号号及购物物金额由由顾客签签名认可可后，现现场颁发发奖金，场场内场外外利用广广播及时时分布获获奖者名名单。（3）、抽抽出的黄黄球和白白球放回回抽奖箱箱继续参参加抽奖奖活动，让让每位参参加抽奖奖的顾客客拥有相相同的获获“奖”机率，为为避免抽抽奖用乒乒乓球过过旧，建建议下午午重新更更换155个乒乓乓球；当当十万元元现金已已返完时时应及时时宣布抽抽奖返款款活结束束，以免免没中奖奖的顾客客继续排排队。（二）开门门红，红红包大放放送说明：开业业当天（12月16日）前300名排队进入商场的顾客或所站队列中有带8字的顾客，都将得到一个红包，内装6个款额不同的现金红包（面额为50、40、30、20、10、5元），分六个级别，每个级别设50名，依次前往后划分。广告词：开门送红包，包包有惊喜。前置作业：：企划部部制作3300个个号码牌牌，财务务部兑换换崭新零零钞（数数量待定定），制制作兑换换章，营营运部制制作红包包袋3000个。注意事项：：1、要求多多名保安安配合发发送，以以免造成成哄抢。2、有人进进行监督督，以免免内部人人员私自自拿走红红包。所需经费：：80000元。（三）“千千斤粟子子‘千斤’品尝，大大旬礼”品尝时间：：开业起起限100天。说明：据市市调表明明本地男男女比例例为1：：4，而而女人目目前是每每个家庭庭的主导，又是是商场的的主要消消费者，因因此在此此开业之之即，特特推书“千斤粟粟子‘千斤’品尝，大大旬礼”活动，“千斤”即为女女士，即即此活动动员限女女士参加加，粟子子数量为为10000斤。时时间为十十天，直直至尝完完为止。前置作业：：媒体广广告（晶晶报、宝宝安报），发发放宣传传品，设设POPP说明。四、“1000万彩彩电手机机周周送送”现场大大抽奖说明：开幕幕期间，112.116—12..26，凡凡购物满满88元元送刮卡卡奖券一一张，均均可参加加此项活活动，抽抽出您的的运气，抽抽出您的的手气。（小小票可累累加，多多买多送送）前置作业：：制作奖奖卷，设设抽奖台台，并现现场展示示奖品（创创维彩电电，峡电电微型电电机系列列，MOOTORROLAA手机）注意事项：：1、以防假假券出现现，需打打上钢印印。奖券券注明姓姓名、身身份证、抽抽奖日期期。2、每周中中奖人名名单当场场公布，现现场颁奖奖。3、活动细细则（略略）五、满额送送：说明：凡于于开幕时时间122月166日—12月月20日日，每消消费满668、888元、188元、2288元元、3888元、4488元元的顾客客凭当日日单张收收银票，便便可兑换换相应赠赠品，当当日收银银小票可可自由组组合累加加，最多多可兑换换5件赠赠品。前置工作：：由企划划部提供供相应商商品，设设计兑换换台，置置作POOP说明明活动细细则。满额送88元188元288元388元488元588元金额纸巾、洗衣粉体育彩票中国网通IIP长途途卡名牌衬衣打字王精装装软件峡电电器微微型彩电电商品（三）、促促销彩页页鉴于促销彩彩页是一一项成本本低廉、有有效的宣宣传方式式，可将将宝安铜铜锣湾开开业的住住处有针针对性的的传给目目标顾客客群，针针对宝安安居民对对商品价价格敏感感度较高高的特点点，为有有效树立立我司良良好的价价格形象象，在西西乡顾客客参观前前和开业业前各发发一期宣宣传彩页页。第一一期2PP，派发发500000份份，目的的在于让让顾客详详细了解解宝安铜铜锣湾开开业前顾顾客参观观及开业业期间的的各种促促销活动动。第二二期宝安安区派发发500000份份，深圳圳其它五五店各派派发1000000份，由由本公司司派员工工在各分分店派发发。三、费用预预算购物物抽奖返返款10000000元促销销彩页制制作费90000元第一一期0..35××500000120000元元第二二期0..6×200000供应应商顾客客参观礼礼品50000份份（4月月10日日到位）供供应商抽奖奖用乒乓乓球1220个（88黄，1112白白）供应应商促销销表演礼礼品3000份（4月15日到位）供应商纸巾巾、中国国网通IIP卡（面面值500元）40000份衬衣衣5000份打字字王软件件微型电电视系列列3000份合计：约约21115000元气氛布置方方案一、目的：：突出宝安铜铜锣湾百百货恢宏宏、大气气的风格格，宽敞敞、明亮亮的购物物环境，渲渲染开业业时的热热闹场景景，从而而吸引周周边更多多的居民民前来购购物。气气氛布置置力求以以最低的的成本达达到最好好的效果果，同时时以向顾顾客宣传传开业期期间的各各种促销销信息。二、项目选选择：进口大气球球、小气气球，充充气拱门门、路边边彩旗、旗旗杆、布布挂、商商场垂挂挂POPP、店头头海报，正正大门玻玻璃幕墙墙金贺幅幅三、布置时时间：122月100日开始始悬挂场场外开业业预告布布挂。122月8日日开业场场内外气气氛布置置。122月100日—20日日深圳其其它分店店横幅、店店头海报报，异地地公司用用店头海海报同贺贺宝安铜铜锣湾广广场开业业。四、费用预预算项目单价数量费用（元）进口大气球球1000元元/个44000金贺幅38元/平平方米150平方方米5700宝安铜锣湾湾标志气气球3200元元/个26400充气拱门1000元元33000场外挂旗30元/面面2407200旗杆制作100元//个606000丝印布挂10元/平平方600平方方米9000店横15元/平平方150平方方米2250商场内POOP3元/张200000600000合计963000开业仪式一、开业流流程时间：20002年年12月月16日日地点：宝安安铜锣湾湾百货广广场时间安排：：时间项目目9：00主持人宣布布开业典典礼开始始9：00——9：003主持人宣读读嘉宾名名单9：03——9：008升旗仪式9：08——9：110公司领导致致辞9：10——9：113当地领导致致辞9：13——9：118剪彩9：18——9：222领导为狮子子点睛9：22——9：330舞狮表演9：30主持人宣布布开业，鸣鸣放礼花花炮嘉宾休息室室设在六六楼二、费用预预算1、仪容仪仪表部分分礼仪小小姐培训训费免免礼仪小小姐服装装30套套工工服另计计礼仪仪小姐培培训、盘盘头、化化妆费115000元绶带带50条条7750元元嘉宾宾胸花3300朵朵18000元2、接待部部分签到到本（大大）3本本2210元元签到到笔（黑黑色大头头笔）110支库存存请柬柬（内含含礼品券券）5000个550000元礼品品袋5000个337500元20003年年宝安铜铜锣湾挂挂历20000份份2200000元3、典礼部部分签到台台红布（丝丝绒）10000元嘉宾礼礼品（待待定）3300个个780000元元礼花炮炮20个个332000元舞狮（二二对）50000元地毯30000元背景板660000元4、其它升旗旗音乐、迎迎宾曲CCD制作作费（晴晴、雨各各1套）18000元录制制《迎宾宾辞》费费用（国国、粤语语各一套套）330000元总计：：11330010元元活动总指挥挥：海波波活动副总指指挥：黄黄娟娟、黄黄慧玲部门分工一、企划部部：负责责各种宣宣传性文文字的撰撰写及触触摸屏信信息的收收集；设设计制作作各项宣宣传印刷刷品促销销彩页、导导购手册册、POOP、挂挂旗、布布挂等）；；负责开开业广告告设计及及发布事事宜；组组织新闻闻发布会会；做好好媒公关关工作，组组织新闻闻报道；；负责开开业礼仪仪小姐的的选拔、组组织培训训工作；；制定开开业气氛氛布置计计划，指指导气氛氛布置；；协调各各部门工工作。二、总经理理办公室室：落实实嘉宾名名单，送送花篮单单位名单单；负责责联系政政府部门门、嘉宾宾等相关关工作；；负责嘉嘉宾的接接待事宜宜。三、会员制制超市：：负责赞赞助50000份份顾客参参观礼品品；联系系供应高高提供活活动礼品品；负责责赞助抽抽奖用乒乒乓球及及促销表表演部分分礼品；；组织供供应商在在顾客参参观时开开展免费费试吃、试试饮活动动；确定定开业促促销彩页页商品品品种；提提供赞助助供应商商名单给给财务部部；其它它相关工工作。四、行政办办公室：：办理活活动所需需的有关关批文；；购买新新闻发布布会用品品，作好好车辆安安排；开开业活动动所需用用品及开开业典礼礼用品的的购买、发发放、回回收、保保管等；；负责开开业花篮篮的购买买；提供供活动用用车，为为活动提提供全央央后勤保保障。五、营运部部：负责责开业当当天促销销活动的的进行；；协助企企划部做做好活动动宣传工工作及卖卖场气氛氛布置；；负责顾顾客参观观的各项项接待、礼礼品发放放及开业业顾客赠赠品发放放事宜；；负责开开业促销销彩页派派发工作作；负责责促销表表演的搭搭台工作作；配合合开业典典礼、促促销表演演等各项项活动进进行。六、财务部部：制定定开业当当天购物物送礼操操作流程程；准备备足量零零钞备用用；确定定震撼价价及开业业促销彩彩页价格格，保持持我商场场商品价价格优势势；提供供各项活活动所需需的灯光光、音响响等设备备；负责责抽奖箱箱的制作作及组织织抽奖返返款活动动；负责责组织开开来后大大型场外外促销活活动。七、防损部部：负责责维持活活动秩序序；制定定相应应应急方案案以及开开业现场场警戒方方案，保保证顾客客参观、开开业典礼礼、抽奖奖等开业业一系列列活动的的安全进进行。工作计划表表组别：策划划部组组长：徐徐崇翔日期项目11月200日完成《致同同贺单位位函》、《致致供应商商函》、《公公司简介介》《迎迎宾辞》文文字内容容11月211日完成开业仪仪式及内内外气布布置设计计稿，确确定花篮篮摆放位位置11月255日完成电视广广播文稿稿，完成成开业预预告楼体体布挂的的制作11月288日完在请柬、礼礼品券、PPOP、挂挂旗、店店头海报报、开业业报纸广广告、礼礼品袋等等开业相相关宣传传品的设设计11月299日选拔面试礼礼议小姐姐（公司司内部筛筛选）12月1日日确定礼仪小小姐名单单报人力力资源部部确定礼仪服服装数量量及型号号完成升旗音音乐、迎迎宾曲、迎迎宾辞的的制作完成请柬、礼礼品券、PPOP、挂挂旗、店店头海报报、开业业报纸广告、挂挂历等开开业相关关宣传品品与制作作完成开业电电视广告告的制作作12月5日日请专业礼仪