当代广播音频媒体转向的基本理念

今世广播音频媒体转向的基本理念播现象，当前正处于一个消解与重构的造势早期阶段，左右其发展的依旧是资本和系统的力量，其自己媒体的牢固属性还没有建立起来。以音频流传为核心特点的广播媒介，是与麦克卢汉谈及的“音响空间时代”联系最亲密的大众媒介，是与人类的说话功能相般配的一种交感神经系统的延伸①。从我国国情看，广播声音本体的发展和研究是滞后的，过去业界固然经常提到，但是极少真实重视，由于缺乏危机感，广播能够过一个饱暖不饥甚至不错的日子。现在广播危机感十分强烈，所以关于声音本体的价值也开始重视起来，这个补课的需求不是广播自救的重点，由于补课是一种本能，是广播媒体为下一代互联网传媒发展的一种本能贡献，换句平时的话说，重视广播声音本体地位的发展，救不了广播；但是补课声音媒体本体价值开发，是一种历史的必然。广播媒体对发展中国家政治生活、社会治理，应急流传等，均拥有战略意义，但是广播若是自己不发展，就会在短时间内被视频媒体垄断和吞并，造成广播声音流传的全面萎缩。从广播本体角度出发，需要打破多媒体异彩纷呈的表象看到音频介质支持下的成功市场模范。今世愈来愈多的各种新旧媒介形态强烈强抢着用户，知足或许创办用户刚性的需求。重新研究广播媒体的基本流传特点，挖掘现代媒介在重修个体与社会关系中的作用，拥有基础而深沉的媒介社会意义，这是研究声音媒体流传力的一个基础②。布鲁斯·伦索尔（BruceLenthall）在《广播中的美国：大冷清与美国现代大众文化的流行》中，以20世纪20年代末的经济危机为背景，解析了广播与美国现代化的关系，议论广播在文化规范、民主制度、身份认定等领域发挥的社会作用和影响，解析广播声音流传关于现代化的推动作用，其基础正是声音媒体之于社会个体的建构方式和意义。③回到媒介自己的属性，对照文字和视觉流传而言，音频媒体的陪同性、亲近感、共在感、个性化、理性化等几个方面应该焕发出独到的流传价值。二、音频媒体心理学层面的流传价值广播音频媒体以声音还原和表现现实世界。声音的发生没有详尽形象能够捕获，但声音能够作用于感觉，经过构型方式直抵人的内心，“声音是一个使外面因素变成人的内部感觉的中介声音惹起的感觉超越我们老例解析的能力”④。1.专业化的声音作品拥有鲜亮的声音构型能力并不是全部的声音搭载信息或许是感情就可以产生圆满的构型能力。关于媒体流传而言，要经过专业的选择，使用那些最容易唤起听众想象的、生动爽朗的、拥有指示性作用的声音。⑤特别是要擅长应用那些拥有丰富象征意义的声音表征。比方，广播媒体关于声音的选择，不单要考虑这个声音可否收集自真实生活，也要考虑声音经过流传可否更像真实的声音，更好地还原真实语境。同时，声音媒体关于声音的运用，不是简单的对现实的模拟，更多的是充满情节性的，重视声音对听众感情的作用。人的想象力能够依据吻合听觉规律的、富饶表征的、单纯的声音，想象出优秀的画面来。2.声音还原现场的方式赐予声音媒体以深层影响力声音怎样更好地作用于心灵？奥秘之一在于声音所创办的还原现场环境的能力。在这个意义上，声音符号才拥有了近似电视、电影和舞台上视觉道具的置景功能。⑥现实生活中，很多事物的存在是以视觉或许无声的方式存在的，声音媒体的意义在于借助声音表现它们，并经过声音的表征或许视角表现大千世界。今世大部分声音文化来自电子媒介的声音，从文化角度看，这些声音情形能够被视为高度商业化的结果，且忽略了当地实质环境⑦。斯坎内尔（Scannell）认为：“和其余社会机构相同，广播的权利在于，它经过预置社会角色和社会地位，经过控制事件的内容、风格和连续时间等方式，在自己的领域内对‘社会交往’这个术语做出定义。”⑧从这个意义上讲，需要我们认真思虑并对声音情形的起源和性质提出疑问：声音能产生这类收效的原由是什么？我们每天所听到的声音会产生什么样的社会和文化联想和影响？关于大众而言，选择声音而不是其余媒体产品的深层动力，除开商业推动的外力富强作用外，有没有其余内在的动因？3.知识和信息流传中音频介质关于人脑的踊跃作用今天视觉流传空前发达，无论是以音视频仍是以文字方式传递的信息，在互联网渠道的助力下都趋于一种未经足够精选的过剩。特别是近两年的网络直播热潮，对照于传统广播的“水话”，更是走向了对个体生活无原则展现的极致。信息节余造成的精力分别会加剧大脑的疲倦，进而削弱了我们的学习能力，降低了理解程度。当我们给大脑供给思虑原料的时候，并不是越多越好。⑨广播传统上是与阅读离得近来的一种媒体，经过广播来讲故事一度是聽众最受欢迎的节目。这能够讲解互联网音频领域的“喜马拉雅”这一音频产品聚合平台，当前正把“有声书”付费作为其首要的盈余点。一般而言，阅读需要长时间地保持精力的高度集中，这是人类长久智力训练的结果，由于大脑的天生状态是不专心的。社会化媒体当前正扩大着人类本能的需要，“互联网没有违犯我们的意愿改变我们的思想习惯，而是在适应我们意愿的状况下，改变了我们的思想习惯”⑩。音频媒介是一种智慧的媒介，这一点应该获取重新认识。4.音频媒介激发人类理性思虑的能力话语要比图像更拥有理性意义。信息节余的现代社会，我们比任何时候都需要重申个人的理性思虑。由于今天对世界的看法无不进行着多样化的表述，但多样化也致使了主体的失控。信息社会大大扩展了虚构空间，电子媒介在物理环境中无处不在。经过信息花费而获取的关于外面世界的知识取代了个体体验的叙述，信息创办了事件丰盛而个体体验困穷的世界，由于信息不“创造”体验，它可是记录事件。声音流传不依赖于任何有形符号的启示和刺激，比方文字、数据或许是图像等，这意味着大众能够不受限制和拘束地在脑筋中修筑起相应的图景，进行没有图像搅乱的理智思虑，在这个意义上激发人理性思虑的可能。今天媒介机构为了追求商业利益，不停知足甚至挖掘人的潜意识需要，特别是激发人情绪和感情的衬着，媒介的理性流传功能应该被重视起来。三、音频媒体成为一种“隐性的刚需”随着收音机被电视机取代，广播媒体社会核心地位退出，更多发挥一种陪同性的媒体功能。陪同性不等于媒体内容无关紧要，而是知足了大众一种潜藏的、必不行少的需要，或许改正确地称呼其为“隐性的刚性需求”。1.音频媒体“刚需”资格的建立第一，广播音频媒体拥有高兼容性，能够附着在任何智能家居和其余介质。现代大部分人在收听音频内容的同时，平时都会陪同其余活动。广播音频媒体的高兼容性能够使音频信息无处不在。关于广播而言，对大众时间资源和收听场景的多元开发将成为新的重要课题。其次，广播音频媒体的时效性转变成即时更新的陪同性。今天广播时效性优势更多表现在一些电视和网络不利于流传的场所或许是特定的时间点上。时效性的开发不单在于单条新闻的流传速度，更在于精心打包一般听众没法在休息时间、工作时间获取的新闻或其余音频内容服务，没法经过个人力量整合、解读的音频内容。最后，陪同性功能拓展为音频的当地化的生活指南。广播音乐、广播文艺类节目的陪同性功能是无须置疑的，而广播内容当地化特点的开发也表现在大批切近民生、公益服务类节目的涌现，解决城市生活中的大事小情，作为基层政府和地方政府与社会个体进行沟通的桥梁，这在发达国家和发展中国家相同适用。这是今天的广播差别于其余网络声音媒体最大的不同样之处，是广播“陪同性”功能的一个延伸。2.声音激发内在情绪的社会“共在感”现代人空间和距离的改变频频，经常借助外在参照物确认自身存在感。当地化的广播经常展现当地的一种生活“节奏”，社会个体经过媒介的参照能更真实地领悟到时间的流动，收听自己意味着参加了一种社会公共活动，社会确认感获取实现。广播的“共在感”很大程度上与广播激发了听众感情回忆的能力相关。它能把强烈的个人内在情绪和已经平复的往日志忆激发出来，而这类激发建立在分享的基础上。我们“成为自我的旁观者”，但同时又“进入自己更深层的思想内”。广播“共在感”的形成与广播直播方式亲近关系。在直播节目中，听众借助广播媒体清楚感知到基于“共在感”的社会参加。比方，关于帮扶类广播节目而言，全城搜寻一个走失的老人，可能让无数平时的个体，在近乎麻木的平时中，热忱洋溢地参加一个社会搜寻工作，共同分享难题解决的集体快乐，进而与其余听众一起领悟到了“生计在世界上（原文being-in-world，借用了海德格尔的表达方式）”的集体“共在感”。共同经验的真实感觉，是完整不同样于作为旁观者观看一场惊险的好莱坞大片的。相较其余媒介形态，广播在这一点独具优势。近来，互联网促进了点播或许付费点播业务的发展，完整不同于这类集体收听广播直播节目的形式，即想象中的一个集体共在的欢喜性。自然，网络社交媒体可能带给年轻听众建立在分享基础上的新式“共在”关系，可是基于时间性的“共在”发生了改变。那么，这类“共在”也失掉了“集体狂欢”式的社会参加感。3.广播音频媒体的人际沟通亲近感广播媒体的很多发言节目与人们的平时生活是亲近相关的，一些国家大事也以凑近人们平时发言的气氛和交往方式表现。广播听众在接收广播节目时，经常领悟到“点对点”的流传气氛，比方，音乐节目主持人经常使用第一或许第二人称，固然听众弘大，却能够创办一个非正式的、私密的空间，在感觉上忧如是在为某一个人单独播讲。4.音频媒体的交互式关系发展2001年9月19日和20日，BBC的3个广播电台播出名为《财产轮盘》（TheWheelofFortune）的交互式广播剧，它是基于数字广播基础的一种新兴广播形态。广播3台、4台分别播出了《财产轮盘》的两种版本，BBC网站上则播出了第三种版本。听众可在广播剧剧情发展过程的若干重点点，切换于三个版本之间，实现多平台的情节交互，自由地创作出自己的故事情节。这能够为传统广播听众供给更多体验新的内容流传的方式。2009年，豆瓣网推出豆瓣电台，它没有传统意义上的主持人，踊跃参加的用户成为“主持人”，依赖豆瓣社区用户间的分享、沟通、自己创办兆赫等方式，在交互中推动互联网音频流传。广播媒体的线上节目很难完整实现这一改革，但是电台的网络平台，经过进行更多的创新试一试，会反哺线上节目，引来更多听众。北京电台体育广播的《梁书之土话新说》就是一个例子。互联网音频平台和网络的音频内容，更多发展的是“信息的音频表达”，倾向于以声音的方式表现知识、资讯和娱乐内容等，其实是避开了广播电台的主流功能，进行差别化策略发展。所以，关于互联网音频内容而言，渠道和平台是命脉，除此以外的优势都尚在成长中；关于传统广播而言，需要长久培养、基于声音流传属性的内容开发，这是根本的、核心的优势。互联网产品理念与广播内容创新理念是有区其余，要考虑到两者出发点的不同样。四、广播音频媒体内容开发策略的转向1.从数目增加到质量指引的转变数目、覆盖、广告份额等这些从“数目”角度对传统媒体进行评判由来已久。当前，这些基于“数目增加”的权衡标准应该转变，最少权衡标准要比现在更加多元，更合适当前新的媒体流传语境和用户使用媒体的习惯。权衡的详尽指标，需要扩展到基于“质量”的权衡标准。以数目作为导引与以质量作为导引的评论指标是有实质区其余。互联网的增量发展是其优势，互联网带动下的用户媒体使用习惯已经推翻了当前传统媒体的习惯评论方式，过去是电视台、电台、报纸等传统大众传媒一家独大，现在不是这类状况了，新兴媒体和UGC内容的普及已经有了发言权和主动权，广告主选择媒体宣布方式更加灵便。关于互联网UGC发展现状而言，现在若用互联网点赞和阅读量来判断，基本是必死无疑。互联网关于媒体指标的权衡已经被“用户选择”的“适者生计”现状磨练得转向“质量”权衡标准。由此，传统媒体在交融发展中是不能够停留在刷粉和抢用户的层面。传统媒体存在着用传统思想检测自己的新媒体开发的现象，其实很多自媒体也在用过去传统媒体的标准来判断新媒体产品，由于没有其余更好的参照系。2.深度优秀内容的开发趋向当下，新闻和信息本源获取迸发式的增加，这意味着新闻业过去的内容创优和创新标准也面对着根天性的变化。关于新闻业而言，未加工和未被确认的新闻、模糊的信息本源、漫天乱飞的谣言消解了大众传媒的专业话语地位。媒体专业属性是一个基本的保障。在信息节余的今天，新闻从业者需要以极其专注的精神、极其精致的形式、极其便利的方式，把凝聚媒体精神和个性品德的内容推送给用户。新内容生产理念建立在对目标人群极致化的追踪解析上，对广播竞品和仿品的实时数据解析上，对互联网音频内容流传趋向的实时监测上，对互联网朋友圈、公众号、论坛等最新热点数据的比对和关注上。在新的媒体竞争语境下，关于广播节目内容而言，迫切需要展開深度优秀化的创新。在平时报道上，不能够被网络媒体的热点牵着走，或许被动地把网络热点夹生地混淆进来。要建立广播主流媒体精挑细选的新原则，指引新媒体舆论的深度和趋向。3.场景化主导下的媒体用户体验随着当前媒体竞争的加剧，一些细小的收听习惯上的不适应，就会使听众转台，移着手机用户就会卸载APP；用户接触内容后感觉不好，就不会再给听下去的时机。新媒体流传不是依据信息困穷期间的重要程度来进行胸襟的，媒体间的竞争越加表现在奇妙、细节的优势上。所以关于技术的重申，不是重申技术决定论，而是过去技术不碰到重视，现在技术不可是是基础性的要求，更要发挥一种重点性的作用。现在，广播主持人、编写记者考虑更多的不可是是留住永远听众，或许使其碰到怎样内在影响，而是怎样在3秒钟以内不会被听众裁减，失掉影响听众的时机。在这样惨烈的竞争状态下，“场景化”关于高质量内容而言是一剂挽救的良药。场景化必然催生听众立体化需求。“场景化”在信息流传的层面有三个理解上的核心点：一是媒体界线消逝，无处不媒体；二是信息内容紧紧围绕个体的需求生产；三是信息内容与个体需求之间没有缝隙，以人工智能为技术基础，并拥有信息使用和花费的唯一般配性。媒体内容要知足用户的“刚需”，过去的理解是“平面化”的，也就是说知足用户的需求，现在的理解要更加“立体化”。用户的需求是在特定的场景中的需求，或许说在某一个场景下与广播节目收听产生亲近关系，在这个时间段、这个情形下接触广播媒介被培养成一种天然的需求，并且内容必然是为用户“定制”的，能够进行以音频内容为出发点的全媒体产品打造。4.无处不媒介的内容解构力量这是一个相互学习、相互浸透的时代。“无处不媒介”不是说大众媒体消逝了，而是大众媒体的领地不像是过去那样了。今天企业都在走“媒体化”趋向，没有媒体能力的企业很难生计。企业媒体化源于媒体的去中心化。比方市场，每天出新东西，摊贩的流动性比较大，踊跃性也比较大，拥有足够的创新精神。同理，为何淘宝好玩，价格低价、什么东西都能够淘到是表层的理解，新陈代谢的流动性强是根本。依赖这一点，淘宝就可以击败本来的百货大楼和大商场。大数据的宽泛应用会加强个人已有的信息记录，加强历史印迹和朋友圈的活动。而微信促进个人群组在对话中进行协作，这是微信步入人工智能的重点性步骤。将来的人工智能会内化到人们的行为中来，内化到人们的社会关系中来。这是从实质进步行打破的，尔后才是形式上的机器智慧。二维码的流行，表现在国内能够不带钱包使用手机支付了，这能够看作是万物互联的前奏。广播音频媒体参加到这个大潮中是改革的必然方向。不稀缺就谈不到媒介资源。关于今天所谓的“媒体资源”而言，从技术的角度能够实现“无穷供给”，只要能搭载信息的均能够作为媒介。传统的媒介理论面对重新定义，将来广播音频产品的定义和供给也面对着推翻性的改革。五、传统广播互联网化改造的三个阵地传统媒体怎样进行互联网化改造？互联网媒体与传统大众媒体可否能够做整体意义上的整合？若是拥有可行性，这类改造、交融、整合的路子是什么？我们以两个例子作为思虑的起点：第一个例子是CrossFit。它作为美国流行的热点健身方式，不可是健身技术的创新，更是以社区为基础进行分组训练，用游戏作为抗衡方式进行体能训练，变身为“健身+社区组织+游戏社群参加+分组抗衡”。这一商业模式从几千万美金发展为10多亿的家产收入，从个体发展为全国层面的体育狂欢热潮。第二个例子是近来流行的社区公路自行车实验室。选手在骑行的时候看的是数字画面，但是回放的时候有VR带入、有3D收效、有炫酷的音乐、有英英气派，同时能够转发朋友圈，这就是“自己演给朋友看，是边演边看”的模式。表演者和赏析者在这个意义上交融在一起了。媒体交融的基础仍是媒体核心的、基本因素的交融。起源不是简单的技术主导或许是资本主导、政策主导，但是在发展过程中能够出现不同样因素的主导。从这两个例子，我们能够思虑，体育家产这样旺盛，而绚烂的NBA为何没有进行近似的转型——转型为崭新的体育家产？其深层原由是什么？这一角度，或许为传统媒体与互联网媒体的交融发展供给一种借鉴性思虑。关于媒体发展的格局而言，技术是一种先导。有了技术的推动，才有崭新的产品、有新的管理系统、有社会结构层面的变化，尔后又回到人的改革。所以技术是一种推动的力量，但技术不是源起。媒体的改革、交融依旧需要回到媒体自己。将来广播音频媒体内容的创优创新将表现在三个阵地：第一，FM的音频流阵地。音频流重申广播节目的实时播出，内容核心特点为新闻性、故事性、戏剧性、互动性、即时性、语轮节奏快速、场景化突出关于听众而言，能够依据需要随时参加节目的直播收听。第二，音频内容点播阵地。关于音频流中的部分节目内容，特别是经典和声威的节目内容，作为网络点播应用。也能够对节目进行二次分包，或许特意为点播平台制作不同样于线上内容的节目。第三，收听场景化阵地。广播的“场景化”流传理念取代的是今天“频率”的功能。前文也说起很多。关于听众而言，平时的生活场景有很多，如处于高铁、地铁、汽车、自行车等位置搬动场景，处于电子游戏场景，处于休假场景，等等。依据场景需求对广播内容进行重新分类整合散发，更适合张扬广播媒介属性层面的优势，这或许会成为将来广播频率整体改革的一种方向。“社会层面的精神和物质基础的培养，可能还需要一段相当长的时间。”挖掘声音媒体的流传价值、社会价值，将是一个长久的命题，深具研究的价值。将来媒体的发展不行预估，惟有变化是不变的。说明MarshallMcLuhan.UnderstandingMedia.London：RoutledgeClassics，2005，p.302.②孟伟：《广播听觉流传实质解读》《，现代流传》2004年第3期。③拜见BruceLenthall.Radio“sAmericatheGreatDepressionandtheRiseofModernMassCulture.Chicago：ILUniversityofChicagoPress，2007.④JohnBroadhouse.MusicAcoustics：o