不拼数量拼质量苹果无广告版Spotlight搜索服务叫板谷歌

ThedevelopersintheaudienceatWWDCmayhavemissedthesignificanceoftheattentionAppleAAPL1.41%paidMondaytoSpotlightt—thelittlemagnifyingglassonthetoprighthandcorneroftheMac’shomescreen—butAdAgedidn’t.周一召开的苹果全球开发者大会（WWDC）上，开发者们可能忽略了苹果对于Spotlight的重视程度，但行业资讯网站广告时代AdAge却注意到了这一点。Spotlight是Mac电脑主屏幕右上角的一个小放大镜图标。Whenitwasreleasedin2005,Spotlightwassimplyaquickandconvenientwaytosearchthecontentsofyourlocalharddrive—tolocateadocument,say,oraloste-mail.It’sbeenquietlygatheringpowerwitheachnewiteration:doublingasacalculatororadictionaryandofferingBoolean(and/or)searches.苹果2005年就推出了Spotlight，最初只是一种搜索本地硬盘内容的便捷方式——比如查找文件或丢失的邮件等。而它每一次改版，都伴随着功能的不断增强：如今的Spotlight既可用作计算器或词典，也可提供布尔（和/或）搜索。ButinOSXYosemite,thenewMacoperatingsystemunveiledMonday,Spotlightcomesfrontandcenter—literally.Whenyoutaponthemagnifyingglass,asearchwindowpopsupinthemiddleofthescreen.Andwhenyoutypeafewcharacters,itdoesn’tjustsearchyourlocalcomputer,itsearchestheInternetaswell,deliveringmaps,WikipediaarticlesandWebresultsstrippedoftheirads.Repeat:Strippedoftheirads.而在周一发布的最新Mac操作系统OSXYosemite中，Spotlight被推到了台前的中心位置——至少从形式上看确实是这样。点击放大镜后，屏幕中央会弹出一个搜索窗口。输入文字之后，Spotlight不仅会搜索本地计算机，还会进行互联网搜索，提供地图、维基百科（Wikipedia）文章和去除广告后的网页搜索结果。注意：是去除广告后的搜索结果。MicrosoftMSFT-1.23%isdelightedthatAppleisusingitsBingservicetosearchtheWeb.“LastyearBingbecamethedefaultwebsearchforSiri,andwillnowalsobethedefaultwebsearchproviderintheredesignedSpotlightsearchfeatureforthenextgenerationofiOSandOSX,”aMicrosoftspokespersontoldAdAge.“We’reexcitedaboutextendingtheBingplatformtohelpiOSandMaccustomersfindwhattheyneedtogetthingsdone.”微软（Microsoft）很高兴看到苹果利用必应（Bing）提供网页搜索服务。一位微软发言人告诉AdAge：“去年，必应成为语音助手Siri的默认网页搜索引擎；而在新一代iOS与OSX中，必应将作为改版后的Spotlight搜索服务的默认网页搜索服务提供商。能够扩展必应平台，帮助iOS与Mac用户查找他们需要的信息，我们感到非常兴奋。”GoogleGOOG-1.62%willnotbesohappy.Advertising—especiallyU.S.searchadvertising—paysfornearlyeverythingGoogledoes,frombuildingdriverlesscarstowiringwholecitieswithfiberoptics.AccordingtoeMarketerestimates,Googletookin70.8%ofthe$19.92billionspentonU.S.searchadvertisinglastyear.但谷歌（Google）恐怕不会开心。从设计无人驾驶汽车，到建设光纤城市，谷歌每一个项目的资金，几乎都来自广告业务，尤其是美国搜索广告业务。据市场调查公司eMarketer估计，美国去年的搜索引擎广告开支为199.2亿美元，其中约70.8%被谷歌收入囊中。IfApplehopestodisruptGooglebygivingtheinformationawayforfree,it’sgotitsworkcutoutforit.AsAdAgepoinsout:苹果如果希望通过免费提供信息来扰乱谷歌的运营，那它还有很长一段路要走。正如AdAge