周黑鸭市场调查报告

调查报告周黑鸭市场调研报告做进一步的改进和完善，把自己的产品特色推向全国，进展壮大。二、调查目的与意义：目的：1、了解周黑鸭的市场占有率2、了解周黑鸭的主要消费群体3、消费者对周黑鸭不同口味、产品的偏爱程度以及购置状况4、消费者对周黑鸭的建议意义：有创意的营销方案，为方案在全国各地推广实施的可行性打下良好的根底。三、调查时间：2023327日-2023330日居民、路人五、调查内容：1、不同性别不同年龄段对周黑鸭的购置状况2、消费者对周黑鸭品牌以及产品的偏爱状况3、消费者对周黑鸭的价格承受程度六、调查方法：实地调查调查，适中选取人群进展口头访问；去周黑鸭专卖店进展调查与访问〔早、中、晚〕派发小组成员在周黑鸭专卖店记录时段的消费者流量，记录数据并进展分析。七、调查结果分析统计与分析整理，以下是我们小组对问卷进展的统计与分析：图9消费者调查性别比重图图图9消费者调查性别比重图从图9知，在本次调查中，被调查男性70人，占总人数44%，被调查女性1-220910图11消费者调查购置产品比重图售量有点偏小。12消费者调查口味偏好比例图从图12折线图可知，男性最偏爱周黑鸭的麻辣产品，微辣和甜辣产品的偏爱程度接近，都比麻辣口味偏爱程度略微小一点，并且对麻辣、甜辣、微辣偏爱女性消费者与男性的比例分布相近，但女性更偏爱微辣口味的产品。13消费者调查不同年龄阶段消费金额比例图13消费者调查不同年龄阶段消费金额比例图1320-3518-503618元以下；各年龄段的女性的消费金额也集中于50，3135零食，21以上的男性和女性有少局部人购置后用来当家庭菜肴的，但几乎很少把周黑鸭的产品作为送礼这个功能。15消费者调查周黑鸭最吸引顾客的缘由比重图15消费者调查周黑鸭最吸引顾客的缘由比重图17%9%,7%。图16反映消费者周购置因素考虑，结合图15、图16分析可知，周黑鸭的1620-30，21-2517消费者调查了解周黑鸭途径比重图17消费者调查了解周黑鸭途径比重图1742%的人数比较少，反响出周黑鸭的媒体宣传力度还不够大，渗透率不高。1821-2519消费者调查对搭配赠品选择统计图19消费者调查对搭配赠品选择统计图周黑鸭有纸巾、小型垃圾带和牙签等这种搭配组合的小赠品附带的。对不同的人群调查分析出图20，消费者期望周黑鸭点选址在学校周边和超市内的各占61.34%、54.30%，这种偏向的是便利学生和超市流淌人群购物时进展30%，这种偏向的考虑是便于旅行者进展购置。通过图21，我们分析了周黑鸭在孝感的市场占有率，以及同行业的市场竞同行业来看，武汉精武和绝味鸭脖的对周黑鸭的竞争相对大一些。八、调查人员分工以及进度安排表8 人员安排及进度表时间人员安排活动内容326朱家双、许洋场状况进展具体调查327朱家双、许洋设计调查问卷328-29日朱家双、许洋录与分析对调查结果的汇总、统计、分析，用330胡庆峰、聂宇豪、许洋word、excel、ppt计图的形式表述出来331但佳伦、朱家双撰写调查报告41朱家双、许洋小组总结争论及审核九、总结〔一〕、周黑鸭的市场潜力大时间比较多，爱好旅游的也多。相比较而言，大三大四的较少；〔二〕、周黑鸭目标群体明确了这样一批年轻的消费者。〔三〕、周黑鸭口味独特，品种多样，卫生和效劳条件好效劳人员都带有口罩和手套，安全卫生。〔四〕、周黑鸭的宣传形式单一，且宣传范围不大〔五〕、周黑鸭很少做促销活动，且促销力度不大多种有意的促销活