可口可乐市场调查报告

武汉轻工大学《市场调查与推测》试验报告题目：可口可乐纯果汁市场调查报告班级姓名学号指成绩 2023624可口可乐纯果汁市场调查一、调研背景可乐市场是很早就兴起来的消费品市场之一.可口可乐是全球最大的20016040%快的饮料，其它品牌包括伯克,水果国度以及大浪。28和国内果蔬汁生产商汇源果汁相竞争。的品牌忠诚度以及他们对可口可乐纯果汁品牌的认可度。二、调查目的通过收集问卷，为可口可乐推出产品“纯果汁“供给信息和依据,以便作出正确可行的决策,提高可口可乐纯果汁的市场占有率。三、调查内容(一)消费者消费者统计资料(包括年纪,收入,性别和区域等)消费者对可口可乐饮料的消费形态(宠爱种类,习惯,看法等)消费者对可口可乐饮料的购置形态(购置地点,选购标准,购置品种等)二,市场分析不同区域对可口可乐的需求和购置力状况.四、调查设计:300300050,300030.20〔二〕调查时间：2023610———2023621〔三〕调查地点：经管学院试验室〔四〕调查方法：网络调查法〔五〕抽样方法：简洁随机抽样五、调查结果及分析100100100%45551003218〔32%3718-25〔3125〔31%。如下表：21，2522321-35-8选择8进展定价。如以下图：名被调查者中，大局部被调查者会购置可口可乐，有26〔26%〕39〔39%可口可乐集团可制定相应的策略挖掘潜在消费者。如以下图：将推出的可口可乐纯果汁，市场份额还是占优势的。如以下图：经调查，假设让消费者选择可口可乐的包装，32%的人会选择包装给消费者更多项选择择来刺激消费。如以下图：32%555ml29%，20035%。200ml1250ml，满足消费者需求，吸引消费者。〔26%〔25%〔其他〔26%。可口可乐在制定纯果汁营销战略和价格策略时，可以先调查了解其他纯果汁品牌的销售战略和价格策略。如以下图：27%。18%的人考虑包装，18%的人考虑价格，15%的人选择代言人，22%的如以下图：，10029%的消费者更加偏向于买一送一的方式，26%的消费者乐于消费时附赠小礼品，25%的消费者倾向折扣减价，另外20%的消费者期望赠送促销点购物券。前期薄利多销，提高市场占有率。据调查，消费者可购置饮料的地方多样。依据消费者的具体状况而定，在100名被调查者中，有32人在大型百货商场购置，有23可乐推出纯果汁系列饮品时可以在不同的地方设置专柜，如以下图：样化。10019%的人选择在看电视或者电影时购置饮用，15%的人选择郊游时饮用，24%的人选择口渴时饮用，16%的人选择聚会饮根底。如以下图：调查结果显示，10055%的人知道可口可乐纯果汁街牌和电视上了解到，两者大致占了47%，从网络了解到的占17%，16%20%。经调查，对可口可乐推出品纯果汁饮品，消费者更多的态36%，29%，35%，所以，可口费者。如以下图：24%价格偏高。尤其是在价格和包装上共46%的消费者提倡改进，21%的人认的差异性需求。六、结论及建议本次可口可乐纯果汁调查结果分析显示可口可乐纯果汁饮品市场有具体建议如下：〔汇源〕的消费者等，这为进一步扩大市战略。的人选择其他。可口可乐在纯果汁饮品的营销战略上要考虑的因素还很多的消费者。同时，数据显示，10055%的人知道可口可乐纯果汁是从街牌和电视上了解到，两者大致占了47%，从网络了解到的占17%，16%人则是通过传统传单的方式了解到，其他方式占20%。所以可口可乐种方式，提高知名度。据调查资料结果显示，被调查者选择购置饮品的价位多样。100名被调查者中，29%1-3，243-5，28%选择5-8元，19%的人选择8元以上。可口可乐推出的纯果汁产品可以依据消费者适当调低价格或制定更有利开拓市场的价格策略。费者更加偏向于买一送一的方式，26%的消费者乐于消费时附赠小礼品，25%的消费者倾向折扣减价，另外20%的消费者期望赠送促销点购物券。前期薄利多销，提高市场占有率。同的地方设置专柜。便利消费者同时还能提高市场占有率。不同类型消费者的差异性需求。七、附录可口可乐纯果汁市场调查问卷本问卷仅用于综合分析，不会对答卷内容进展单独个案处理。您的性别[单项选择题][ ]男[ ]女您的年龄[单项选择题][ ]18岁以下[ ]18-25[ ]25您的职业[单项选择题][ ]学生[ ]企业员工[ 者[ ]其他您寻常会购置可口可乐吗[单项选择题][ ]常常会[ ]间或会[ ]不会您会选择购置什么包装的饮料[单项选择题][ ]玻璃瓶装[ ]塑料瓶装[ ]易拉罐装您会购置什么价位的饮料[单项选择题][ ]1—3[ ]3—5[ ]5—8[ ]8您一个月在饮料方面的支出[单项选择题][ ]50-100[ ]100-200[ 您寻常会购置多少毫升的饮料[单项选择题][ ]200ml[ ]555ml[ ]1250ml你寻常宠爱喝什么饮料[单项选择题][ ]果蔬饮料[ ]牛奶饮料[ ]功能饮料[ ]碳酸饮料[ ]茶品饮料您知道可口可乐纯果汁系列吗[单项选择题][ ]知道[ ]不知道您常常从哪些方面了解到可口可乐的宣传广告[多项选择题][ ]电视[ ]网络[ ]传单[ ]街牌[ ]其他您对于可口可乐推出型纯果汁系列的态度[单项选择题][ ]赞同[ ]反对[ ]无所谓您最常购置可口可乐的地点[单项选择题][ ]大型百货[ ]便利店[ ]贩卖机[ ]其他请问您什么时候会饮用可口可乐饮料[单项选择题][ ]看电视、电影[ ]郊游[ ]口渴时[ ]聚会[ ]任何时间您认为哪种促销方式会吸引你[单项选择题][ ]折扣[ ]买一送一[ ]附赠小礼品[ ]赠送促销点购物券请问您知道可口可乐旗下哪些品牌[多项选择题][ ]可口可乐[ ]芬达[ ]雪碧[ ]醒目[ ]其他您通常购置饮料最在意哪个方面[单项选择题