中国汽车市场分析

汽车品牌销量的

佼佼者们（中国）PPT制作兼演讲：邵俊超资料收集：屠佳智吕博资料整合：谢林芳传奇营销大队2015世界500强企业排名中国汽车市场？世界上最大的汽车市场！中国的汽车企业市场占有率中国汽车工业协会的数据显示，2015年前4月，上海大众和一汽大众分别以66.38万和57.13万的销量分列所有乘用车车企的第一位和第三位。大众、保时捷、奥迪、西雅特、斯柯达、布加迪、宾利、兰博基尼等12个品牌大众领头羊对中国市场的理解和把握公务车市场（执法车）家庭用车市场商务车市场特种车辆（出租、驾校等）独特的市场定位-大众的车子内饰比较简约，但是设计都很人性化；大众的优势—折中-相比美系车拥有较经济的油耗性;-大众的汽车发动机技术很成熟；-相对于日产车安全性要强；-价格的话也算合理；大众更符合大多中国人的品味！尽管大众系在中国的市场份额依旧强大，然而香港盛博公司的数据却显示，大众集团2015年一季度在华市场份额猛降至18.0%，而2014年的市场份额还是21.3%，这几乎相当于一个自主品牌的所有市场份额。不仅如此，今年前4月，排行前15的车企中，也只有上海大众和一汽大众两大品牌的销量出现同比下滑，3.1%和1.5%的降幅足以说明他们目前在中国市场的窘境。劣势-不重视中国消费者的反映

（DSG技术问题，加价售车，态度傲慢）-两个合资企业的协调困难-中外合作双方的沟通和信任基础通用汽车

2008年的经济衰退和全球信用危机将汽车销售推向衰退的边缘，耗尽了私人资本。通用汽车公司于2009年6月1日申请破产；2009年7月10日，新通用汽车公司成立并收购了旧公司众多最有价值的资产。新通用汽车比其前身规模更小、机构更精简。公司在全球市场主要经营四个品牌：雪佛兰、别克、通用和凯迪拉克。公司的营销网络更加集中，由4,500家经销商组成，而且公司与工会签订了更具竞争力的劳动合同。从全球来看，通用汽车业绩继续快速增长，目前超过70%的销量来自美国以外。目前，通用汽车销量最大的五个市场分别是中国、美国、巴西、英国和德国。新通用将竞争精神发扬光大，几十年来正是这种精神，推动通用成为风格、技术、工程、营销和其他汽车业务重要领域的领袖企业。这种精神为新通用设计、建造和销售全球最佳汽车的努力提供了指引。定位：勇争第一SGM发展目标：到2020年在中国乘用车市场占有25%的份额，成为中国市场领先的汽车生产商合资合作：只做一家生产布局：迅速扩张只做一家合资企业，易于协调宽系列的产品优势本土化战略优劣（1）.彻底的本土化战略（2）.宽系列的产品优势（3）.高瞻远瞩的战略定位（1）.产品设计的本身缺陷（2）.竞争充分的情况下，汽车品质相比较于丰田等企业略显不足趋势一：新能源汽车制造成为必争领域补贴力度的加大势必会激发汽车制造企业对于新能源企业的积极性，再加上随着我国环境污染的加重，民众对于新能源汽车消费需求也在不断加大，从而引导传统汽车制造向新能源汽车制造转型。趋势二：本土品牌崛起，减少对外依赖根据汽车行业"十二五规划"草案，其中特别提到将提高自主品牌国内份额，到2015年中国自主品牌汽车市场比例将进一步扩大，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中自主品牌轿车国内份额超过40%。201