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文档简介

本文格式为Word版，下载可任意编辑——完整的广告文案广告文案写作篇一：广告文案写作参考书目

《广告文案写作》参考书目：

书籍：

《广告文案创意教程》沈虹北京大学出版社2022年

《中国元素与广告创意》郭有獻北京大学出版社2022年

《广告文案训练手册》布鲁斯·本丁格尔中国传媒大学出版社2022年《牛文案是怎样炼成的》多米尼克·盖廷斯中国传媒大学出版社2022年《一个广告人的自白》大卫·奥格威中信出版社2022年

《蔚蓝狡计》乔治·路易斯华文出版社2022年

《广告心理学》黄合水陈培爱厦门大学出版社2022年

《广告拜物教》李欣频电子工业出版社2022年

《奥美创意揭秘》余宜芳中信出版社2022年

《泛广告时代的幻象》陈小云复旦大学出版社2022年

《新媒体与广告》陈刚中国轻工业出版社2022年

杂志：

《广告研究》《广告大观》《国际广告》《中国广告》《现代广告》

篇二：广告文案写作原理及技巧

广告文案写作原理及技巧

第四章广告文案的构思和思维

1、简述广告问案的构思和广告创意的关系

答：1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开头阶段，对整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作探索一个别致独特的突破口。而广告文案的构思是在广告创意之后、进入概括的创作时，对文案的总体构思和设想。2）从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思，广告文案如何想象，首先按照于广告主题，其实要按照广告创意。3）从操作上看，广告创意大多是集体议论来确定的，而广告文案的构思根本上是由文案撰写者本人完成的。

2、如何梳理广告信息？

答：其步骤为：首先，解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；

其次，区分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般来说，与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息，其它上午属于次要信息。假设主要信息只有一条，那么就用它作为广报告求的重点；

假设有几条主要信息的话，那么需考虑用系列广告的形式加以表现，但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层。

3、如何提炼广告主题？试举例证明。

答：广告主题是广告所要表现的核心思想，它是广告作品的统帅和灵魂。，广告主题有一个较为流行的公式：广告主题=广告目标+信息天性+消费心理。当然这里的+并非简朴相加，而是有机融合。也可以用下图表示：

信息天性

广告目标

消费心理

广告主题

广告主题的提炼务必符合以下要求：1）一矢中的——切实。2）入木三分——深刻。3）独树一帜——别致。

4、广告文案的诉求方式有哪几种？如何运用？

答：1）理性诉求方式。就是通过压服、讲道理的方法，为消费者供给添置商品的理由，从而促使消费者添置或忠诚该的一种广告方式。选择该方式需要考虑以下因素：A、商品自身的特点。一般来说科技含量较高的产品，宜采用理性诉求方式；

B、消费者对产品

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