第3章 企业形象策划的创意

企业形象策划的创意企业形象策划的创意创意的内涵与特点创意的基本表现形式创意的基本步骤创意的培养途径创意的技法创意的内涵与特点创意的概念创意的内涵创意的特征创意的概念创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想像等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。前一层是名词性的应用，后一层则是动词性的应用。创意的内涵创意是人们主体的意与客体的象的结合创意产生于创造性的思维创意来源于对生活的积累创意的特点积极的求异性睿智的灵感敏锐的洞察力丰富的想像力创意的基本表现形式理论思维直观思维逆向思维形象思维抽象思维联系思维倾向思维创意的基本步骤明确目标环境分析开发信息产生创意制作创意文案总结创意的开发途径培养创意意识，克服惰性思维突破思维定势，训练发散思维寻求诱发灵感的契机，提高想象力培养创意意识，克服惰性思维习惯性创意意识的培养途径习惯性创意意识是指不需要主体意识的主动、特别的干预就能有效地支配人的创意活动的意识。开发右脑⑴胎期开发；⑵学前开发；⑶常规教育；⑷成年开发。

培养创意意识，克服惰性思维（续）品格磨炼

⑴尊重知识、崇尚科学、仰慕创意的品质；

⑵勤于思考、善于钻研、敏于质疑的习惯；

⑶勇于探索、刻意求新、别树一帜的创新精神。

培养创意意识，克服惰性思维（续）强制性创意意识的培养途径强制性创意意识是指创意意识的产生必须有主体意识的强制性干预而形成的创意意识。外部强制——由外部因素激发的创意意识自我强制——由自我需要的目的性而引发的创意意识突破思维定势，训练发散思维善于进行非逻辑思维放纵模糊性思维解开知识链的环扣独辟新径寻求多种答案寻求诱发灵感的契机，提高想像力排除想像的阻力扩大想像的空间充实想像的源泉创意的技法摹仿创造法移植参合法联想类比法逆向思维法组合创造法摹仿创造法原理性摹仿创造即按照已知事物的动作原理来构建新事物的运行机制。形态性摹仿创造即对已知事物的形状和物态进行摹仿而形成新事物。结构性摹仿创造即从结构上摹仿已知事物的结构特点为创造新事物所用。摹仿创造法（续）功能性摹仿创造即从某一事物的某种功能要求出发摹仿类似的已知事物。仿生性模仿创造包括原理性仿生、技术性仿生、控制性仿生、信息性仿生等。

移植参合法原理性移植即把思维原理、科学原理、技术原理、艺术原理移植到某一新领域。方法性移植即把某一领域的技术方法有意识地移植到另一领域而形成的创造的方法。移植参合法（续）功能性移植即把某一种技术或艺术所具有的独特功能从某种形式移植到另一领域的方法。结构性移植即把某一领域的独特结构移植到另一领域而形成具有新结构的事物的方法。联想类比法直接类比即是简单地在两事物之间直接建立联系的类比方法。拟人类比即将问题对象同人类的活动进行类比的方法。赋予非生命的具体的物件以人的生命及其思维和想像。联想类比法（续）因果类比即指一种从已知事物的因果关系同未知事物的因果关系有某些相似之处，而寻求未知事物的方法。结构类比即指由未知事物与已知事物在结构上的某些相似而推断未知事物也具有某种属性的方法。逆向思维法逆向思维法是指按常规思维去解决问题而不见效时，即反其道而行之进行逆向思维以获得意想不到的效果的方法。逆向思维与顺向思维往往交替进行，在交替使用这两种思维方法时，不断地在变换解决问题的重点途径，这就要求人们灵活地、变通地思维并寻求最恰当的方法，此路不通，另谋他途，不死钻牛角尖，撞了南墙即回头。组合创造法组合创造法是指将多种因素通过建立某种关系组合在一起从而形成组合优势的方法。组合同样可以是原