《视觉营销应用问题研究开题报告3300字》

视觉营销在零售业中的应用一、选题背景、目的及意义（一）选题背景目前全球零售业正在经历一场脱胎换骨的改造，零售额达到前所未有的水平，同时传统零售商也面临诸多挑战。新时代消费者的崛起，既有品质型消费者消费能力的稳定增长，消费理念、消费结构也在不断变化，购物偏好呈现出多元化、个性化，零售业态的发展也随之不断的创新。随着经济全球化，市场规模的扩大，信息传播沟通媒介的发展，人们审美意识的提高，零售业市场的竞争越发激烈。发展到现在，视觉营销己经是一个大的范围概念，涉及产品设计、店面陈设、品牌形象等方面。如何利用视觉营销影响消费者心理，吸引消费者购买商品，使品牌的忠实消费群体壮大，如今比以往更加难以捉摸。通过在服装零售中应用视觉营销，可有效吸引消费者的注意力，把握其审美心理和需求，激发购买欲望，以此来提升销售量，与此同时，也可实现对品牌文化的宣传推广，通过在店铺中创设某种文化氛围，向消费者传达品牌思想，提升企业的外在形象，增强消费者的品牌忠诚度，从而实现预期的营销目标。（二）选题目的随着人们生活水平的提高，在为零售业带来更广阔的发展空间的同时，也使其面临着严峻的市场挑战。如今，零售业市场竞争日益激烈，诸多店铺进入了视觉营销时期。视觉营销是起源于欧美国家，欧美知应用视觉营销的方法和技法成熟而且不断创新。我国的视觉营销的的方法大多是模仿国外品牌。视觉营销的应用可让消费者拥有轻松愉快、高效准确的购物体验。树立品牌视觉形象，推动其发展，挖掘更多潜在消费者，为品牌创造更多的经济价值。本文的研究目的，就是以视觉营销理论为基础，运用其主要原则和方法，借鉴视觉营销的成功案例，将视觉营销策略科学地、合理地应用于实际，形成一套针对视觉营销策略在当下社会情形适合零售业发展的理论体系。本研究通过对视觉营销相关理论以及零售业现状的基本论述，以零售业的发展结合市场上已有的视觉营销，为零售业提供一些创新思维方式和实用效应，更好的发挥视觉营销的价值。（三）选题意义视觉营销理念的应用可以切实有效的提高品牌形象并激发消费者的购买欲望。通过在零售业中应用视觉营销，可有效吸引消费者的注意力，把握其审美心理和需求，激发购买欲望，以此来提升商品的销售量，与此同时，也可实现对品牌文化的宣传推广，通过在店铺中创设某种文化氛围，向消费者传达品牌思想，提升产品的外在形象，增强消费者的品牌忠诚度，从而实现预期的营销目标。视觉营销不仅仅在当前起作用，在今后它将继续演进发展，而且会变得益发重要。视觉营销对消费者的影响力越来越大。进行对视觉营销的研究，有着深刻的学术意义和价值。视觉营销作为营销手段之一，是企业提高顾客对品牌的关注度的有效方法，正确的视觉营销策略能使商品零售业获得更大的销售利益，所以该研究还是具有经济意义的。本文期望能为众多同质化的企业提供改善终端视觉形象的思路和方法，帮助企业制定符合自身发展需求的视觉营销策略，提升购物体验，打造核心竞争力。二、国内外研究现状（一）国内研究现状米新丽和郝亚飞(2011)认为:“我国大型连锁超市存在市场定位不明确、缺乏特色、营销理念落后、对服务重要性认识不足等问题。”朱邦耀等人(2016)以中国本土大型零售连锁超市永辉超市为例，指出连锁超市己经成为中国零售商业的主要经营业态，并从空间扩张模式、扩张格局和区位选择等方面对零售连锁超市空间扩张特征进行研究。李骏阳(2018)认为对于零售创新的动因可从消费者和企业两方面考察:从消费者方面看，包括价格优势、良好的购物体验和购物费用的降低;从企业方面看，包括成本降低、效率提高和价值创造。王海雄(2018)选取家乐福超市作为研究对象，借鉴家乐福在发展过程中商业模式创新路径与评估方法，对连锁超市商业模式的创新进行研究。卜立言等人(2019)提出了新零售驱动下的超市购物服务系统应以提升用户体验为中心的观点，包括以用户为中心的竞争态势个性化服务、数据技术信息的可视优化、消费需求的情感化品牌塑造以及去中心化的消费场景重构等创新设计策略，为解决超市购物的服务系统问题提供新的思考和启示。刘向东、邱旭容认为，良好的门店印象将通过加深消费者线下消费行为，从而提高消费者对该实体零售商线上渠道的消费金额和消费频次。（二）国外研究现状吉思特和迪斯曼提出“适者生存”理论，该理论把零售业态当作是一个“物种”，它的产生与发展是和社会经济环境紧密相连的，适应了就能生存与发展，而不适应就会被淘汰。罗格·R·贝当古(2011提出，零售企业的本质就是为消费者提供具体商品和相关的服务，所以零售店交通是否便利、商品结构是否合理、服务是否合宜是零售企业成功的关键。RudolfArnheim曾在他的《Artandvisualperception》中说道:“所有知觉中都包含着思维，所有推理中都包含着知觉，所有观测中包含着创造，并倡导将感性的创新与理智的思考相结合，为后来实体卖场的视觉营销提供可靠的理论支撑。韩国东西大学的金九顺博士和李美容博士在《视觉·服装一终端卖场陈列规划》一书详尽论述了视觉营销商品价值展示技巧和陈列布局的基本原则，指出视觉营销不仅仅需要将店中商品陈列出来，更应注重向顾客传达品牌价值和产品理念。JayDiamond和EllenDiamond在《Contemporaryvisualmerchandisingandenvironmentaldesign》中，完整地介绍了视觉营销的概念和起源等基本信息，更用丰富的照片和插图展示了诸多全球优秀的视觉营销设计案例，把一个项目从概念到完成、如何用一个独特的视觉营销策略使店铺从平凡到充满魅力，总结得清清楚楚。从方方面面，为相关专业的学生和市场专业人士提供了切实可靠的理论支撑。三、结构与主要内容一、视觉营销的相关概述（一）视觉营销的定义（二）视觉营销对零售业的作用（三）视觉营销战略的构成因素二、视觉营销的发展现状（一）国外视觉营销发展现状（二）国内视觉营销发展现状（三）视觉营销在零售业上的应用三、零售业在视觉营销中存在的问题（一）品牌风格和卖场风格不协调（二）展示变更滞后（三）商品企划不够精准（四）缺乏视觉流程打造四、零售业运用视觉营销的改进对策建议（一）明确产品的品牌个性（二）产品包装设计落实到单品品牌（三）精细商品企划（四）视觉流程的打造四、研究方法（一）文献研究法通过对与论文相关文献的查阅，包括学术期刊、书籍杂志以及各种电子资料，经过收集、归纳和整理，从中找到本论文所需要的素材。并经过分析和提炼国内外专家学者的研究成果，最终形成深入课题研究的基础。（二）逻辑分析法用逻辑分析措施，在各个方面深入分析研究历程中寻出的问题，分析问题存在的原因，结合所学提出解决问题的对策建议。（三）案例分析法运用案例分析法，充分结合过往工作经验，以视觉营销管理作为案例，分析视觉营销策略的运用、问题和对策，探索视觉营销管理落地执行的有效方法。（四）统计分析法采用描述性统计分析、相关分析、回归分析等统计分析方法对本研究提出的研究假设进行检验。五、参考文献[1].韩文婷.(2016).O2O实体零售终端中多屏交互引导型用户界面的研究.(Doctoraldissertation).[2].王莹.(2016).新媒体环境下Y服饰公司的营销策略研究.(Doctoraldissertation).[3].廖文娟.(2016).在线商品信息展示与消费者购买决策关系的实证研究.(Doctoraldissertation).[4].弭元英,李松,张爽,&袁佳春.(2016).零售业电子商务发展规模的影响因素研究.经济纵横(10),40-44.[5].张红琴.(2017).我国零售业上市公司运营效率实证分析.商业经济研究(14).[6].李丽霞.(2016).我国批发零售业上市公司财务危机预警研究.(Doctoraldissertation).[7].陈益峰.(2016).互联网冲击下传统零售业的转型发展.商场现代化(11),15-15.[8].杨海燕,王伊,&韦菁韩.(2017).零售业营运资金管理现状及优化策略研究——以华联综超为例.会计之友(3).[9].郭燕,陈国华,&陈之昶.(2016).“互联网+”背景下传统零售业转型的思考.经济问题(11),71-74.[10].孙锦礼.(2016).基于电子商务的传统零售业战略转型发展研究.商业经济研究(16),24-26.[11].Izogo,E.E.,Ogba,I.E.,&Nwekpa,K.C..(2016).Correlatesofthedeterminantsofrelationshipmarketingintheretailsector:thenigeriancase.AfricanJournalofEconomicandManagementStudies,7(1),30-53.[12].Santarcangelo,V.,Farinella,G.M.,&Battiato,S..(2016).EgocentricVisionforVisualMarketBasketAnalysis.ComputerVision–ECCV2016Workshops.SpringerInternationalPublishing.[13].Pena-Rios,A.,Hagras,H.,Gardner,M.,&Owusu,G..(2017).Afuzzylogicbasedsystemforgeolocatedaugmentedrealityfieldservicesupport.2017IEEEInternationalConferenceonFuzzySystems(FUZZ-IEEE).IEEE.[14].Zibafar,A.,Saffari,E.,Alemi,M.,Meghdari,A.,&Taheri,A..(2019).State-of-the-artvisualmerchandisingusingafashionablesocialrobot:roma.InternationalJournalofSocialRobotics(4).[15].Bansal-Travers,M.,Adkison,S.E.,RichardJ.O’Connor,&Thrasher,J.F..(2016).Attentionandrecallofpoint-of-saletobaccomarketing:amobileeye-tracking