分析：影响者营销 你需要知道的9件事

分析：影响者营销你需要知道的9件事

Maksymiw的这条规则让整场讨论变得生动有趣，并帮助观众消除了势头正盛的影响者营销的神秘感。下面就让我们进入“影响者营销的九大问题”：1.影响者营销是什么？Amanda：我来给出第一个答案吧。影响者营销是寻找对你的目标受众有影响力的人，并与他们建立联系。Sam：影响者营销是影响目标受众购买决策的能力。区别在于影响者必须有影响购买决策的能力。2.影响者营销和内容营销，谁更重要？Kevin：内容至上，它往往是与影响者接触的基础或起点。Sam：影响者应该排第一。如果你能够正确识别影响者，就可以更加了解客户的生命周期，以及在此过程中对他们产生影响的人。因此，影响者营销可以界定随后产生的内容。Kevin：我不同意，内容营销也需要考虑客户生命周期，所以不需要从影响者营销入手就可以精准定位需要哪些内容。3.如何识别影响者？Sam：首先要了解存在着两类影响者：1)宏观影响者——能够触及大量的观众，并且影响或者动摇决策。2)微观影响者——他们可能没有大量的粉丝或者观众，但是他们却与你的受众在决策点进行交流。Kevin：我们关注行业内的发展，并用老式的人工调查方法找出在行业内具有影响力的人。4.如何捕获他们的注意？Kevin：首先要确保影响者知道你的存在。在OpenView，我们首先告诉他们我们作为一个品牌的定位，随后解释这对他们的好处。我们坚定的相信让影响者更加方便的参与是很重要的。Sam：我们都会被一些东西激励。想要成功，你需要懂得你的影响者被什么东西激励，了解他们的受众并破解什么对他们有价值。5.如果你不是拥有强大脉络的大品牌该怎么办？Kevin：这会是个挑战，要回归到影响者能从中得到什么好处？尽管你可能没有强大的脉络，你能否证明你们拥有共同的受众，或者证明你的品牌可以为他们的受众带来利益？6.怎样找到反应性内容的机遇？Sam：首先，你需要明确你的生命周期，并且了解你的购买受众的原型和个性风格。其次，找到并且倾听他们面临的挑战和激励他们的因素。这些信息为你培养顾客体验提供了足够的信息。7.社交网络在其中发挥多大的作用？Sam：我首先想说，社交很重要，对于B2B或者B2C都很重要。如果将社交作为一种工具，运用Klout和Kred等工具是非常有价值的，但前提条件是，你不能看那些分数，它们只是一个衡量影响范围的指标，而不考虑“谁”组成了他们的观众。Kevin：比如说，根据Klout，贾斯汀·比伯(JustinBieber)拥有令人难以置信的影响力，但他并不能动摇我的目标受众。Sam：是的，不要让影响者决定影响者营销的策略，而该基于顾客。意思就是，如果你关心自己的顾客，并且关注他们看重的东西，你自然会找到那些影响他们决策的人。8.如何衡量影响力？Kevin：从我的角度来看，这很简单。其他人也在创造相同的内容吗？其他人在扩散我们的内容吗？如果计划有效，我们应该会在这些领域看到增长。Sam：直接影响到客户终身价值(CLV)。9.建立品牌还是推动销售，对于影响者营销哪个更重要？Kevin：两者都重要，但如果被迫选择，我会选品牌。Sam：我会选销售。如果没有销售，品牌有什么价值？从更根本的意义上说，没有销售一个品牌就无法存在。后记：营销者从本次讨论中得到的最大收获可能是，对于影响者营销并不需要一个普遍的共识，需要的是了解你的受众由什