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文档简介

POP概述概念英文是Pointofpurchase的缩写。译为：“销售现场的广告”起源于20世纪20年代的一些欧美国家的零售业卖场。POP海报POP的作用吸引顾客注意，引发购买兴趣塑造企业形象，与顾客保持良好的关系。取代推销员，与顾客保持良好的关系。创造卖场气氛的功能POP的种类 按照POP广告体现的形式分：招牌POP——店面、布幅、旗子、电子屏幕等，主要功能是传达企业标志和销售信息。粘贴POP——海报悬挂POP——气球、吊旗或包装盒，活跃卖场气氛。标志POP——方向指示牌，传达购物方向、商品摆放位置。灯箱POP——将灯箱固定在货架的端侧或则上侧，起指定商品陈列位置和形成品牌专卖的形象作用。按摆放位置分为：外置POP、店内POP、陈列现场POP。按作用分为：气氛类POP——烘托卖场气氛、购建卖场与众不同的个性文化风格和理念。促销类POP——刺激顾客产生购买行为。功效1诱客进店POP的功效

功效2驻足商品功效3最终购买POP文字书写POP首先必须具备以下三个基本点：●醒目●简洁●易懂首先，为了让POP醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。其次，简洁。POP是吸引顾客注意商品的手段，将商品的特点总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品。第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。

POP用笔的种类很多，有圆笔、平笔、油性笔、水性笔等，各有其特性。一、笔的特性POP的字分类1、正体字正体字方方正正，呈长方形，字体饱满而工整，有印刷感。可以作为POP海报的正文字体和副标题字体马克笔2、活体字活字本身就是一种不稳定性字体，它可从单一的字体中不断变化和衍生，所以每个人写法都略有差异，初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹，不要一下模仿很多人的字体。平笔3、软笔字软笔字是用毛笔书写而成，类似中国书法，同时又有POP的特点

软笔第三节变体字的变形1.古体字：将笔悬空后不规则添加产生破旧的沧桑感，适合古典题材1.古体字：将笔悬空后不规则添加产生破旧的沧桑感，适合古典题材2.圆弧体：将笔画的所有直线写成向外外凸的弧线，产生快乐的感觉，适合节日的题材3.收笔字：将笔画的所有直线写成向内外凹的弧线，产生委屈的感觉，适合悲伤的题材手绘POP海报的结构一张完整的手绘POP海报包括：主标题、副标题、正文、插图、装饰图案等等。主标题主标题是整个POP海报的中心思想，其他内容都是围绕主标题服务的。位于整张海报最醒目的位置。色彩和字体装饰处理得最丰富。主标题一般为3—5个字,内容要求言简意赅。字体使用3-5种装饰方法，要求不能破坏文字的实用性和可读性。主标题的书写1.轮廓装饰2.中线装饰3.内部

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