展示设计-课件

第一章展示设计概述第一节展示设计的概念和特征第二节展示设计的功能与范畴第三节展示设计的内容第四节展示设计的发展概念：展示设计是一门综合艺术设计，在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的的设计类别。展示设计的主体为商品。特征：真实性（商品、环境等全方位展示）、多维性（时间、空间）、科学与艺术性、经济性。

功能：空间规划、宣传销售商品、双赢。范畴：可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场、展示区位，小到橱窗及展示柜台（样品柜），都以具说服力的展示为主要概念。

内容：主要有展示主题的发展、展示物的规划、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间（如大型展示空间就该包括典藏、消毒、厕所、茶水、休息等空间）。

完成了工业革命的英国已经是世界上一流的强国，因为强大而带来的巨大召唤力使英国举办了第一届世界博览会。维多利亚时代的建筑风格是笨重的，多为庞大的石头建筑。在这次世界博览会上，英国人一改往日风格，在著名的海德公司内建造以钢和玻璃为主要建筑材料的“水晶宫”。1958年7月6日至9月29日，布鲁塞尔万国国际博览会在比利时首都布鲁塞尔举行。1958年，比利时布鲁塞尔世博会标志性建筑原子塔展现在世人面前。作为主办国对1958年世博会主题——“科学、文明和人性”的生动诠释，它打动了无数参观者的心。飞利浦馆的造型奇特，恰似冲天的飞机，由法国著名建筑家柯布西耶设计。1967年，蒙特利尔世博会，以“人类与世界”为主题。1967年，蒙特利尔世博会美国馆内景。1988年澳大利亚世博会中国馆1998年里斯本世博会中国展馆内部图2000德国世博会中国馆夜景中国馆410台21寸电视所组成的电视幕墙中国馆传统装饰中国馆信息高速新展区第二章展示设计基础第一节功能区域划分与空间动线第二节形式法则应用与设计手法第三节展示设计中的人体工学要素第四节展示道具与展品陈列第五节色彩与照明设计第六节展示设计的流程第一节功能区域划分与空间动线展示空间规划是展示设计的主要内容，是指对展示空间进行合理的布局和规划。空间面积的大小是不变的，但通过有效的规划，每一个空间都有潜力可挖。展示空间规划主要是为有效突出展品，同时也是对观众的参观动线进行规划。只有把二者有机结合起来进行考虑，才能对展示空间进行合理规划。

一、展示功能空间分类展示功能空间主要包括陈列空间、公共空间和辅助空间。展示设计就是对这些功能空间进行合理的规划，处理好它们在室内空间中的关系。1、陈列空间：指的是展品陈列实际所占用的空间，是展示空间的关键部分。陈列空间是使用电子、网络、影视、音响、灯光等现代化信息手段，通过实物、模型、图片、资料的展示向观众传达展示信息的场所。2、公共空间：公共空间是供参观者在参观过程中或参观后使用和活动的空间。公共空间主要包括通道空间和休息空间，商业展示还应包括销售空间和洽谈空间。通道空间通道空间要考虑到参观者的流量、流速，以方便参观者的进出、来回观看。休息空间一般设在展示空间内和各功能区域衔接的地方，以方便参观者休息、小憩和短时间交流。销售空间大型展览应向参观者提供饮食和购买日用品的服务，特别是在商业展示中，销售空间是毕不可少的。洽谈空间是参观者与参展商进行交流的地方。在展销会、贸易洽谈会等商业展示活动中，洽谈空间的设置十分重要，是商业展示能否达到目的的关键所在。洽谈空间应尽可能避开人流，营造温馨、和谐的气氛。3、辅助空间辅助空间主要包括：工作人员空间储藏空间维修空间辅助空间一般设在较隐蔽的地方，以不破坏展示的整体视觉效果和安全、实用为原则。二、展示平面空间规划三、展示立面空间规划立面空间规划是展示空间的核心构造，它不仅会起到醒目的宣传作用，还是展示本身的主要结构支撑。立面空间造型要新颖，有醒目的标识系统。第二节形式法则应用与设计手法形式美法则：是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：对称均衡、对比调和、单纯齐一、比例、节奏韵律和多样统一等。研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。掌握形式美的法则，能够在进行展示设计的时候灵活地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。一、对称与均衡对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，有庄重、大方、稳定之感。

均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。均衡富有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却能获得平衡。

二、调和与对比(统一与变化)调和，是把两个相同性质不同量的物体，或把两种不同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒适感觉。在艺术表现形式中，常常体现在形的统一、色的统一、主调的统一。对比，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相同，又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。在商业展示艺术形式中，通常表现为形的对比，色彩的对比，虚实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以“万绿丛中一点红”那样的愉悦美感。在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的需要，侧重调和，给人以舒适统一的感觉；或充分运用对比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。

三、比例与尺度比例，是指在一个形体之内，将其各部分关系安排得体，如大小、高低、长短、宽窄等形成合理尺度关系。

尺度则指标准，是设计中的计量、评价等的基准。换言之，尺度是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某种特定标准间的计量关系。完美的设计形式离不开协调匀称的比例尺度。商业展示设计中常用的比例主要有黄金分割比和数列比。

1．黄金分割比：1:0.618

2．数列比：2、3、5、8、13、21……

四、节奏与韵律节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。节奏与韵律的展示表现的方法与技巧：一是利用反复的形式表现二是利用渐变的形式表现三是利用放射的形式表现五、重复与渐变重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置，称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观看、比较，并选择称心如意的商品。渐变，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增，或逐次减少。在橱窗展示陈列中，可对商品采用某种渐变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料类商品均可采用这种形式进行陈列。

人体工程学概念：是以生理学、心理学为基础．结合各类相关知识．研究“人——机——环境”的协调统一关系的学问。其目的是为人们建立一个舒适、安全的工作与生存环境而提供理论与方法。商业展示设计中的人体工学要素包括尺度要素、视觉要素和心理要素等。第三节展示设计中的人体工学要素

一、商业空间展示中的尺度要素

商业展示中的空间尺度、道具尺度、商品尺寸等均应以人体为标准的绝对尺寸为基准，进行组织、设计与陈列。人的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准。

1、制订商业展示设计尺度的基点任何物体本身的形状原本没有尺度的概念，只有将其与其他因素进行比较时，才产生了尺度标准。因此，把某一单位尺寸标准引入设计中去，使之产生尺度间的比较，是创造商业展示设计良好尺度的首要原则。创造商业展示设计良好尺度的第二个原则是，重视设计与人自身的关系研究。如商场货架的陈列尺度，若设计过高，人拿取商品会比较困难。如果设计让人在拿取过程中感觉方便而舒适．显然可以认定它与人体的尺寸关系是相互协调的。2、人体的静态与动态尺寸计测

商业展示设计中人体尺寸的应用，包括静态尺寸和动态尺寸两个方面。静态尺寸，又称结构尺寸，是人体处于相对静止状态下所测得的尺寸．如头、躯干及手足四肢的标准位置等。静态尺寸计测可在立姿、坐姿、跪姿和卧姿四种状态下进行，这些姿势均有人体结构上的基本尺度特征。

动态尺寸，又称机能尺寸，是受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作时各个部位的尺寸值，以及动作幅度所占空间的尺度。在现实生活中，人体的运动往往通过水平或垂直的一二种以上的复合动作来达到目的，从而形成了动态的“立体作业范围”。在商业展示设计中，研究作业空间的目的，正是为了掌握好空间尺度标准，使人机系统能以最有效、最合理的展示空间基本的尺度要素。我国成年男子中等人体地区的人体部分平均尺寸我国成年男子中等人体地区的人体部分平均尺寸二、商业空间展示中的视觉要素视觉是人类获取信息的重要途径。商业展示设计的传达和沟通功效的生成主要取决于人的视觉因素。对于人视觉特征的了解与研究将直接关系到展示设计的成败。人的视觉特征主要有：视野、视角、视力、视距、明度适应、眩光、错视等。按我国人体计测尺寸平均168cm计算，视高约为152cm，接近这一尺度的上下浮动值112-172cm可视为黄金区域。若作重点陈列，这一视域最能引起观者注意。距地面以上，80cm以下可作为大型商品的陈列区域，如机械、冰箱、空调、摩托车、洗衣机、服装模特等，可制作低矮展台进行衬托；距地面250cm以上空间可作为大型平面商品陈列区域，如壁毯、针织品、大型电脑喷绘画面等。三、商业空间展示中的心理要素

商业展示活动是以吸引、传递和沟通为主要机能的交流与购物活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。从“注意——知悉——联想——喜好——信任——接受”的展示生成原理顺序中，不难看出它关联着人的心理感觉与反应。人在认知客观物象的过程中，总会伴随着满意、厌恶、喜爱、恐惧等不同的情感，产生意愿、欲望与认同等不同的心理特征。

1、感觉与知觉（是人的大脑对作用于不同客观事物属性的反应。）

2、注意（注意，是人的心理认知过程的基本特征。）

3、情感（触景生情，形态尺度、空间要素不同，会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、开阔、神圣；或空旷、压抑、杂乱、狭窄，憋闷等。）第四节展示道具与展品陈列展示道具：是在商业空间设计中用于产品的衬托和商业空间设计与环境的陈列搭配的物件，展示道具主要体现在展示用品、商用设施和器材，展示道具从空间的设计来看可大可小，小至产品的一个摆件、大到空间中的重要陈列物件。展示道具也可以是一件独立的一个产品，可单独做为展示用品来展示。作用：空间设计方面主要用于装饰空间，配合主体空间的搭配和空间意境的营造。产品方面主要用于衬托产品，搭配灯光营造视觉冲击，突出产品的品牌档次以及方便于顾客挑选。分类：顾名思义，即用于展示某件事物或主题的道具，是展示的工具、元素，是展示事物和主题的背景、舞台、陪衬。任何设计师的设计思想，所要表达的意境，都需要展示道具来实现和达成。一般所指的展示道具，通常是指商业展示空间（商场、专卖店、超市等）所用的道具，如展示架、展示柜、货架以及相关的装饰品、广告灯箱、主题宣传栏等有助于突出商品形象、公司形象、品牌形象的物件、器物。展品陈列：依据陈列主题要求、对陈列内容进行构思、确定陈列风格、总体要求，并运用各