2023年专升本公共关系学试卷答案

专升本《公共关系学》一、(共51题,共150分)１.中国公共关系发展的“网络化”阶段在时间上指的是（)(2分)Ａ.80年代初——1986年B.1987年——１993年C．1993年——２02３年D.２０23年——2023年.标准答案:Ｄ２.以下选项中,不属于公共关系构成要素的是(）（2分）A．社会组织B.个人Ｃ.传播D.公众.标准答案:B3.评价社会组织获得公众信任、赞许限度的指标是(）（2分）A．美誉度Ｂ.知名度C.信誉度D.和谐度.标准答案：Ａ4.将说服理论重点放在说服者本人条件上的学者是（）(2分)A．亚里士多德B．卡特赖特C.霍夫兰D．麦圭尔和帕帕乔吉斯.标准答案:A5.主体性社会关系的历史形态涉及（)(2分)Ａ．政治关系、经济关系和文化关系Ｂ.个人形态、组织集团形态和国家民族形态。Ｃ．亲缘关系、地缘关系、业缘关系和泛缘关系Ｄ.原始状态、异化状态和自由状态.标准答案:D６.现代公共关系产生的文化条件是（)（2分）A.由“理性”转向“人性”B．民主政治取代专制政治Ｃ．市场经济取代小农经济D.大众传播超越个体传播．标准答案：A７.以“制造神话”而闻名的是（）（2分)A.艾维李B.伯尼斯C．巴纳姆D．卡特利普.标准答案:C8．依据格鲁尼格的观点,通过组织和公众的沟通来解决、协调双方的关系和冲突，并和目的公众增进理解，实现双向的交流指的是（)（２分)A.新闻代理模式B.公共信息模式C.双向不平衡模式D．双向平衡模式．标准答案:D９.沟通的S－M-R模型，当中的S指的是（)（2分)A.信息源B．信息C.信息接受者Ｄ.反馈.标准答案:A10.宣传一般被认为是开始于()(2分)A.中世纪B.美国独立战争Ｃ.第一次世界大战D．第二次世界大战.标准答案:Ｃ11.以下对公共关系的表述,对的的有（)（4分)A．公共关系的目的是为了塑造良好的组织形象B.公共关系的主体是公众Ｃ.公共关系的客体是社会组织D.公共关系是一种认知管理.标准答案：Ａ，D12.针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述错误的是(4分）A．组织的知名度高,美誉度就高B．组织的知名度高,美誉度不一定高Ｃ.组织的知名度低,美誉度就低Ｄ.组织的知名度低，美誉度不一定低.标准答案:Ａ,Ｃ13.以下内容，属于组织外在形象的是（)（4分）A.组织精神B.组织哲学C.组织名称D.组织典礼、典礼．标准答案：C,D１4.依据希拉·克拉夫·克里弗斯的观点,公共关系的职能涉及()（４分)Ａ.研究B.目的C.策略Ｄ.执行E．评估．标准答案:A,B,C,D,E１5.针对“诉诸风趣”，马基沃兹曾经提出的理论是（)（４分)A．“学习”理论B.“认知不和谐”理论Ｃ.“防止接种”理论D．“分心”理论.标准答案：A,D１6.如何对的结识对公共关系的各种误解？（5分)标准答案:最为常见的对于公共关系的错误结识是,认为公关=攻关。此外，提到公共关系,人们往往把它和拉关系、走后门之类的庸俗关系联在一起,甚至混为一谈。因素重要是有人在拉关系、走后门时为了名正言顺、掩人耳目，于是便经常打着公共关系这面时髦的旗帜。事实上,公共关系和庸俗关系有着本质的区别。此外,尚有人认为公共关系等于人际关系、广告、宣传、营销等，这些虽然和公共关系有着千丝万缕的联系,但假如把它们和公共关系强画等号,就无异于是对公共关系的一种误解和歪曲。1７.简述评价组织形象的基本指标。(5分）标准答案：评价组织形象的最基本的指标有两个，也即为知名度和美誉度。所谓的知名度，就是一个组织被公众所知晓、了解的限度，是衡量一个组织“名气‘大小的尺度;所谓的美誉度,则是指一个组织获得公众信任、赞许的限度,这是评价一个组织社会影响好坏限度的指标。知名度和美誉度分别从量和质两方面来评价组织形象。针对组织的知名度和美誉度而言，需要注意的有以下几点：一方面,组织在公众中的良好形象是有知名度和美誉度构成的,缺一不可,但两者并不一定可以同步形成和发展。知名度和美誉度分别从量和质两方面来评价组织形象，一个组织的知名度高,美誉度不一定高，知名度低,美誉度并不一定低。因此,一个社会组织要想追求良好的组织形象的话,则必须同时提高知名度和美誉度。另一方面，知名度需要美誉度作为客观基础，才干产生正面的积极效果；美誉度则需要以一定的知名度为前提条件,才可以充足展示其社会价值。第三，组织的知名度和美誉度不能脱离组织的实际需要。就一个组织公关工作的本质而言,组织更需要的是和目的公众取得和谐,在目的公众的心目中树立良好的形象,在公关实践当中,社会组织不能脱离自己的目的公众去单纯的追求知名度和美誉度。18．中国公共关系发展的“徘徊成长”阶段在时间上指的是()(2分)A.80年代初——1986年Ｂ.１987年——19９３年C.199３年——2023年D.20２３年——2０2３年．标准答案：B19．公共关系的主体、客体、手段分别指的是（）(2分）A.公众、社会组织、传播B．社会组织、公众、传播C.社会组织、传播、沟通Ｄ.传播、公众、社会组织．标准答案:B20．将公关视为“代理客户所实行的一种劝服性的传播行为”是（）的观点。（2分）A.形象派B.传播派C.协调派D.劝服派E.管理派.标准答案：D21．以被说服者的心理反映作为理论起点，是(）的说服模式。（2分)A.伯尼斯B.霍夫兰C.卡特赖特D．亚里士多德．标准答案:C22．主体性社会关系的组织形态涉及（)(2分)A．个人形态、组织集团形态和国家民族形态B.原始状态、异化状态和自由状态C.亲缘关系、地缘关系、业缘关系和泛缘关系Ｄ.政治关系、经济关系和文化关系．标准答案:A23.现代公共关系产生的技术条件是（）（2分)Ａ.由“理性”转向“人性”Ｂ．民主政治取代专制政治Ｃ．市场经济取代小农经济D.大众传播超越个体传播.标准答案：D2４.“讲真话”是（）的公关思想（2分)Ａ.伯尼斯B.艾维李C.巴纳姆D．卡特赖特.标准答案：Ｂ25.依据格鲁尼格的观点，通过单向的新闻宣传来制造轰动效应来吸引公众的注意指的是()（2分)A．新闻代理模式B．公共信息模式C.双向不平衡模式Ｄ.双向平衡模式.标准答案：Ａ２6.沟通的S-M-R模型,当中的R指的是()(２分)A.信息源B．信息Ｃ.信息接受者D.反馈.标准答案：C27.新闻策划的基本原则是()（2分)Ａ.时效性B.真实性C.科学性Ｄ．艺术性.标准答案：B28.以下对公共关系的表述，错误的有（）（4分)A.公共关系的目的是为了塑造良好的组织形象Ｂ.公共关系的主体是公众C.公共关系的客体是社会组织D.公共关系是一种认知管理.标准答案：B，C２9.针对组织的知名度和美誉度而言,以下描述对的的是（4分)A.一个组织的知名度高，美誉度不一定高，知名度低，美誉度并不一定低。B.知名度需要美誉度作为客观基础，才干产生正面的积极效果。C．美誉度需要以一定的知名度为前提条件,才可以充足展示其社会价值。D.组织的知名度和美誉度不能脱离组织的实际需要。．标准答案:Ａ，B,Ｃ,Ｄ30.以下命题,属于亚里士多德说服模式的有(）(４分）Ａ.说服者应当给对方以可信赖的印象。B.说服者期待对方所采用的行动必须要有助于对方实现自己的目的。C.必须考虑对方的某种情绪特点D.说服的成功有赖于论点自身的可信度高。E.以被说服者的心理反映的规律作为理论起点。．标准答案：A,C，D3１．以下关于新闻策划的理解，对的的有（)（4分)A．新闻策划的基本原则是真实性。B.只要可以帮助组织赢利的新闻策划，就应当算是成功的策划。C．新闻策划最重要的是“要有独创性和新奇性”。Ｄ.一项成功的新闻策划应既注重了组织行为，又注重了组织的社会价值,可以很好地将两者结合的策划，才是成功的策划。.标准答案:A,Ｄ32.依据霍夫兰的观点，针对信息的说服力,以下命题对的的有（）（4分）A.若对方本来就赞同说服者的意见，那么只讲正面的理由可以坚定其原有的态度。B.若对方反对说服者的主张,那么只讲正面的理由可以改变其原有的态度。C.对于教育限度低的人说出两个方面的理由更加有效。D．对于教育限度比较高的人说出两个方面的理由更加有效。.标准答案:A,D33.简述公共关系的内涵。(5分）标准答案：所谓的公共关系，乃是英文“PublicRelａｔioｎs”的中文翻译，其英文缩写为PR,中文简称“公关”，这个词最早是１882年由美国律师多尔曼.依顿所提出的，也有人认为是182023由美国第三任总统托马斯．杰斐逊在《议会宣言》中，最早提出“公共关系”这一概念。按照字面含义来理解,Ｐｕblic一词，有“公共的”“公众的”意思，而Relatｉon一词，则有关系的意思，两者合在一起，就是“公共关系”,也有人把它翻译为“公众关系”，其实质，指的就是一个社会组织,比如公司、公司、社团等如何解决好其与内外公众的关系。3４.简述CIS(组织形象辨认系统)的内涵及要素。(5分）标准答案：所谓的CＩＳ是英文“ＣorpｏrateＩdｅntｉtySystｅm”的缩写，在中文当中可以翻译为“组织形象辨认系统”,也可以翻译为“公司辨认系统”或者是“公司标记系列”。所谓的ＣＩS，也就是组织形象标记系统重要指作为一个组织以及产品、劳务标志名称、招牌、徽记、标志、商标、门面装潢、建筑物形状、产品包装、员工制服式样、代表色、公司经营哲学、行为规范、厂歌、组织历史等，这些内容为该组织所独有，合起来就组成了可以让人们据此将该组织与其他组织相区别的组织系统。简朴来说，就是指一个公司区别于其他公司标志和特性所构成的系统。一个公司的辨认系统为这个公司在社会公众心目中树立独特的公司形象。３5.公共关系的英文缩写是()（2分）A.PBB.PRC.ＭＩＤ．PM.标准答案：Ｂ36.以下关于公共关系内涵的表述,对的的一项是（2分）A.公共关系的主体是公众Ｂ.公共关系的主体是个人C.公共关系的客体是社会组织D.公共关系的手段是传播.标准答案：D37.将公共关系定义为“批准的工程”的学者是(）(2分）A.格鲁尼格B．卡特利普C．伯尼斯D.艾维李.标准答案:C38.一个组织区别于其他组织标志和特性所构成的系统指的是（）(2分）A.PＲＢ．MIC.ＣISD．CＳ．标准答案:C39.在组织形象地位图中,Ｃ区指的是（)(2分)Ａ.高知名度,高美誉度Ｂ．高美誉度，低知名度C.低美誉度，低知名度D．低美誉度，高知名度.标准答案：Ｃ４０.现代公共关系产生的政治条件是（)（2分)A.由“理性”转向“人性”B.民主政治取代专制政治Ｃ.市场经济取代小农经济D．大众传播超越个体传播.标准答案:Ｂ4１.“现代公共关系之父”是(）（２分）A.艾维李B.伯尼斯Ｃ.巴纳姆D.格鲁尼格.标准答案:A42.依据格鲁尼格的观点,公关人员通过调查研究搜集公众的信息，再采用各种方法来有针对性的策划并传播最有也许影响公众行为的信息，以提高传播的效果指的是（)(2分)A.新闻代理模式B.公共信息模式Ｃ.双向不平衡模式D.双向平衡模式.标准答案:C４3.接受者理解编码信息,对编码者所要表达的含义意义重现的过程指的是()（2分）Ａ.信息B.反馈C.编码D．译码．标准答案：Ｄ44．《世界大战中的宣传技巧》的作者是(）(２分)A.哈罗德拉斯韦尔B.爱德华伯尼斯C．约瑟夫克拉夫特D.贾斯特伯格.标准答案：A４5.针对组织的知名度和美誉度而言，以下描述对的的是(4分）Ａ.一个组织的知名度高，美誉度一定高,知名度低，美誉度一定低。B.知名度需要美誉度作为客观基础，才干产生正面的积极效果。C．美誉度需要以一定的知名度为前提条件,才可以充足展示其社会价值。D.可以脱离组织的实际需要去单纯的追求组织的知名度和美誉度。.标准答案:Ｂ，C４6．以下内容，属于CIＳ当中视觉辨认／VI的有(）（4分）A.组织价值观Ｂ.组织公益活动Ｃ．组织标准色D.组织品牌标志E.组织哲学.标准答案:C,D47.亚里士多德指出了说服的基本因素涉及（）(4分)Ａ.说话者B.宣传C．论点D.听众E．舆论.标准答案：A,C,D48．以下关于新闻策划的理解，错误的有（)（4分）Ａ.新闻策划最重要的是“要有独创性和新奇性”。B.只要可以帮助组织赢利的新闻策划,就应当算是成功的策划。Ｃ.一项成功的新闻策划应既注重了组织行为,又注重了组织的社会价值,可以很好地将两者结合的策划，才是成功的策划。Ｄ．新闻策划的基本原则是真实性。．标准答案:A,B4９.以下内容,属于卡特赖特说服模式的是（)（4分）A.要想让人们接受说服，提供的信息必须可以成为其认知结构的一部分。Ｂ．针对发送者