终端公司线下活动代理应标方案V1.1

广东移动终端公司2013年度线下传播代理方案广东天网联动信息网络有限公司2013年2月项目理解2013年智能终端营销将面对更为剧烈的竞争，随着终端厂商之间的产品竞争态势、运营商网络升级、智能系统升级、APP继续颠覆生活，人们的生活方式已趋向移动化和智能化，故在终端产品活动传播方式该突破创新。背景分析项目任务在线上线下必须紧密结合的营销时代，终端公司线下执行更应思考如何创新整合线上线下营销渠道，从而实现产品大区域传播、高人群渗透、多达成销售的三维度目标。天网联动优势所在TeamnetStyle广东电台属下网络新媒体先锋9大频率广播媒介优势资源整合广东电台APP战略独家技术支持广东移动深度合作伙伴独家运营全国首创“新闻彩铃”业务广东移动无线音乐营销活动框架合作伙伴广东青少年网络电台YoungD.cn团省委面向广东高校唯一官方网络传播平台天网联动公司一直致力专注整合营销，与多家世界500强企业紧密合作，提供优质线下传播策略方案与执行。选择天网联动，你将拥有：全年渗透全省近30所高校群体的高价值传播渠道。全年100万群体合共730小时厂区群体每天接受终端产品信息的机会。传播策略传播策略整合营销策略传播规划高端机型广东电台音乐先锋榜白领中端机型网络电台高校广播联盟学生低端机型团省委全省1.8万家厂区广播站外来工广东电台每年举办上百场各种形式多样、号召力强的大小演出，团省委每年均有围绕广东青少年开展的主题活动，而我们能针对终端业务营销需要，结合媒体与政府机构的资源与政策，提升线下活动的主题高度，并得到更具效应、更有针对性的传播效果。谋略传播策略谋略演出资源整合植入巡演、歌友会，直达高端消费广东电台音乐之声联合华语地区（香港、台湾、新加坡、马来西亚、北京、上海、深圳、南京、湖南、广西、云南）超过50个参评媒体，强势打造华语音乐权威榜单《音乐先锋榜》、《全球华语歌曲排行榜》。借助榜单多场线下活动可结合终端营销需要整合品牌冠名、获取传播资源反馈、提升终端活动的主题高度，提升传播价值。高价值资源榜单年度总选颁奖典礼打榜歌独家首播发布会季选年度总选候选歌手拉票会线下活动类传播资源类电视、电台、纸媒、网络媒体提供活动报道专题谋略校园整合营销通过高校学生活动进入高校渠道天网与全省近30所高校建立了高校广播联盟，可利用高校宣传资源，用于移动终端产品宣传使用。2013年6-11月天网公司将联合10所高校举行10场以上YoungDear高校精英选拔赛，分别在地王广场、堂会KTV、沙面公园、广工、广技师、华师、华农、中大、星海等地点举办赛事。该次活动势必以高品质渗透校园传播，届时亦将联合百事、屈臣氏、P&G等知名企业开展联合传播，优先预留终端公司相关推广展位。谋略校园整合营销整合全省高校学生社团各类主题活动聚焦学生人群作为团省委面向高校的网络平台，天网运营的YOUNGD网拥有全省高校社团活动的整合营销资源，我们会为全年来自广、深、东、佛、五邑等地区共计超过20所高校约60场由学生社团发起的活动拓展商家合作，为活动提供执行支持，为客户提供营销资源。广州大学城女生节创意市集艺术节佛山高校学生会学生青春风采大赛活动艺术节深圳大学、深圳信息学院青春创意设计大赛由广东共青团联手广东移动共同发起的“中国移动·优学地带”是针对广东外来青年务工开展的关注心理健康与提升学习能力的关爱行动，由我司承办在全省厂区建立实体广播站点并制作节目投放，可结合低价终端开展精准营销策略，快速拉动销售量。1.8万家厂企的广播终端，覆盖3千万青少年工人线下传播宣传工作覆盖深入厂区公告栏，张贴物料，直观宣传；宣传工作覆盖深入厂区广播站：活动录音与促销信息等音频，在各个厂区播放。谋略厂区整合营销谋略厂区整合营销今年团省委持续推进以“关注厂区务工社交”的主题活动“玫瑰节”，将深入深圳、佛山、东莞、中山、珠海等主要工业园区策划多个活动。以智能手机扩大社交圈子的切入点与低价位终端营销需要整合，进入厂区开展速销活动，直接拉动销量。活动现场礼仪培训广东省副省长肖志恒出席现场活动本地主流媒体现场采访谋略传播规划2013.3音乐先锋榜@G3音乐派高校精英选拔赛@G3智能新世代2014.3青工玫瑰节@遇见G3广工女生节@G3女主角广州大学主持人大赛@G3新声主播台佛山职院创意市集@G3创意同盟深圳大学电影节@G3影像季56311197从今年3月至明年3月，整合终端公司营销策略，形成连续、长效的主题传播攻势。根据校园及团委的相关政策，大部分活动的目前已有排期但具体主题待定，在此不能逐一列举。命题方案设计资源规划内容策划物料设计执行流程活动主题活动时间活动形式活动目的活动对象G3成熟了！——大篷车进厂区“庆五一”促销体验活动凭借五一劳动节的契机，感恩外来务工的辛勤劳动，我们将手机终端比喻为辛勤劳动后可获得的丰盈硕果，以满载“硕果”的体验促销大篷车驶进厂区，为外来务工人员带去低价购机优惠的节日慰问，体现终端公司社会责任感。同时，将“大篷车巡游厂区”打造成为节日最热话题营销事件。加强特定机型功能体验，直接促进销售；提高G3品牌知名度2013年4月中旬-5月中旬广东省青年务工人员满载G3手机体验的大篷车于广东省厂区间巡回，大篷车在10家厂区内“变身”成为体验及游戏互动摊位、销售摊位及路演舞台。策划命题方案设计活动地点广东省10家厂区主推机型千元及千元以下智能机系列（酷派8190、三星7568、联想A630t、华为Y310、中兴U807、酷派8050、华为220t、中兴U790）策划命题方案设计根据本次命题设计模拟特定活动环境，列举出除原有项目方案框架规定服务内容外，需增加内容。序号人员/物资/服务内容规格单位数量项目总价（单位：元）1明星歌手林宥嘉（5首歌2次互动）人1由于演艺档期需因应演出时间及场地划分，估该部分价格未能提前拟定。2嘉宾歌手丁浩\韩小熏\甄俊辉（三选一）人13主持人王喜（广东电视台主持人）人14活动报批消费公安艺人报批费用项15观众圆凳不可折叠租用张40006现场铁马铁马租用个4007现场工作人员聘请包括治安队员、卡通人物演员及兼职工作人员人308活动执行费用包括运输、餐费、跟进等费用视乎地域收取项19户外广告投放厂区外围广告投放费用个20策划命题方案设计活动物料设计活动主舞台背景板设计活动物料设计策划命题方案设计大篷车外观设计大篷车体验区设计策划命题方案设计活动物料设计活动摊位帐篷设计现场布置平面图活动主舞台终端体验区终端销售区大篷车入口出口现场互动环节设计现场物料、大屏幕宣传；开场主持人围绕当期终端手机开展有奖问答；现场设立体验柜台，供客户进行真机互动体验；现场购机客户可获得歌星观签名奖品。时段事件人员进程12:00以前大篷车到位工作人员车辆进厂手续舞台搭建舞台制作舞台搭建完毕场地布置工程场地布置完毕14:30-15:00现场准备阶段现场执行监督现场所有区域的人员全部到位派发单页,负责各自区域的工作表演人员播放背景音乐，吸引人气服务人员准备现场的服务工作19:00-19:05移动宣传片主持人播放终端公司的活动宣传AV19:05-19:10开场街舞舞者精彩的动感街舞表演19:10-19:13开场主持人介绍本次活动的主办方、承办方、活动的主题等内容，重点突出19:10-19:13介绍歌手表演者主持人介绍歌手19:13-19:18歌曲演唱1歌手歌手演唱第一首演唱19:18-19:28互动游戏1歌手、观众趣味终端手机知识问答：台上参与者答对一题关于主推终端产品问题便可靠近歌手一步，答题完毕最接近歌手的观众获奖20:28-20:33歌曲演唱2歌手、表演者歌手演唱第二首歌，舞蹈待定20:33-20:37歌曲演唱3歌手歌手唱第三首歌20:37-20:40现场访问歌手、主持人聊艺人，及艺人的音乐创作20:40-20:45歌曲演唱4歌手歌手唱第四首歌20:45-20:53互动游戏2歌手、观众我爱猜歌词：通过“音乐随身听”软件操作，播放前半段歌曲，参与者必须接着继续唱，速度最快且答对的可获得奖品20:53-20:58歌曲演唱5歌手歌手唱第五首歌20:58-21:00撤场所有工作人员主持人感谢终端公司主办等单位,并宣布演出结束策划命题方案设计活动流程设计安排何韵诗苏妙玲郭静曲婉婷邓紫棋王心凌薛凯琪林宥嘉卢广仲陈伟霆洪卓立MCJIN欧阳靖策划命题方案设计活动可选明星歌手资源策划活动宣传配套网络广播电视台/纸媒终端公司官方微博、YOUNGD网设立活动专题页面，对活动进行前期造势、大篷车巡游全程跟踪报道；增设微博有奖转发互动；制作大篷车巡游短片，在优酷等视频网站投放及微博视频病毒传播；垂直手机门户投放事件软文报道。制作大篷车活动广告音频声带，于全省厂区实体广播系统播放，全面精准渗透覆盖目标受众。将“大篷车巡游厂区”打造成为节日最热话题营销事件，邀请电视台及纸媒等新闻媒体对事件进行报道，提高全社会关注度及事件高度，体现终端公司社会责任感。命题方案设计策划活动前期造势4.15-4.21活动高潮4.22-5.10活动后期追踪5.10-5.15大篷车在广东省10家厂区内巡回，每天停留1家厂区官方微博活动信息发布、促销手机介绍推广；转发有奖活动全程跟踪报道；拍摄大篷车现场照分享抽奖送礼后期报道活动短片病毒传播广东电台专题网页活动信息发布；促销手机介绍全程跟踪报道后期报道户外广告在活动区域户外进行广告投放，提高活动影响力；厂区广播活动信息发布促销手机介绍后期报道电视台/纸媒事件报道时间规划厂区内宣传物料布置张贴命题方案设计执行力资源库物料制作能力音视频制作能力线上交互营销策划执行流程及监控机制优秀团队天网公司强大的媒体及公关资源，能与电台、电视台、杂志、网站门户进行联动推广或资源置换。资源库媒体、公关资源平面媒体网络资源电视台/视频网站强大的媒体及公共资源我司与各大高端人气商业卖场紧密合作，定期在各大人气卖场举办各类线下传播活动。恒宝广场地王广场正佳广场高德置地海印自由闲名店城Neway堂会潮流站5号停机坪购物广场肇庆广百时代广场肇庆凯德广场资源库场地资源-商业卖场YOUNGD.cn青少年网络电台是广东电台与共青团广东省委共同打造的服务于广大青少年群体的全新媒体品牌，拥有团省委提供的便利丰富的高校资源的特殊优势。提供30所高校校区内物料投放资源。全省30所高校联播节目《高校Young同盟》资讯植入；高校BBS以及微博等网络渠道配套宣传。通过高校渠道，将线下传播信息精准达至目标学生群体：资源库场地资源-高校校区资源库场地资源-企业厂区曾成功在以下各大企业厂区举办快消品促销会、订购会、路演讲座等线下传播活动。通过我司独有的丰富厂区渠道，可让终端公司宣传精准渗透众多农民工群体。地区厂名工人规模广州利民番禺南沙电器发展有限公司15000东莞广东以纯集团有限公司28000东莞台达18000东莞劲胜精密组件股份有限公司9000东莞长安光宝电子厂7000中山沙溪镇霞湖世家7000中山市兴达电路板有限公司（兴达鸿业）5000广东明阳风电产业集团12000中山大洋电机股份有限公司15000广东依顿电子科技股份有限公司8000佛山广东华兴玻璃有限公司5000广东新怡内衣集团有限公司7000奇美电子20000物料制作能力过往物料设计展示-舞台布置设计快速响应的设计能力稳定的物料制作输出支持物料制作能力过往物料设计展示-户外摊位、装置、场地规划设计物料制作能力采访/留影背景板设计大型横幅/海报/宣传画设计过往物料设计展示-场内大型宣传物设计物料制作能力过往物料设计展示-场内小型宣传物设计X展架、指引架、指引地贴、座位贴等设计物料制作能力过往物料设计展示-其它辅助宣传物设计证件设计异形门票设计纪念品设计贴身标签设计充气棒设计抽奖箱设计物料制作能力过往物料设计展示-店铺宣传物料设计音频制作能力国家一级录音专业的声带设计拥有专业录音人员数十名，负责音频产品的录制和后期制作，保证日常需求快速处理；配合线下传播的特殊音频表现要求（包括语种、年龄、表现力等各方面）提供满意的解决方案。录音员皆达到国家一级水平标准、出品质量达到电台、电视台播出标准。音频制作相关经验：独家运营全国首创“新闻彩铃”业务广东移动自有业务“手机电台”独家CP2012年广州移动集团彩铃制作供应商2013年东莞移动集团彩铃制作供应商SEELECTRONICSZ5600AII电子管话筒TLAudioFatTrack电子管调音台ICONPX-T6A2监听音箱RMEFireface800火线声卡PowerAudioEditor多音轨道音频编辑软件顶级录制设备：视频制作能力动力学堂139说客博鳌国际论坛全球通资费调整动感广州线上互动营销我司为中国移动终端公司广东分公司官方微博2013年度运营代理商。我司通过专业的分析诊断、常规主题的微博发布、主题活动策划、贴心微博客服沟通原则，加上我司资源配套的名人微博转发参与，使中国移动终端公司广东分公司官方微博现有粉丝数11.6万，微博月曝光量达160万。未来，线下传播与线上互动营销全面配合，可为终端公司带来更全方位的传播效果。完善的策划及执行流程、监控机制移动终端公司天网公司合作媒体出席嘉宾活动方案制作活动前期宣传物料设计、制作、场地落实活动执行活动信息二次传播提交传播效果及活动总结方案审核活动监控活动审核预热传播现场出席反馈报道预热传播二次传播活动参与方案优化方案通过档期沟通需求发布项目理解专业的团队项目总监：陈俊杰6年媒体以及电信运营工作，曾任职中国电信，擅长整合营销以及品牌推广规划，曾服务中国电信、屈臣氏、百事可乐等品牌。项目经理：冯舜杰3年媒体从业经验，曾任职广东电视台、广东电台，擅长品牌营销推广策划，曾服务中移动终端广东分公司、屈臣氏沙示、南都等客户。媒体经理：李胜德经验年限：7年，从事互联网、公关、广告行业市场工作，策划相关活动、具有丰富的营销推广、整合传播经验。专业的团队渠道经理：陈龙经验年限：8年，带领团队开拓市场，有良好的渠道关系和资源的优先。曾服务广东移动、广州移动、佛山移动、肇庆移动、清远移动、深圳移动等品牌。客户经理：陈英琪经验年限：8年，熟悉运营商行业，独立面对客户进行业务跟进，清晰了解客户需求，具有丰富的项目执行经验，与媒体及设计制作等协助部门良好沟通。美术设计：黎术婷、梁莉经验年限：4年，绘画、广告、艺术设计专业毕业，深厚的美术功底，开阔的创新思路，善于沟通，能独立、快速完成任务。主要设计项目包括：屈臣氏沙示我就系MC

JIN音乐会、百事可乐双子星工坊、7喜圣诞灵7许愿寄等。活动策划：李璐璐、简文、苏锦珠经验年限：5-6年，具有媒体、互联网、公关、广告公司营销策划、执行经验，擅长品牌推广与资源整合营销，能独立制作活动策划方案。成功案例线下传播经验介绍成功案例大型音乐会“怒放”摇滚英雄大型户外演唱会天网联动公司利用自身优质的媒体合作资源，成功联合深圳移动公司共同协办2012年“怒放”摇滚英雄大型户外演唱会，该项目是深圳2012年度最大型户外演出项目。通过承接众多大型活动策划及执行，我司已累积了丰富的经验。演出日期：2012年12月8日演出地点：深圳湾体育中心体育场观众人数：22000人演出明星：汪峰、崔健、迪克牛仔、动力火车、朴树、唐朝、黑豹、田震、赵传、张楚、何勇、爽子、郑钧、黄贯中、庾澄庆等成功案例大型音乐会中央民族乐团新年音乐会2010年、2011年末，我司与广州移动、深圳移动、东莞移动、珠海移动、惠州移动、江门移动、汕头移动、揭阳移动等开展《民乐经典——中央民族乐团迎春音乐会》系列活动，合共17场。场均价格70万元。天网拥有大小型演出的策划、组织和执行经验。成功案例移动无线音乐歌友会2007年至今，我司与广东省内各地市移动合作无线音乐歌友会近50场，涵盖大陆、港澳台、东南亚等一、二、三线艺人，拥有丰富的歌友会执行以及艺人把控、应急事件处理经验。2007年11月，肇庆移动肇庆学院无线音乐郑希怡歌友会，到场3000多人。2007年11月，东莞移动虎门分公司无线音乐张震岳歌友会，到场900多人。2007年12月，东莞移动石龙公司无线音乐王心凌歌友会，到场观众1000多人。2008年9月，清远移动无线音乐方力申、邓丽欣歌友会，到场观众1200多人。2010年9月，顺德移动“刘惜君”顺德职业技术学院歌友会，到场观众4000多人。2010年10月，佛山高明移动“侧田歌友会”，到场观众800多人。2010年12月，佛山禅城移动“弦子歌友会”，到场观众1000多人。2011年5月，中山移动“慕容晓晓、刘惜君歌友会”，到场观众2000多人。2011年8月，东莞移动“刘惜君歌友会”，到场观众1000多人。2011年8月，佛山高明移动“邓丽欣歌友会”，到场观众1000多人。2011年12月，佛山禅城移动“欢子、贡米新年倒数歌友会”，到场观众2000多人。2012年7月，佛山南海移动“王麟歌友会”，预计到场观众3000多人。2012年11月，“轩动我心”张敬轩佛山歌友会，到场观众3000多人。2012年12月，中国移动苏打绿东莞歌友会，到场观众3000多人。成功案例移动无线音乐歌友会活动时间：2012年11月2日活动地点：佛山岭南明珠体育馆—训练馆活动规模：3000人参演艺人：张敬轩合作金额：96万“轩动我心”张敬轩佛山歌友会成功案例移动无线音乐歌友会中国移动苏打绿东莞歌友会活动时间：2012年12月16日活动地点：东莞长安金沙影剧院活动规模：3000人参演艺人：苏打绿合作金额：90万成功案例品牌项目推广线下活动策划与执行2012年屈臣氏沙士“我就系MCJIN”音乐会活动时间：

2012年9月2日20:00-22:00活动地点：中山纪念堂活动概述：