中国游戏IP行业现状及趋势分析

中国游戏IP行业现状及趋势分析一、游戏IP行业概况IP是英语中知识产权（IntellectualProperty）的首字母缩写，包括商标、著作权、注册或未注册的设计。IP改编游戏特指需要经过授权才能进行开发的某一特定类型游戏产品，IP来源于游戏、文学、动漫、影视等多个领域。我国游戏IP行业发展至今历经三个阶段：概念形成期（2000年以前）、概念成熟期（2001-2004年）以及目前所处在的IP改编游戏爆发期。二、游戏IP行业发展现状现阶段，企业、用户均对IP改编游戏抱有较高关注度，IP改编游戏尤其在移动游戏领域的优势最为显著。IP加持下的移动游戏产品在研发、获客等多方面具备优势，2017-2020年我国IP改编移动游戏市场规模逐年上升。2020年我国IP改编游戏迎来了高速发展，市场规模增至1243.2亿元，同比上升高达25.91%。2020年，我国流水Top100移动游戏中国内占比高达61.9%，但流水占比为50.7%；而海外IP仅凭借占比38.1%的数量就赚取49.3%的流水。由于日本的主机/单机游戏IP和动漫IP改编游戏，如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”等在中国具备较高影响力的IP；以及韩国的客户端游戏，无论是早期的“传奇”还是近年的“绝地求生”，均在国内积累了大量的核心用户。因此，海外地区中日、韩为国内移动游戏产品主要的IP地区来源，流水占比分别为59.1%、34.9%。三、游戏IP行业细分种类2020年主机/单机改编移动游戏流水同比增长率为149.9%，这主要受到《三国志·战略版》的驱动，这一产品的市场化成果也证明，单机/主机游戏本身成熟的玩法同样能助力产品的移动化改编，进而吸引更多用户。1、文学IP改编移动游戏文学IP改编移动游戏的收入增长速度则较为迅速，从2016年的36.2亿元快速上升至2020年的78.8亿元；此外，2020年更是新增5款累计流水超5亿元的产品，主要在于文学IP近年来的版权开发速度较快，产品在动漫、影视等多个领域均实现了影响力的放大，改编成游戏产品后能通过联动使产品维持较高的热度。2、动漫IP改编移动游戏动漫作为2020年唯一流水同比减少的种类，其收入从2018年开始也呈下降趋势，2020年动漫IP改编游戏收入下滑至41亿元，同比下降高达24.21%。主要是因为部分动漫IP陷入了改编产品同质化的局面，游戏收入呈现出不稳定趋势，尤其是对于大型日漫IP这一趋势尤为显著。目前市场上主要的日漫IP均以卡牌玩法为主，用户对于玩法的新鲜感已明显降低，这也造成用户对于相关产品改编游戏的期待感下降。与收入变化情况不同的是，我国动漫IP改编游戏流水超5亿元的产品数量逐年上升，从2016年的3款增长至2020年的17款。四、游戏IP行业竞争情况2015年至2021年3月15日，由于网易两款爆火的MMORPG游戏：《梦幻西游》及《大话西游》，全球范围内IP游戏收入最高的IP系列为西游IP系列（基于16世纪的中国著名小说《西游记》），净收入高达54亿美元。随后是漫威系列以净收入22亿美元排名第二；第三名是阴阳师系列（基于最早出版于1988年的日本小说），净收入为11亿美元。注：数据统计截至2021年3月15日。目前中国IP改编移动游戏的影响力也不再局限于国内移动游戏市场，在全球范围内均取得了一定成绩，2020年包括《和平精英》《使命召唤手游》多款中国企业研发的IP改编移动游戏在海外地区获得了10亿元以上的流水，IP产品成为中国游戏企业拓展全球市场的重要布局要素。五、游戏IP行业发展趋势1、加强版权保护意识从游戏产业的整体侵权案件来看，近年来游戏侵权案件数量呈现明显上涨趋势，从2010年的仅9件上升至2020年的1579件。游戏IP作为游戏企业最核心的知识产权，其权益和价值有赖于法律的保护。目前游戏企业IP需要进行大量的资源投入，在玩法、游戏内容、技术等方面累计投入动辄达到数亿元，且IP的研发周期普遍较长，需要经过长时间的用户积淀、玩法拓展、文化沉淀才能孵化出具备影响力的游戏IP。若IP遭到其他游戏产品的侵权，企业将承受较高的商业损失，并有损企业对于IP的创作积极性，不利于游戏IP的进一步发展。2、自研游戏IP有助于推动游戏IP行业高质量发展2020年收入Top100移动游戏中自创IP数量排名第一，占比高达36%，随着自研游戏IP价值的凸显，这一类IP已成为部分游戏企业最核心的自有资产之一，并与企业的兴衰深度捆绑，多家游戏企业也将维护IP价值与IP生命力作为重点，