对古镇文化旅游开发几点思考

在“首届四川旅游发展巅峰论坛”上的发言资料

对古镇文化旅游开发的几点思虑

子昂故乡管委会杨衍军

各位领导、各位专家、同志们，大家好！

我来自唐代大诗人陈子昂的故乡——四川射洪金华镇。很快乐能向大家介绍子昂故乡的旅游文化。第一，我谨代表子昂故乡管委会感谢四川省旅游协会、四川省发展经济学会、中国策划学会、国际主题酒店研究会盛情邀请，感谢海洋教授的大力帮助，让我有幸与在座的各位领导和专家一起参加此次旅游创新发展论坛。共同策划四川旅游的发展宏图，特别是古镇文化旅游的开发建设，商议如何加强联谊与合作，如何利用和发挥各自的优势，做到信息互通、资源互补、客源共享，推进古镇文化旅游的快速发展。

依照本次论坛既定的主题，我将以子昂故乡的开发为主线，谈谈对古镇文化旅游开发的一些思虑，同时将子昂故乡旅游发展的情况向大家作一个简要的介绍。我的发言，概括起来就是四句话：即四个问题、四个设想、四个优势、四个看点。请各位领导、专家和同志们提出难得建议。

一、目前古镇文化旅游开发的四个问题。

1、开发建设的深度不够。由于缺少对古镇的保护意识，

好多古镇在人们忙碌地新建中急剧地消失，文化内蕴未被人

们充分的挖掘出来，更谈不上开发了。我们金华镇就是一个

典型的例子，千年道观金华观远近出名，古读书台可与江油

青莲的匡山相媲美，“亭台不落匡山后，杖策从前工部来”世人

皆知，正所谓“千山景色此间有,万古书台别地无”，但子昂故

里就远不如梓同七曲山大庙开发得好，国内文宗的内蕴未被

充分挖掘出来，这不能够不说是一个遗憾。

2、旅游环线未充分形成。旅游环线有大小之分，前几

年人们习惯于过“黄金周”，出游的人都走得远，看得多，带动

的旅游花销也大，人们的去处也多半是一些名山大川。而自

今年开始，情况就不同样了，“清明、”“五一、”“端阳、”“中秋”小长假

的出现，中短线旅客剧增，我们从事旅游工作的人就应当敏

锐地捕捉到这信息，紧紧抓住“小长假”带来的“大市场”。子

昂故乡文化旅游区就本县而言，可与木连故乡、安全森林公

园、沱牌工业园、龙凤峡侏罗纪公园及毗邻的中国死海、观

音故乡形成一至三日游的小环线；从大的方面而言，可主动

融入九寨、三峡游环线。这大小环线，既是未来相当一段时

间旅游发展趋势，更包括了无量的商机。

3、配套条件缺少，留不住旅客。我们必然要吸取这样

的的教训：古镇文化旅游开发片面地重申一个“古”字，景区

内的旅店、旅客中心、旅游交通车辆、古镇文化旅游纪念品、

娱乐设施欠缺，旅游“六要素”不完满，景区留不住人，旅客“当

天来当天走，走了不回头”。再加上管理系统缺少创新，老景

区焕发不出新活力，古镇依旧是一个“古玩”，旅游开发显得很2

是单薄。

4、资源的整合度差。古镇文化旅游的开发，除了一个

主打景点之外，还应与周围好多相关的景点推行互动开发，

把这些景点加以整合，形成一团大大的亮光。目前的问题是，

大家都在忙盯着自己的资源和产品，把自己那一小块宣传得

很厉害，很少放宽视野研究跨地域整合产品和市场，难免单

打独斗，封闭运行。

二、对古镇文化旅游开发建设的四个设想:

1、要加大古镇文化旅游发展的推进力度。把古镇文化

旅游发展定位为政治工程、经济工程、文化工程。鉴于古镇

文化旅游与其他旅游形式的差异性和独到功能，其发展程度

如何，党委、政府举足轻重。因此，古镇文化旅游能否连续

发展，政府的大力提讲和推进是至关重要的。同时，还要认

识到发展古镇文化旅游是一项长久工程，提出详尽发展目

标，我们子昂故乡文化旅游区为创办成国家AAAA级景色区，

采用了将创办任务分解落实到子昂故乡管委会各成员单位

的措施，目前各项工作推进顺利。

2、加强与重点文化旅游区间的协作联动。周边的旅游

景点如九寨、三峡、中国死海、观音故乡影响甚大，已成为

了中国旅游发展的排头兵。子昂故乡文化旅游区将采用“走出

去、请进来”的战略，与之加强合作，结合行动，齐力造势，

这对社会、对城镇，对推进中国古镇文化旅游连续发展的影

响将是巨大的，意义十分深远。大力推进跨地域合作，打破3

封闭，形成合力，优势互补，合作共赢。在详尽运作中，要

推行品牌结合，线路整合，市场共享，一体化经营，最大限

度放大各自产品的能量。

3、复合化发展古镇文化旅游。古镇文化旅游因其拥有

特别功能，因此党委、政府要进行特地研究部署。不但要研

究古镇文化旅游单一的点、线、面问题，还要针对市场情况，

研究各样资源、产品、线路的整合和复合化、立体运作化问

题。就是说，要从实质出发，把古镇文化旅游发展与绿色生

态、休闲度假、民族风情、地域文化等的旅游发展结合起来。

4、推进产品和管理系统创新。发展古镇文化旅游是一

项新事物。要想使这项新事物充满活力活力，赢得市场，走

向兴隆发达，必定进行产品和管理系统创新，与绿色旅游、

历史文化旅游、民族风情旅游等结合起来，改变传统的管理

方法，将保护和经营有机结合，使古镇文化旅游资源发挥出

最正确收效。

三、子昂故乡开发文化旅游的四大优势。

1、历史悠久，(文化)底蕴深邃。这是古镇搞旅游开发的

基础所在，魅力所在。子昂故乡金华镇自公元前201年汉高祖设郡开始，1500余年来都是射洪的县治所在地，历史悠

久、人文荟萃，更因“一代文宗”陈子昂而出名遐迩，享誉中

外；还有古街、古庙、古城墙（门）、古树、古戏台古建筑

等“六古文化，”以金华观的道教文化为代表的宗教文化更是独

具特色，“九宫十八庙”远近出名，老幼皆知。整个古镇文化底4

蕴深邃，文化价值极高，在四川致使全国都拥有唯一性，是

寥寥可数，更不能复制的文化旅游胜地，金华镇搞文化旅游

开发，有得天独厚的优势。

2、山明水秀，景色诱人。碧波万顷的金湖，水澈如镜，

湛蓝似染。湖心小岛绿如翡翠，孑然耸立，周围青山似锦如

屏，倒映成趣，有塞北荒原深潭的安静，更有江南湖光山色

的明丽。岸边的金华山，书包顶，翠绿浓郁，树木旺盛，花

草飘香，虫啼鸟鸣，融清、幽、闲、雅之妙趣。古往今来，

如画的金华令无数人心旷神怡，赞叹不已，感想万分。

3、交通便利，环境优越。子昂故乡文化旅游区位于成

都、重庆、绵阳的旅游黄金三角线上，是四川东部连接大九

寨、大三峡旅游环线的枢纽中转站，距离成都、重庆二小时

车程，距离绵阳一个小时车程，距离射洪县城15钟车程。

景区内交通更是便利，高速公路，高等级公路穿境而过，成

达铁路，绵阳机场、双流机场近在眉睫，农村水泥路四通八

达；能源充分，规模弘大的金华电航桥并入国家电网构成电

力高速路；通讯便利，光纤、数字、搬动、互联网通讯全境

无缝覆盖。农业银行、邮政存储、农村信用社均有营业厅。

4、政府支持，政策优惠。遂宁市委市府、射洪县委县

府特别重视旅游区的开发建设，已将景区的开发列为了遂宁

市重点建设项目，设置了特地的机构、装备了专业的人员，

规划2009年将“子昂故乡”打造成AAAA级旅游景色区。景

区的产业开发战略规划已经完成，2006年到此刻，已投入20005

余万元用于基础设施建设。《景区一期工程详规》立刻出炉，

现计划投资8亿元倾力打造景区风范。

四、子昂故乡景区的四大看点。

1、金华山景色区

金华山历史上被喻为天下人才汇聚的“精华”之山。前山有千年道观，历史悠久，与都江堰的青城山道观、三台的云

台观、大邑的鹤鸣山道观，并称为四川“四大名观”。观内浓隐蔽日，郁郁苍苍，千年古柏近千株，人文荟萃，香火极旺，

方圆几百里信众年朝山达数百万之众。后山是国家级文物保护基地——古读书台。从金湖的湖面上观看，金华山好像一只涌此刻水面上的巨大鳌头，陈子昂读过书的古读书台恰好处在鳌头之上，暗含“独占鳌头”之意。清代杨最、杨澄、谢东山也在此学有所成。此刻，古读书台已因陈子昂之名气被命名为陈子昂读书台，它已成为了想要望子成龙、望女成凤的父亲母亲，以及面对高考的学子祈祷实现自己梦想的圣地，高考、春节前后，仰望拜会者不计其数。

2、滨湖核心区

滨湖核心区位于金华山下，金湖岸边，依山傍水，集“游、

购、玩、乐、吃”于一体，开发潜力巨大，商机无量。圆形纹

路大广场暗喻“子昂”故乡“旭日”圣地，人气旺；雄伟的状元座

伴君“好运长久”，灵气足；文香坊内信众云集，香火盛。名人

群像深深地吸引希望子女成才的父亲母亲和面对高考想要就读

名校的莘莘学子；聚贤楼“觉梦惊声听晓钟”的仙境让前来观6

光的旅客们沉迷不已；还有近280亩现成的土地更是睿智商

家投资兴业的天然沃壤。

3、金湖

大比西湖，质姘太湖的金湖方圆20余平方公里。动静适合，资源丰富，沿湖2040米河堤上，常年可见垂钓杆1000余根。拟建的环湖路将是环湖交通要道，自行车运动赛道，

让你更充分感觉“十里金华仙境”的瑰丽风光。湖面广阔光亮，湖中心两个岛屿，小的450余亩，大的1500余亩，有涪江“绿宝石”的美誉。信步抵达湖畔石龙船远眺，眼底“碧波万顷如

明镜”，顿感“人间仙境胜天堂”。坐船倘徉在微波涟漪的湖面上，随处可见“银鱼水中跃，白鹤云里翔”的美景，还可欣赏“独占鳌头”金华山，金榜题名“魁”字岩。这里“两岸青山醉，满湖玉液香”，诗酒射洪的风范被展现得酣畅淋漓，诗圣杜甫诗云“射洪春酒寒仍绿”即盛赞此间景色。

4、柑博园

筹建中的柑博园位于四川省农业标准化示范镇——金华镇西山坪清见桔橙产业化示范区内。示范区内栽有清见桔橙系列果树约500万株。漫步于万亩果园，绿意盈目，空气

清爽，橘香四溢。三大主要品种“不知火”、“岩溪晚芦”和“清见”桔橙从上年11月到次年4月次递成熟上市销售。特别是“清

见”桔橙是反季节水果，一般在上年四月开花结果，成熟期倒是第二年三四月，它在其他柑桔类水果尽皆藏形匿影之时才浓装上市的特色让大家亲睐，市场价格素来看好，而其兼具7

甜橙“