现代招贴设计的创意

静给你一根直线让你随意扭曲，能变成什么形象？

请同学们运用所给材料创意一下学习活动1：

一根平凡的直线经过创意的设计就变的不平凡了，可见有创意，才有价值。现代招贴的创意温江中学杨宝俊知识点一：认识招贴设计

招贴设计属于视觉传达设计的范畴，常置于街头或公共场所，运用经过设计的文字、图画传达信息。分为公益招贴、商业招贴制作手法很多，如摄影、剪贴、手绘、电脑设计等，或上述方法的混合使用，其中采取电脑或混合手法是较为普遍的。德国著名设计大师保罗.兰德说“没有创意，就没有设计”，招贴设计是一种文化，设计需要个性,需要创新，更需要有创意，所以创意是招贴设计的灵魂和核心。知识点二：

为什么说创意是招贴设计的灵魂

小组讨论：请每个小组选择一幅所给作品对这个观点进行阐述。讲台学习环保广告环保公益广告招贴:熟悉的画面，干净的环境，一个不和谐的因素出现了，且距垃圾桶只有一步之遥，难道是这里埋着地雷？反问的语气更能引发人们的深思。

爱护动物公益广告招贴这是一则极具创意的招贴，在美洲豹的身上标注上衣服的标签xL和S。用来告诉人们：追求时髦对大自然的伤害比你想象得要多。

招贴极具创意，树顶组合成中国地图的形状，从中露出了蓝蓝的天空

，告诫我们要保护环境，爱护树木，爱护我们赖以生存的家园

。

大众汽车广告，在车里的任何一处，都舒适安全如同在沙滩度假一样。有孩子及沙滩的画面充满了童趣，轻松明快的画面让人充满愉悦感，沙滩的感觉是舒适惬意的，将车内比作在沙滩上，舒适愉快。润喉糖广告，用力喊，用喇叭也不出声，不用如此费力，还是吃一颗我们的糖吧。仿佛已经可以看到它在地狱般的环境中驰骋！学习活动2：

下面是几幅关于汶川大地震的设计招贴，认真欣赏一下，回答，你认为哪一张招贴触动了你的心灵，并说一说招贴好在哪里？

一幅好的招贴作品首先引人注意的是它的创意，能让人记住它的也是创意，有创意才有魅力，有魅力才会深入人心。知识点三：

招贴设计有哪些常见的创意手段联想比喻夸张与变形诙谐、幽默拟人古为今用名人效应等1.联想

是图形创造的无限源泉和原动力,是指由甲事物联想到乙事物的心理过程。这种构思能给观者强烈的心理张力，获得理解和无穷的愉悦。1，形的联想2，因果联想3，虚实联想4，接近联想5，类似联想6，对比联想

这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。1，形的联想

设计师在设计视觉图形的时候，根据所要表达的信息，在看似相差甚远的形态之间寻找一种可以使它们进行连接或嫁接的共性因素，然后再利用设计的特有形式方则把这些共性因素加以组合，产生新的视觉图形，表达新的意义和功能，以此来打动受众的心。

形的联想

警惕文化犯罪2，因果联想

一切事物之间在某种程度上都有或多或少的联系，一种事物的结果可以产生另一种事物的开始，一种事物的发展过程可以预示另一种事物的发展。我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果也回联想到原因。因果联想

3，虚实联想

构成主题思想的许多概念常常是抽象的，只存在于精神和意念上的，

但它却与看的见的形体相联。

虚实联想虚实联想4，接近联想

在接近的时间和空间里发生过两件以上的事情，形成接近联想。

当我们看到甲的时候，就会容易想到乙。接近联想奥运五环和中国传统美女发型巧妙的结合起来，充满了激情，活力，升华了奥运精神。承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情，想从文化与审美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚内涵。

5，类似联想

有些事物在外形上或内容上有相似特点之处，我们可以使这种类似的图形产生“共鸣”。类似联想5，对比联想

有些事物在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。这种巨大的反差会形成很强的视觉冲击力和心理感受。2、比喻：把要表达的内容作为本体，通过相关联的喻体去表现内容的本质特征。本体和喻体在相同点上的“距离”越大，给人想象的余地就越大，所隐含的思想感情才丰富。3、夸张、变形：把作品中所宣传的对象的形象、特征、程度、或性质的某个方面特意放大和渲染，使主体的特征鲜明、突出、动人。矿泉水广告（西班牙广告公司）martini酒招贴martini酒的问世惊天动地，天为之变色，地为之沸腾，martini酒象一个伟岸的巨人，屹立于天地之间。它不仅仅是一瓶酒，更是一种气魄，一种坚强不屈，不屈不挠的精神。当鼻塞比你还大的时候，鼻塞喷雾剂彩票广告多么形象地告诉你，将有机会中那么多钱。4、诙谐、幽默：幽默招贴的说服力，是把硬性的咨询软化，寓于一种近乎漫画的诙谐情趣中，以玩笑或双关语来阐释对象，令人发笑，过目不忘。戏剧招贴：内在的声音（墨西哥广告公司）公益广告招贴创意令环保意识更加深入人心，在我们捧腹之余更要多一点思考：地球是我们人类的家园，动物尚且可以如此，人类是时候反省了。

保护生态持续发展漱口水的广告。表现出口气不好是不能被宽恕的。基督教徒经常去向神父告解祈求上帝宽恕，神父都被熏得坐那么远。所以如果你想表现得更虔诚点，还是用用我们的漱口水吧。幽默诙谐的画面，让人忍俊不禁，古老庄重的色彩、浓重的色调，又使画面多了份沉稳。让人在感觉幽默的同时又不觉得浮夸。用我们的双手撑起绿色天空5.拟人6.古为今用7.名人效应等招贴设计的创意方法招贴设计的创意方法招贴设计的创意方法招贴设计的