媒体下的美国总统大选

媒体对美国政治传播的影响小组成员：陈宸邓里程杜超群刘晓月

孙涵孙炜怡李雅洁祁强目

录大众媒体与美国政治传播发展历史相关概念与定义社交媒体对大选的影响社交媒体对政治传播结果的影响有限政治传播学概念

政治传播学是政治学与传播学的交叉学科，是对政治传播现象的总结和政治传播规律的探索和运用。政治传播主要探讨的内容包括，选举、政府传播机关的运作和推行政策。政治传播的传播模型与大众传播直线模型类似，信源（政治传播主体），通过媒介，把信息（政治传播的具体内容）传递给信宿（政治传播的客体）。不同于大众传播的是，政治传播的目的，往往是功利的。新媒体新媒体是基于数字设备的发展，能够随时随地产生新的和不受管制的信息的媒体，新媒体上的信息可以按照个人或团体的需求，任何时间、任何地方、在任何数字设备上查看并且接收，提供交互式的用户反馈和创造性的参与形式。比如短信、电子邮件、互联网网站、视频游戏、DVD等，不包括传统媒体，比如电视、电影、纸质出版物等，除非他们运用了交互式的电子技术，例如电子报、电视台的官方网站等。社交媒体社交媒体实际上也是新媒体，也是一种基于数字设备的信息媒体，社交媒体。包含于新媒体，但是社交媒体有一个特性区别于其他的社交媒体，那就是其对等性和双向性。一、政党控制时期

1774—1832,美国建国前50年，这段时期，美国政治传播被政党所控制，是政治斗争的工具。十八世纪中后期，报纸数量极少，印刷成本昂贵，是精英阶层才能阅读的精英读本。当时的报纸由少数人，也就是党内有权势的人所控制，大多数的报纸背后都有一个政党。《合众国公报》由联邦党人亚历山大·汉密尔顿出资创办，为联邦党人服务的报纸。而在费城的本杰明·比奇创办的《费城综合广告报》则反对联邦党。报纸报道倾向性明显，从创始人开始，已经奠定了一份报纸的政治立场，且由于其高昂的成本，根本无法进行大众传播。以1797年为例也就是第一次真正意义上的美国总统大选，由当时的副总统约翰·亚当斯和另一位候选人杰斐逊展开角逐。竞选期间两候选人代表的不同政党的党报，互相攻击对方，偏颇的只报道我方的优势和对方的弱势，甚至还会使用粗俗的语言，可以说是美国报纸的黑暗时期。最后在第一任总统华盛顿的帮助下，约翰·亚当斯当选。二、传统媒体主导时期

1833年——2007年，杂志、广播、电视相继出现，可供选择的媒体越来越多，传播范围也越来越广，在相当长的一段时间内，传统媒体都占据着政治传播重要席位。报纸是人视觉的延伸，广播是人听觉的延伸，电视既是视觉的延伸也是听觉的延伸。这一时期，政治传播由传统的四大媒体所主导，形成了新闻自由，普通大众也可参与的良好氛围。1833年，《便士报》创办第一份独立于政治的综合性报纸。原因一：美国新闻专业主义的发展和成熟原因二：技术的完善，报纸的印刷成本开始降低。报纸进入到大众的视野，成为大众传播的重要媒体之一。“广播总统”罗斯福

20世纪20年代，威斯汀豪斯电器公司建立了第一个商业电台。广播正式宣告进入美国政治传播领域。罗斯福是第一个吃螃蟹的人，20世纪30年代，恰逢经济大萧条，罗斯福在广播上开设了“炉边谈话”节目，每周在固定的时间和美国人谈论国家政治，以深入浅出的方式、亲切的口吻将复杂的政治问题娓娓道来，借由广播，他的“新政”传到了全美的家家户户。这一次的广播宣传，毫无疑问，加快了罗斯福当选总统的脚步。广播在政治传播中的重要性不言而喻。“电视总统”肯尼迪20世纪60年代，美国进行了第一次总统电视辩论，本来选情极佳的副总统尼克松完败于新人肯尼迪，最后落选。电视把“个人形象”第一次引入到政治传播中。选民们更关心的是镜头前的候选人本身，他的举止如何，言谈如何，是否有魅力。电视媒体也开始逐步进入到政治传播领域中来，担任重要角色。三、新媒体出现——立体化政治传播新媒体在政治传播领域被广泛关注是从

2008

年，奥巴马参选的那一年开始的。由于新媒体的出现，政治传播呈现立体化的趋势。运用新媒体进行政治传播；在传统媒体时代的受者变为传播的主体，双向互动，立体了整个传播环节。运用新媒体筹集资金，例如登录奥巴马的官方网站，就会提示你为为奥巴马捐款，支持他的竞选，金额不限，虽然都是小额捐款，但是奥巴马成功的吸引到了130万人，累积募集到资金5.2亿美元。社交媒体作为新媒体中的新成员，在最近几年发展十分迅速，比如Facebook，Twitter等等，在2012年的总统竞选中，社交媒体的运用有很大的影响。“互联网总统”奥巴马2012年，奥巴马对社交媒体的投入比2008年时还要大，对社交媒体的重视程度可见一斑。2012美国大选的竞选周期中，奥巴马在社交媒体上花了47,000,000美金，而罗姆尼在社交媒体上的花费只是奥巴马的十分之一，也就是4,700,000美金。奥巴马雇佣了超过100个人的团队，专门负责运营他的社交媒体账户，包括他的Twitter账户。新媒体中社交媒体的重要作用时间空间的延伸传播成本小新媒体传播即时信息分众能力突出，促进亚文化群体聚集移动着的新媒体改变议程设置的传播模式社交媒体的互动性社交媒体在美国人的日常生活中已经占据了非常大的比重，并且呈现持续增长的态势。随着用户数量的增长，美国人在社交媒体上的政治参与度也随之增长，增长的趋势也非常明显，尤其是在18-29岁的年轻人和受过大学教育的人群中。互联网用户约占总人口的90%，67%的互联网用户是社交网络的使用者。50岁以下的人群是社交媒体的主要使用者，18-29岁的美国人占比最大达83%。女性用户多于男性用户，城市居民多于郊区居民。三分之二的社交媒体用户相当于三分之一的美国人，在社交媒体上参与政治活动，包括：点赞别人关于政治的内容、鼓励别人投票、发表自己的政治观点、转发与政治相关的内容、鼓励别人在政治上有所行动、发布与政治相关的网络链接、参与政治讨论小组或者参与到政治进程中来、关注总统候选人、众议员或其他的政治人物。参与政治活动以年轻人和有较好教育背景的人为主。除了鼓励别人投票这一行为，其他的指标，年轻人群体都大幅度的领先于其他年龄段的群体，由此可见，50岁以下的人群是在社交媒体上参与政治活动的最主要人群，其中又以18-29岁的人群所占比例最大。从教育背景来看，有大学教育背景的社交媒体用户普遍比只有高中教育背景的人群更多的参与到政治中来。社交媒体催化民主政治社交媒体唤起民众政治参与的意识

社交媒体提高民众政治参与度社交媒体展现“众意”社交媒体加强政治监督社交媒体是传统政治传播的补充社交媒体是直观了解总统候选人的补充途径;社交媒体提供了更大的讨论平台;

社交媒体是募集资金的补充手段;社交媒体增加了关于候选人的新闻报道的消息来源。社交媒体只是起着补充和辅助作用，对于政治传播结果的影响有限，社交媒体聚集起了思想和价值观类似的人，对于不同意见的信息主观性的选择忽略，因此很难对选民的投票决定产生影响。社交媒体只是一种中间的媒介，并不能说它对大选结果有决定性的影响，它只是把“声音”传的更响、更远、更快。社交媒体聚集起相同价值观的人;对政见不同的信息多数人选择忽略甚至排斥;社交媒体有负面因素；社交媒体几乎不能改变投票行为。而且尽管网络媒体，社交媒体发展迅速，网上政治讨论热烈，然而，美国人仍然更倾向于面对面的政治讨论，76%的美国成年人在线下讨论政治，而在线上