家电商场微信运营方案

圣诞春节主题网媒推广项目背景123促销时机促销战略家电新概念电商行业已迎来Q4促销旺季，圣诞元旦促销在即。X家电开展“节日大促”，意欲打造“健康家电节”。X家电预打造健康家电卖点，制造行业看点。精做工高品质为特定人群量身定做遵循保证健康原则同等完善的售后服务X家电专门销售家电电器，产品高品质、多选择、重健康产品分析欣赏时尚注重健康追求高品质家电生活体验注重耐用实用非凡价值他们追求高品质服务，体验高端产品真正价值，同时更看重实用健康。这正是X家电真正的有力受众。对于高品质的家电的受众人群，除基本的经济保证外，更加的趋向理性与成熟。受众分析三大目标打造健康家电购物节提高流量拉升销量提升X家电品牌行业关注度。打造电商贵族传播目标病毒事件123活动舆论高质生活结合热点话题，贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题，引发行业媒体及行业人士关注。制造三起病毒事件，围绕健康、促销、服务展开，引发舆论，吸引眼球，引发媒体及网民跟风。传播策略三大阶段合力造势活动前期预热活动期间引爆活动后期升华传播节奏执行内容预热期（

12.7-12.19）引爆期（12.20-1.05）延续期（1.05—1.29）漫画微博：#拜访土豪记#漫画微博：#送礼直选最优#微活动：#你晒单，我免单#新闻稿：《“双旦”震撼来袭健康家电直击X家电》微博：#更久的陪伴#新闻稿：《健康乐新年X家电新标杆》、《家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》事件创意I—健康也是高消费事件创意II-X家电网购引发的夫妻大战事件创意III-中国好公司病毒事件时间节奏微活动：#健康生活小窍门#图文微博：#健康也是高消费#新闻稿：《X家电健谈：话费网费装备费费费充值不如健康充值》注:事件可根据具体情况选择执行RoadMap微博、微信、BBS、SNS、新闻阶段主题健康充值“双诞节”逆袭高质“健康年”预热期：健康充值#健康也是高消费#创意描述：给大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物质生活之余应该明白，健康才是自己最大的资本。形式：图文长微博示例：买土豪金你毫不犹豫，和朋友吃喝玩乐你挥金如土，旅游时哪好玩去哪，得病了花钱又觉得被坑了……其实细想想，你的健康为什么就不能是你一项重要的投资和消费呢，与其亡羊补牢不如未雨绸缪，趁年轻、趁身体好，买点儿健康吧！内容示例#拜访土豪记#形式：图文长微博。内容：通过幽默的图文长微博形式，描述一个普通青年去土豪朋友家做客的经历，见识到了朋友家各种叫不出名字的高级电器，因为寡闻而笑料百出，通过朋友一一讲解，最后引出过高品质健康生活就来X家电选购的主题。这一定是一个大功率无线路由！可它偏偏是一个低功率空气净化器！净化器啊亲！选电器还是X家电靠谱！内容示例#送礼只选最优#漫画长微博内容：通过塑造一个年轻人，因为去年圣诞送礼图便宜，买了好多没用的东西送人，结果女朋友吹了，工作没了，朋友疏远了。今年圣诞他选择了去X家电购“健康好礼”，结果，女神追到手，爸妈赞不绝口，工作升职加薪，土豪朋友伴身旁。通过轻松搞笑的形式引导消费者圣诞购物选择X家电。和过去说再见，从现在开始送礼只去X家电选健康！内容示例几个微博活动造势：

1、会员换购（满额换购）２、圣诞礼券（满额送礼券)续势：X家电晒单拿好礼，红米手机免费送；

全场购物满1020元者即有机会抽取红米手机微活动发起，助兴“双诞节”内容示例新闻稿件《X家电健谈：话费网费装备费费费充值不如健康充值》概述：结合目前大众消费常态，剖析玩乐享受之余，使用健康追求健康才是X家电愿同大家一起倡行的。内容示例引爆期：“双诞节”的逆袭#家庭必备家电#形式：话题转发内容：发起微话题，组织网友转发讨论，在众多家电中，到底哪一个才是生活最重要的，必不可少的，电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑。选不出来，不如到X家电商城看看，总有你想要的优质家电。内容示例#健康生活小窍门#形式：话题转发内容：发起微话题，组织网友转发讨论，说出对健康生活有益的小窍门，@X家电网上商城和三位任意好友，即可获得相应礼品，提高品牌微博活跃度，和用户好感指数。内容示例#你晒单，我免单#形式：有奖转发内容：发起有奖转发活动，组织网友晒出在X家电商城消费的收据或发票，@X家电网上商城和三位任意好友，参加抽奖，即可获得X家电商城为您免单的机会，提高品牌微博活跃度，和用户好感度。内容示例新闻稿件《“双旦”震撼来袭健康家电直击X家电》概述：圣诞、元旦来临，主推消费者选择健康家电，进而说明健康家电选择X家电是最完美的选择。内容示例：“双旦”强悍登场，疯狂的吃喝玩乐之余，最应该保证的前提就是健康。朋友、家庭小聚，储存美食，张罗一桌丰盛的大餐，拍照玩乐，不要忘记，定格每张笑脸之刻，你家的冰箱、电饭煲……使用健康值是多少？内容示例延续期：”健康年“以品质说话注：病毒事件为建议内容，可根据实际需要执行。#更久的陪伴#内容：借春节回家团圆之计，统计人一辈子能陪在父母身边的时间，一生如果能活70岁，可能陪父母的时间不到1/3。如何能更长久的陪伴家人呢，首先要有健康的身体，延长时间基数，引出恶化的环境下，让家人在家中共享健康的主题，带动健康家电销售，推进送健康电器只选X家电的概念。内容示例稿件《健康乐新年X家电新标杆》内容：X家电春节呼吁大家在家更要享受健康。冬季不易外出活动，X家电为您健康支招，运动型、新鲜空气型、健康减压型等多种健康产品，X家电专为您的健康打造。专业解读《家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》备选标题《仅说说而已？X家电健康深度剖析》内容：不只是高调的呼声，健康也是行动积累起来的。X家电能做到健康的真正原因，只为消费者专业打造。内容示例病毒事件：吸引互动激发购买注：病毒事件为建议内容，可根据实际需要执行。事件一：给健康充值通过#给健康充值#、#健康也是高消费#等系列话题，普及大家为健康买单的认知、培养大众新的消费习惯。内容示例#给健康充值#创意描述：以一系列健康问题、现象出发，引出大家对现代人需要给自己健康充值话题的讨论，为给健康消费做铺垫。形式：微博话题炒作示例：你自己都忘记看到过多少白领猝死的新闻了吧，从最初的震惊到后来的习以为常，其实你的健康一直都在“呼救”，在忙碌的生活、工作之余还不快想方设法给你的健康充值！内容示例事件创意II-X家电网购引发的夫妻大战创意二传播主题X家电元旦“健康抢购节”网购引发的夫妻大战创意描述<一个事件>《妻子不满丈夫购买高档家电离家出走丈夫谈定网购》<一场交锋>X家电回应：

1月1日是X家电的“健康抢购节”，全网健康家电最低价.<一场争论>#健康和品质画对等该不该？#<一个调查>媒体分析：谁是受害者？电商专家：电商口碑之争消费者：消费者网购合理有度<一个剖析>《电商造节促销的主要原因有哪些？》<一个解读>《电商行业促销真的有必要造节吗？》<一个联盟>X家电表态：：

1月1日是X家电的“健康抢购节”，促销低价已经成为这一天X家电促销的一个标志。X家电网联合QQ网购疯狂大促！源头回应及争议品牌升华目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。内容示例健康送礼引发的家庭战争事件炒作节奏：1、网友发微博向X家电讨说法：妻子在2014年1月1日就花光了工资卡上的所有钱，原因是在X家电买了太多的家电送家人，妻的理由是送健康，但大手笔花钱却引发了家庭战争。2、众网友和易迅表示疑问。3、网友热议：有人认为妻子没必要这样做，花销太大；有人认为妻子的选择送健康家电是值得的；X家电认为我价优你健康，其它的网友就别管了。总结：健康、价优、X家电打造您的高品质健康生活。内容示例事件创意III-《春节“健康年”》创意三传播主题某跨国公司在春节年终福利发送X家电健康家电创意描述<一个事件《土豪公司福利出新样，团购家电主打“健康年”》<一场交锋>网友发微博晒出自己公司福利。<一场争论>#公司福利挑促销电商下手，有没有诚意#<一个剖析>《如今福利选择已成集体人性标准》<一个解读>《集体对大家的祝福，少克扣、多体谅》<一个联盟>X家电表态：无论怎么样，以X家电团购，公司发福利并非铺张浪费源头回应及争议品牌升华目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。<一场回应>《X家电：我商城春节促销，保质保量》内容示例#中国好公司#形式：病毒事件炒作内容：1、制造一个公司在X家电商城大手笔为员工采购年货的事件，经媒体采访该公司老板表态：送红包不如送员工健康年。2、有员工查出福利来自X家电春节促销产品。3、X家电表态：健康家电品质从不打折，请放心使用。内容示例其他建议：助力抢购大促屌丝专场热门的电子数码产品，全网低价！！！屌丝专场：够不上高富帅，何不