电大2737市场调查历年试题汇总

9/9一,单项选择题1．抽样调查的特点表现在(C)。A．抽取样本具有主观性B．调查费用较高C．特殊适用于探讨市场现象的数量表现2．t值为2.58，所对应的置信度为(C)。A．90%B．95%C．99%3．与类型随机抽样具有相像之处的是(A)。A．定额抽样B．偶遇抽样C．主观抽样4．采纳主观概率法进行预料，各事务的概率必需在(B)。A．-1和1之间B．O和1之间C．1和10之间5．指数曲线模型的阶差特征是(B)。A．二次差基本一样B．-次比率值基本一样C．对数比率值基本一样6．指数平滑法，实质上是一种特殊的(C

)。A．一次移动平均法B．二次移动平均法C．加权移动平均法7．(B)是把众多的文案调查资料依据特定的市场营销目的汇合起来，用以反映某一地区或某一产品的供需状况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。A．调研法B．综合法C．追踪法8．在影响市场现象变动的各因素中，(C)泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A．长期趋势变动B．季节变动C．循环变动9．在影响市场现象变动的各因素中，(C)泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A．长期趋势变动B．季节变动C．循环变动D．不规则变动10．用最小平方协作直线趋势方程，如Yc=a+bx中’b<0，则该直线呈(B)。A．上升趋势B．下降趋势C不升不降11．(C)是由市场预料者自己采纳各种市场调查方法，对市场信息进行搜集,整理,分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料12．(B)是市场调查的核心内容。A．市场环境调查B．市场商品需求调查C．消费需求调查D．生产资料需求调查13．(D)也被称为推断抽样。A．随意抽样B．非随机抽样C．抽样估计D．主观抽样14．实施参加视察的第一步为(B)。A.拟好视察提纲B．进入视察现场C．确定视察内容D．制定调查问卷15．试验调查胜利的关键是(B)。A．提出探讨假设B．合理科学的试验设计C．选择试验对象D．确定试验方法16．(A)是进行市场预料的首要问题。A．确定市场预料的目的B．调查,收集,整理资料C.对资料进行分析D．检验预料成果17．假如扩散指数达到80％，这说明市场需求将会出现(D)。A．略微下降B．大幅度下降C．略微上升D．大幅度上升18．视察法的局限性表现在(C

)。

A．牢靠性低

B．适应性不强

C．明显受时空限制19．直接资料与间接资料相比，(

A

)。A．直接资料可以节约费用

B．直接资料可信程度高C．间接资料适用性更强20．采纳主观概率法进行预料，各事务的概率必需在(

B

)。A．一l和1之间

B．0和1之间C．1和10之间21．在肯定置信区问要求下，总体的标准差越大，所必需抽取的样本容量相应(

A

)。

A．越大

B．越小C．不变22．下述市场因素，哪组相关程度更低(

A

)。A．居民收入与人口数量B．市场需求量与居民收入

C．市场需求量与商品价格二,多项选择题1．搜集市场资料的方法常用的有(BCD)。A．抽样法B．问卷法C访问法D视察法2．市场非全面调查的常用方式有(BCD)。A市场普查B．市场抽样调查C．重点调查D典型调查3．市场重点调查的主要特点为(ABC)。A．重点调查结果可以看做总体的基本状况B．重点调查在人,财,物力和时间上都比较节约C.重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D．重点调查是一种全面性调查4．市场调查问卷中的问题的常见形式有(BC)。A.指导性问题B．封闭式问题C．开放式问题D．实质性问题5．文案调查的局限性为(BCD)。A．文案调查难度特别大，操作性差B．所收集资料无法直接应用C．无法收集市场的新状况,新问题D．对调查者实力要求较高6．文案调查法的主要特点是(ABD)。A.收集对象为次级资料而非原始资料B.所收信息多为文献性信息C.所收信息以印刷型文献资料为主D．偏重从动态角度收集资料7．类型随机抽样可分为(CD)。A固定比倒抽样B．等距随机抽样C．按比例分类抽样D最优分类抽样8．比较常用文案调查资料的利用方法为(ABC).A相关法B．综合法C．反馈法D预料法9．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为(AB)A．实质性问题B．功能性问题C．效用性问题D．接触性问题10．造成市场预料不精确的缘由主要有(ABD)。A.市场预料资料的限制B．市场现象影响因素的困难性C．预料精度要求过高D．预料方法不适当11．相关回来分析市场预料法的应用条件是(ABD)。A．市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系B．市场现象的因变量与自变量之间高度相关C．市场现象存在自相关D．市场现象的因变量与自变量之间存在系统的数据资料12．间接资料的主要特点是(CD)。A．适用性强B．可信度高C．费用低D．局限性小13．常见的非随机抽样的详细方法有(ACD)。A．偶遇抽样B．类型抽样C．主观抽样D．定额抽样14．中期市场预料可以(ABD)。A．为生产和营销企业编制3,5年的经济发展安排供应重要依据B．用于长期影响市场的各种因素的预料C．对年度的市场状况做出预料D．分析探讨市场将来的发展趋势，探讨市场发展变化的规律15．下面方法中属于专家意见调查法的有(AC)。A．专家会议法B．指标推断法C.德尔菲法D.扩散指数法16．下列经济指标中属于同步指标的有(BC)。A．消费者支出水平B．工业生产总值C．批发价格指数D．价格政策17．在加权平均市场预料法中，权数(ABCD)。A．可以取小数B．可以取等差数列C．可以取等比数列D．之和必需为118．在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的详细表现有(AB)。A．水平型变动B．趋势型变动C.季节变动D．循环变动19．视察法的记录常采纳的方式为(BC)。A．笔记记录B．同步记录C.视察后追记D．图像记录20．德尔菲法具有(ABC)的优点。A．各专家能够独立充分地表明自己的意见B.预料值能够发挥集体才智C.应用面比较广费用比较节约D．特别具有客观标准三,简答题1．简述指数平滑法的特点？答：指数平滑法，事实上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于；(1)对离预料期最近的市场现象视察值，赐予最大的权数，而对离预料期渐远的视察值赐予递减的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值.(3)指数平滑法中的a值，是一个可调整的权数值，0≤a≤l。2．简述德尔菲法的实施步骤。答：(1)确定预料题目，选定专家小组。(2)设计调查表，打算有关资料。(3)征询专家初次推断意见。(4)组织者整理后加以必要说明，反馈给专家重新推断其意见.(5)反复几轮专家意见比较一样后，作出预料值。3．简述相关回来分析市场预料的步骤答：(1)依据预料目的，选择和确定自变量和因变量。(2)确定回来方程，建立预料模型。(3)对回来模型进行检验，测定预料误差。(4)用预料模型计算预料值，并对预料值作区间估计。4．简述主观概率法的特点及预料步骤。答：主观概率是预料者依据自己的实践阅历和推断分析实力，对某种事务在将来发生的可能性的估计数值。其特点是：试验空间全部事务的每一个事务的概率之和等于1；每一个事务的概率在0至1之间，即是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。应用主观概率市场预料法，一般要按下面几个步骤进行：(1)说明预料目的和要求，供应必要的资料；(2)制定调查表，发给每个被调查者填写；(3)整理汇总主观概率调查表；(4)依据汇总状况进行推断预料。5．抽样调查的特点是什么答：抽样调查的特点是什么随机抽样调查是从探讨对象的总体中，依据随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性；(2)可以比较精确地推断总体；(3)是一种比较节约的凋查方法；(4)应用范围广泛，特殊适用于探讨市场现象的数量表现。6．调查应遵循哪些原则和科学程序答：市场调查应遵循哪些原则和科学程序一项胜利的市场调查，必需坚持以下原则：(1)真实性和精确性原则；(2)全面性和系统性原则；(3)经济性原则；(4)时效性原则。市场调查的步骤大致可分为四个阶段：(1)市场调查的打算阶段，即决策,设计,筹划阶段。详细工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等；(2)市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段；(3)市场凋查探讨阶段。这是出成果的阶段；(4)市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。7．问卷中问题的表述应遵循什么原则答：(1)每个问题的内容要单一，避开多重含义。(2)问题的表达要详细。(3)问题的表述语言要简短,通俗,精确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性问题，不要直接提问。8．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？答：遵循的原则：真实性和精确性,全面性和系统性,经济性,时效性。其步骤：打算阶段,搜集资料阶段,调查探讨阶段,总结阶段。9．随机抽样的含义及其特点是什么答：随机抽样调查是从探讨对象的总体中，依据随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较精确地推断总体。(3)是一种比较节约的调查方法。(4)应用范围广泛，特殊适用于探讨市场现象的数量表现。10．应用专家会议法进行预料，必需留意哪几个方面的问题？答：(1)会议前，组织者须向有关专家供应资料。(z)应围绕预料所探讨的问题全面邀请专家。(3)专家在会议前打算好发言提纲。不同意见可以探讨.(4)会议人数以相宜解决预料问题为准。(5)会议主持者要虚心，以听取意见为主。11．什么是函数关系和相关关系两者有什么联系和区分答：函数关系反映现象之间存在着明确的,严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。相关关系，又称统计关系。它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。它的特点是：(1)现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。(2)现象之间数量依存关系不是确定的，具有肯定的随机性。表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有肯定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循肯定的规律而变动。二者的区分是：函数关系所反映的现象间详细关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的详细关系值不固定。二者的联系是：(1)函数关系中的自变量与因变量由于视察或试验出现误差，其关系值也不可能肯定固定，有时也通过相关关系来反映。(2)相关关系的定量分析必需用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值四,计算题1．某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台。依据上述资料，要求：(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。(2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。解：因为n=8000p=6μ=0.0055即μ=0.55%又因为置信度为95%所以t=1.96Δ=tμ=1.07%所以样本置信区间为：60%±1.07%即58.93%～61.07%又因为N=16万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为：58.93%×16～61.07%×16即94288～977122．某商场销售额历史资料如下：(单位：亿元)年份0102030405销售额2.42.73.03.43.8试用最小平方法拟合直线方程，预料该商场2006年销售额。3．某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元）年份0304050607销售额560620685747808试用最小平方法拟合直线方程，预料该商场2008年销售额。（要求列出参数计算表）解：设直线方程为：Y=a+bt列参数计算表为：年份tiyitiyiti205-2560-1120406-1620-6201070685