第三章消费者行为

简单回顾：利用图阐述需求的价格弹性的大小与厂销售收入之间的关系第三章

消费者选择理论

主要内容：

分析消费者行为

推导需求曲线

消费者剩余主要章节：第一节效用

第二节消费者均衡

第三节需求曲线的推导第四节消费者剩余

第一节

效用和消费者偏好

一、效用（一）有关概念

1、效用：消费者从商品和服务的消费中得到的满足感。

1、效用只是消费者的主观感受。

2、效用因人、因地、因时而异。

玩的效用咖啡的效用值得注意2、总效用：从一定数量商品和服务的消费中得到满足感的总量。3、边际效用：从额外增加的那一个单位商品和服务的消费中得到的满足感。即每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量。

假定消费者消费一种商品的数量为Q，则总效用函数为：TU=f(Q)边际效用函数为：MU=△TU(Q)/△Q当△Q→0时，MU=△TU（Q）/△Q=dTU(Q)/Dq边际量=因变量的变化量/自变量的变化量商品数量（1）总效用（2）边际效用（3）价格（4）0123456701018242830302810？？420-2543210

某商品的效用某商品的效用曲线（二）边际效用递减规律

第一杯饮料第二杯饮料请比较喝第二杯饮料与喝第一杯饮料的满足程度？1、边际效用递减规律的内容：

在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。2.关于货币的边际效用

在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用是不变的。第二节

消费者均衡

1、消费者均衡是研究：消费者在特定条件下（如喜好，商品价格和收入既定等），如何把有限的货币收入分配到各商品的购买中，以获得最大效用。也可以说，他是研究消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。回忆什么是均衡？注：这里的均衡是消费者实现最大效用时既不想增加也不想减少任何商品购买量的一种相对静止状态。2、消费者效用最大化的均衡条件假定：消费者用既定的收入I购买n种商品，P1，P2，...，Pn分别为n中商品的数量，MU1，MU2，...，MUn分别表示n种商品的边际效用，则消费者效用最大化的均衡条件用公式表示为：P1X1+P2X2+...+PnXn=I（3.5）MU1/P1=MU2/P2=...=MUn/Pn=λ（3.6）3.5式是限制条件3.6是实现利润最大化的均衡条件。

3.6表示消费者应选择最优的商品组合，使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。相对应，在购买两种商品情况下的消费者效用最大化的均衡条件为：P1X1+P2X2=I（3.7）MU1/P1=MU2/P2=λ（3.8）拓展：为什么3.8会是均衡条件？第三节

需求曲线的推导商品的需求价格：是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。

分析：MU/P=λ它表示：消费者对任何一种商品的最优购买量应该是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。

以效用表为例进行分析，假设货币的边际效用为2.

单个消费者的需求曲线第四节消费者剩余

一、概念

消费者剩余，指的是消费者愿意为某一商品支付的