有差异的产品竞争

有差异的产品竞争了解产品差异的必要性及分析方法；理解策略替代与策略互补的含义及包络定理；掌握有差异的产品竞争策略产品差异的基本概念及必要性产品差异：某产品具备与其它产品不同的特征，该特征迎合部分消费者偏好，该特征就造成了该产品与其它产品的差异性，具体可划分为纵向和横向差异。产品差异是厂商划分细分市场和进行市场定位的主要手段产品差异可以减缓市场竞争的激烈程度，增加厂商在细分市场内的垄断程度。常用模型非位置模型寡头垄断垄断竞争：代表消费者模型位置模型霍特林模型沙乐普模型纵向差异模型寡头垄断可用于衡量产品差异程度首先考虑古诺产量竞争Bertrand价格竞争策略替代：对方策略行为变量的增加会导致己方边际利润递减策略互补：对方策略行为变量的增加会导致己方边际利润递增Hotelling模型基本假设消费者按照其偏好均匀地分布在【0,1】区间内偏好损失带来的效用损失为偏好损失的二次方厂商首先确定产品特征，然后在市场中展开价格竞争SALOP模型基本假设消费者均匀地分布在一圆形城市边缘上N个厂商均匀地分布在同一圆形上因偏好差异导致的效用损失是偏好差异一次递增函数重点分析进入厂商数量及社会最佳要求•••ii-1i+1x根据对称性可知从而各厂商定价均为在自由进入假设条件下，各厂商均获得正常利润，即站在社会角度，无论多少个厂商，消费者在消费过程中得到的总效用是相等的，但厂商数量不一样，进入成本和消费者交通费用不一样，这样只要保证二者成本之和最小便可保证社会福利最大化。相对于社会最优数量，进入过多纵向产品差异··｜ab01消费者按照收入水平在[0，1]内均匀分布，与水平差异相比，消费者无论身处何处，均不再有因偏好差异带来的效用损失问题。当收入水平非常低，即时，消费者不消费任何商品，从而市场没有完全覆盖，当时，消费者消费b垄断条件下的质量供给：逆需求曲线

：总成本，边际成本递增

1垄断者利润最大化F.O.C2社会福利最大化F.O.C例：消费者按照其对质量偏好系数在[01]内均匀分布，消费单位商品的效用函数为某垄断厂商提供质量为s的商品，生产成本为（1）给定q，证明（2）当考虑产出差异时，垄断厂商质量选择和社会一致信息不完全下的质量决策如果产品只存在一期，消费者只购买一次，则当消费者难以辨别商品质量时，市场中所有厂商都将提供最低质量商品，因为厂商没有理由以高成本提供高质量商品，对厂商而言，提供任何质量商品，其需求不会发生变化，因为消费者并不了解其商品质量=得即买车人对车质量的评价有=则时交易才可能发生解决办法：重复购买和提供担保厂商可以存在2期，在第一期，消费者不了解产品质量，第二期，只有在第一期消费的消费者了解产品质量=得T=2，if｜01老客户新客户销售总量为新客户加上新客户该利润函数形同第一期，则均衡价格也同第一期，这表明不可能存在时，第二期只有老客户，此时厂商可以按照边际客户的最大支付意愿索取价格，即结论：当消费者不了解商品质量时，如果存在重复购买，则厂商会“始销优惠”，就好比在前期做广告。担保担保无担保不购买U=两厂商下的担保决策如果不提供担保，只要厂商2便无法生存此时高质量厂商有提供担保的激励，但低质量厂商也可以模仿提供担保，这样高质量厂商如何才能够杜绝模仿呢？只要两厂商质量差别足够大，即，高质量商品可以令价格低质量厂商便因无利可图退出市场广告显示产品质量学者对广告的观点企业操作市场、减少竞争的手段减少消费者搜寻成本不同产品广告花费不同搜寻品（Searchgoods）经验品（experiencegoods）广告分类劝购性消息性劝购性广告利润最大化的广告水平F.O.C.例：需求是柯布道格拉斯