2023年宝石白玉行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

宝石白玉行业报告/庞文报告PAGEPAGE28宝石白玉行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、宝石白玉行业政策环境 3(一)、政策持续利好宝石白玉行业发展 3(二)、行业政策体系日趋完善 4(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观环境下宝石白玉行业定位 5(五)、“十三五”期间宝石白玉业绩显著 5二、宝石白玉企业战略选择 6(一)、宝石白玉行业SWOT分析 6(二)、宝石白玉企业战略确定 7(三)、宝石白玉行业PEST分析 71、政策因素 72、经济因素 83、社会因素 94、技术因素 9三、2023-2028年宏观政策背景下宝石白玉业发展现状 9(一)、2022年宝石白玉业发展环境分析 9(二)、国际形势对宝石白玉业发展的影响分析 10(三)、宝石白玉业经济结构分析 11四、2023-2028年宝石白玉业市场运行趋势及存在问题分析 12(一)、2023-2028年宝石白玉业市场运行动态分析 12(二)、现阶段宝石白玉业存在的问题 13(三)、现阶段宝石白玉业存在的问题 13(四)、规范宝石白玉业的发展 15五、宝石白玉行业财务状况分析 15(一)、宝石白玉行业近三年财务数据及指标分析 15(二)、现金流对宝石白玉业的影响 18六、宝石白玉业的外部环境及发展趋势分析 18(一)、国际政治经济发展对宝石白玉业的影响 18(二)、国内政治经济发展对宝石白玉业的影响 19(三)、国内突出经济问题对宝石白玉业的影响 19七、2023-2028年宝石白玉业竞争格局展望 20(一)、宝石白玉业经济周期分析 20(二)、宝石白玉业的增长与波动分析 20(三)、宝石白玉业市场成熟度分析 21八、宝石白玉成功突围策略 21(一)、寻找宝石白玉行业准差异化消费者兴趣诉求点 21(二)、宝石白玉行业精准定位与无声消费教育 22(三)、从宝石白玉行业硬文广告传播到深度合作 22(四)、公益营销竞争激烈 23(五)、电子商务提升宝石白玉行业广告效果 23(六)、宝石白玉行业渠道以多种形式传播 23(七)、强调市场细分，深耕宝石白玉产业 24九、未来宝石白玉企业发展的战略保障措施 24(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 24(二)、加强人才培养和引进 251、制定总体人才引进计划 252、渠道人才引进 263、内部员工竞聘 26(三)、加速信息化建设步伐 26

申明中国的宝石白玉业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，宝石白玉业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出宝石白玉行业真正有价值的信息，并结合当前宝石白玉行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、宝石白玉行业政策环境(一)、政策持续利好宝石白玉行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋宝石白玉、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为宝石白玉行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内宝石白玉产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与宝石白玉紧密相关的政策文件,为宝石白玉发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于宝石白玉管理的文件,在宝石白玉行业发挥了重要影响；针对宝石白玉业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《宝石白玉发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于宝石白玉发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对宝石白玉领域的大力投入,国内宝石白玉技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开宝石白玉专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下宝石白玉行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间宝石白玉业绩显著宝石白玉因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设宝石白玉,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥宝石白玉的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是宝石白玉的建设可带来的效应。立足宝石白玉建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使宝石白玉的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与宝石白玉发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、宝石白玉企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、宝石白玉行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、宝石白玉企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、宝石白玉行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的宝石白玉产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，宝石白玉产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，宝石白玉行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，宝石白玉产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是宝石白玉行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对宝石白玉产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)宝石白玉行业需求持续火热，宝石白玉领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国宝石白玉产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为宝石白玉行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为宝石白玉行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统宝石白玉行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与宝石白玉相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为宝石白玉行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、宝石白玉、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现宝石白玉的普及»行业技术经验。。(2)宝石白玉行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。三、2023-2028年宏观政策背景下宝石白玉业发展现状(一)、2022年宝石白玉业发展环境分析宝石白玉业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，宝石白玉业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为宝石白玉行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，宝石白玉业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，宝石白玉业需求结构持续改善。(二)、国际形势对宝石白玉业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致宝石白玉业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，宝石白玉业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球宝石白玉业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来宝石白玉业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、宝石白玉业经济结构分析一是宝石白玉业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，宝石白玉行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持宝石白玉业。从产业结构来看，我国的宝石白玉业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对宝石白玉业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。四、2023-2028年宝石白玉业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年宝石白玉业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期宝石白玉行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定宝石白玉业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制宝石白玉业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制宝石白玉行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了宝石白玉业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对宝石白玉业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段宝石白玉业存在的问题目前，我国宝石白玉行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，宝石白玉业的利润率约为3%。资源整合将是未来宝石白玉业发展的主要特征。国内宝石白玉行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国宝石白玉行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为宝石白玉业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段宝石白玉业存在的问题近年来，虽然国内宝石白玉行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但宝石白玉行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，宝石白玉行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然宝石白玉业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对宝石白玉业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。宝石白玉业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，宝石白玉业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使宝石白玉业的发展主要依靠相关企业。由于国内宝石白玉业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，宝石白玉业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动宝石白玉业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的宝石白玉行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要宝石白玉行业提供更高质量的产品。然而，现有的宝石白玉业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范宝石白玉业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，宝石白玉业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了宝石白玉行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究宝石白玉业的标准化和发展。(四)、规范宝石白玉业的发展针对我国宝石白玉业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个宝石白玉业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定宝石白玉业市场形成强大动力。五、宝石白玉行业财务状况分析(一)、宝石白玉行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年宝石白玉行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，宝石白玉公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底宝石白玉行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18宝石白玉企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28宝石白玉业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与宝石白玉业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因宝石白玉投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对宝石白玉业的影响从现金流的角度，我们可以分析医宝石白玉行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着宝石白玉行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对宝石白玉行业的发展和生存产生重大影响。六、宝石白玉业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对宝石白玉业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，宝石白玉业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对宝石白玉业的影响目前，与宝石白玉业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.宝石白玉行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于宝石白玉业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对宝石白玉业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，宝石白玉行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对宝石白玉业产生积极影响的根本保证。七、2023-2028年宝石白玉业竞争格局展望(一)、宝石白玉业经济周期分析宝石白玉市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，宝石白玉业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从宝石白玉业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从宝石白玉业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；宝石白玉行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、宝石白玉业的增长与波动分析目前，传统宝石白玉企业的生存状态相对缓慢。国内宝石白玉行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统宝石白玉行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际宝石白玉业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统宝石白玉企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统宝石白玉企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统宝石白玉行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、宝石白玉业市场成熟度分析目前，宝石白玉业市场已进入快速发展阶段。宝石白玉业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的宝石白玉行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的宝石白玉产业集群已初步形成，年均增长17%。宝石白玉业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国宝石白玉行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的宝石白玉行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：宝石白玉业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，宝石白玉业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。八、宝石白玉成功突围策略(一)、寻找宝石白玉行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、宝石白玉行业精准定位与无声消费教育宝石白玉行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从宝石白玉行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前宝石白玉行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对宝石白玉行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升宝石白玉行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，宝石白玉行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、宝石白玉行业渠道以多种形式传播大型宝石白玉商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大宝石白玉商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着宝石白玉行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕宝石白玉产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在宝石白玉行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相