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宏观经济学家用纺织品调查组员：张丽仙，安玉桃，杨佳，刘诣民，陈军平，李军红，魏文娟，南婷婷透视市场家纺的诱惑在哪里

家纺随着服装，又不同于服装，越来越多的人选择家纺做为投资项目，那么家纺的诱惑到底在哪里呢？大概和下面几个因素有关：透视市场家纺的诱惑在哪里一、家纺的美观化，现在的家纺，和几年前相比就有天大的差别，最主要的就是美观程度上，现在的家纺可以和服装比较了，越来越好看，而且价格还比衣服便宜。二、从现在的消费水平上说，人们的生活水平普遍提供，对睡眠环境的要求日益提高，导致家纺市场空间膨胀。透视市场家纺的诱惑在哪里三、现在的房产市场超前发展，随之而来的配套软装必定有相应的发展空间。四、人们的品牌消费习惯慢慢成型。这四点诱惑，对于想有自己的一番事业的人，那绝对是一次机遇，现在的投资者对家纺有很高的热度,所以,我们选择了了解这个行业,希望大家对此行业有进一步的认识!一、床上用品市场概况:2000年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上；品质上,我国居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间。

床上用品市场概况据权威机构统计，国内的床上用品市场需求量达1000亿人民币，而目前领先的品牌公布的销售额加上水分也远远未能达到10亿人民币，市场占有率都不到1%，而国外的许多品牌都已远超销售额100亿（人民币）的数字。另有资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量。加上房地产市场/旅游业等迅猛发展,各种新的需求也相应增长。而全球经济一体化和我国加入WTO,床上用品面临国内/国际双重良好的发展机遇。因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。

|床单被套|被褥|床垫|枕套|枕芯|蚊帐|毯子|席子|其他床上用品

床上系列床上系列

装饰系列

沙发布|门帘|窗帘|窗纱|装饰布|其他装饰用纺织品

装饰系列餐厨系列

桌布|餐巾|餐垫|抹布|厨房类|其他餐厨纺织品

餐厨系列二、床上用品企业及销售渠道:现有床上用品品牌，具有普遍性知名度的并不多，即便是现在业内较有影响力的富安娜、罗莱、梦洁等，通过近几年的连锁运营扩大销售额、提升知名度，并开始进行较大力度的广告投入，但由于都为高价位品牌，但离家喻户晓还很遥远，对于占全国80%以上的中等城市、地级城市的众多消费者来说更知之甚少，因此从严格上讲也只为行业知名品牌。更为重要的是，知名品牌的产销规模与其他行业相比，仍处于“大行业、小企业”的状态，市场的占有率普遍偏低。另外，知名品牌的市场分布仍呈区域化。领先地位的品牌虽然竭力向全国市场拓展。但由于各自的局限性，只是在各自的大本营及周边具有较强的影响力和覆盖率。

床上用品企业及销售渠道，床上用品企业目前主要集中在江苏、浙江和广东两大区域，两个市场经过几十年的发展，已经形成了完整的产业链并逐渐成为当地的支柱产业。我们了解一下目前床上用品企业采用的销售模式：

床上用品企业及销售渠道1、自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视，并且花费相当的精力和财力发展自营、管理自营。

2、代理：近年来几乎不再增长，但是代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的选择方式。

3、批发：目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等特殊情况下采用批发方式，在低档品牌和中小城市，批发仍然占据主导地位。

4、特许加盟：目前特许加盟的发展势头较快，但还不占主导地位。

5、直销：家纺的试用要求较高，无论是邮购还是网上直销，都难以保证服务，多数品牌商并没有实质性开展直销，已经开展的还处于尝试状态。未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位。同时专卖店、多品牌店、店中店、概念店都将会有长足的发展。中高档品牌将逐步退出超市/大卖场三：市场现有品牌1、)现有国内品牌国内高档品牌主要竞争厂家有富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋。国内中档品牌主要竞争厂家有全国恐龙、厦门莱美，全国惠谊、水星被服、香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞拉维(SILLVE)。国内低档品牌有全国红富士,小绵羊，杰元、松田、民光、2、)现有国际品牌知名国外品牌德国鲍，美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、，意大利TRUSSADI,法国PRETTE、澳大利亚喜来登、法国梦特娇、澳大利亚PERI等。一般国外品牌法国ELLE、法国JASON、美国POLO、韩国阿曼特、美国TEMPER、美国布芮尼、美国JODGE、美国迪斯尼、法国DESCAMPS、英国OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI，家纺品牌人气榜维科维科

艾莱依

南方寝饰

依诗家

香榭里

明超

宝缦

颐佳爱

紫罗兰

提籁雅

百缔

颐美

至尊

SE

梦洁

世家

红豆

金苹果

恒源祥

雅维丝

尚品居

馨亭

桂莉芙

晚安

喜之坊

盛宇

金盾

美凯雅

喜来登

梦天姿

东昇

老人头

新东兴

涵羽轩

太太家纺

阿思家

富米

梦兰

温尔思

心愿

罗莱

艺达

蓝丝羽

乔德

嘉加梦

仙合

圣大保罗

宽庭

婉饰琳马尼尔

啄木鸟

皇冠

维科系列床上用品温尔思—思绪飞扬四：我国家纺发展趋势更强调整体的搭配

整体家居布艺已经成为现在的一大趋势；布艺从简单的窗帘、床上用品、坐垫等单一产品延伸到一个完整的系列。从沙发、桌布、床罩到窗帘都可以在一个地方配齐，更好地表现一个家居风格，搭配得个性而和谐崇尚清新的自然主义

自然主义一直是近年来家居的流行趋势，强调从都市回归田园的那种恬静和自在感觉，因此田园风格也是布艺的一大潮流。田园风格大多取自自然的元素，最有代表性的是花朵和格子图案

绿色心情我国家纺发展趋势抽象唯美的传统风格

充满东方意境的民族元素近年来在国际展会上大放异彩；在用色上凸现特殊的层次和立体感。颜色也更加明快和现代，既有历史的传承，又有时尚的演绎。

简单奢华的都市情调

提到奢华，可能大家首先想到的是层层的褶皱、重重的帷幔，或者是繁复的装饰。不过本季顺应都市生活方式由外在向内涵的转变，简约主义的盛行，追求更闲适生活的态度，却出现了一种简约的奢华风格。同样是高档的材质、精细的做工，在装饰上却没有那种厚重、压抑的感觉，而是给人轻盈、淡定、收放自如的感觉。

富丽堂皇2008春夏中国家用纺织品流行趋势

新成立的“中国家纺协会流行趋势研究与推广工作室”，在第十三届中国国际家用纺织品及辅料博览会上首次发布“2008春夏中国家用纺织品流行趋势”。

此次趋势发布在总主题“源生原创”下共分5个主题：后奥运、闲尚城、泛经典、新太极、酷吉祥。从不同的风格和人群定位，将艺术与潮流、技术的完美结合，让“流行”推动企业不断进行技术与设计的创新，不断提高产品的内在和外在质量，刺激市场需求的增加，从而为企业带来经济效益的不断提升，引领和推动家纺行业不断发展。

后奥运：运动、生命、活力、激情，是人类永远追逐的青春时态。奥运的精彩赛事、逸闻在人群中口耳相传，在互联网上宣泄。这种喧闹具有轻快而又复杂的意味。纯粹的蔚蓝和柠檬色交错，个性的定格方式赋予了纺织品丰富的表情，一种干净的速度感和人性的抛物曲线，正如年轻的直白、简洁、粗线条。

闲尚城：在苦咖啡中体验黑色的浓郁，在书卷中采菊东篱，在人工丛林里品尝竹径茶语，在博物馆里怀古叹今。所有的冲突和不和谐都被融化，笼罩在慵懒、闲适的中性色彩城市面纱里。有如雾霭重重的晨曦，城市建设秩序井然的矗立，寂静中却还留恋着夜色的浮华。一份奶茶咖啡的灵感，一种闲适的心情，一个人的天堂。

2008春夏中国家用纺织品流行趋势泛经典：生活就是艺术，以宗教的虔诚，沉迷于抑郁的黑色诡异。暴力是诗歌，孤芳自赏是个性的标签，一种剑走偏锋的怪异趣味，没有做作的情绪，艳俗杂乱却又单纯美丽。冲突是经典话题，艺术与大众流行的无厘头混搭，拼贴制造矛盾，碰撞产生和谐。

新太极：一群以工作为生活目标的人，成熟、敏锐、富有责任感，在紧张而快节奏的职场中，穿梭于写字间。健身运动、网游和购物都是高效率的消遣方式。他们追求简单、高品质的生活，信奉“距离美”，用数字化的价值观建立现实和心灵的距离。同时他们也是细节的魔鬼，完美存在于不自觉中，细微之处透露出优雅和魅力。

酷吉祥：冷绿艳粉的富贵花开、五福临门。是波普视幻、生命图腾成就的消费崇拜，吉祥人生仍然是人间愿景。传统吉祥、非洲图腾融会于时尚潮流之中，分解在后现代语境里。就这样被前卫地解读，吉祥穿上了冷艳的外衣，但温度却从内心流淌而出。就像清晨朝阳下的海风，沁人心脾，是一种奇异果般的清香和对美好生活的憧憬五:国际家用纺织品发展趋势

窗帘装饰用品，被称为“房屋的名片”，可以反映房屋主人的品位和地位。当前美国窗帘占纺织品消费量的17．56％，西欧七国占26．47％，日本占11．2％。国外悬挂式窗帘面料分为机织物、针织物、钩边织物三种，国际上窗帘装饰织物按织物结构及用途可以分为三种或三层。

第一种(层)：结构较稀松，用于做外层薄型窗帘，有较好的透气性，耐日晒，耐污染。

第二种(层)：用于中间层的中厚型织物，属于半透明型，要求能隔断室外视线，又透人光线，大多采用印花织物、花式纱线提花织物和提花印花织物。在德国采用77％粘胶、23％涤纶混纺的印花窗帘极为流行，英国斯坦特法司脱印染厂使用12套20套色的圆网涂料印花窗帘，采用阻燃和涂层轧光等新方法加工。

第三种(层)：是里层，要求织物厚实，具有隔音、不透光、保暖等效果，大多采用绒类织物、双层大提花织物。英国的列斯脱家用装饰织物公司用剑杆织机织制的阔幅丝绒窗帘，以装点英国皇宫获得皇冠大奖而闻名于欧美市场。

国际家用纺织品发展趋势床上用品以梭织物为主，涂料印花、圆网、平网印花相结合，被褥类床上装饰品的开发适应国际市场趋向的要求，向阔、密、广、深、变、新、美六个方向发展。

阔：产品向阔幅系列发展。当前国际上床单产品规格是50"、72"，、83"、90"。美国、澳大利亚等需要配套的阔幅床单类品种均在90"，以上，并向94"、98"、100"、110"、112"，以上特阔发展。

广：选用原料广，而且系列化。按照床上装饰配套品种要求，纤维原料分高支、中支、粗支、单股、双股、四股、多股，有精梳、化纤混纺，也有化纤与纯棉交织，做到原料系列定纺。

深：高档产品均以深加工、高附加值加工为主，纯纤维制成品创汇高。

变：产品结构多变，以多种组织、特殊结构，适应个性需求组合配套。

美：图案设计美观精致，产品包装精美，以满足消费者的心理需求。

国际家用纺织品发展趋势

六、打造大家纺的“五大瓶颈”

从满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求，到追求时尚、个性、保健等多功能的消费理念，家用纺织品这个纺织行业曾经的配角正逐渐成为市场新宠。从中国家用纺织品行业协会了解到，目前市场对家纺产品的需求进一步加大，我国家纺业发展前景乐观。权威人士指出，中国家纺产业应该是一个基础雄厚、有强大竞争力、具有完善技术支持体系的“大家纺”，打造中国的“大家纺”品牌，已成为我国家纺行业的当务之急。

打造大家纺的“五大瓶颈”

权威人士范江指出，目前我国家纺行业存在的瓶颈问题，已经极大地束缚了行业健康有序快速的发展1、缺乏技术创新产品附加值低2、企业难上规模，国际竞争力不强3、资讯环节薄弱尚未与国际接轨

4、资金投入不足影响产业升级

5、产品鱼龙混杂恶性竞争激烈解决方案核心：在于提升设计文化

范江认为，家纺行业一系列难题的核心是设计问题，设计水平的滞后是制约家纺行业进一步发展的瓶颈。现在家纺行业存在着一个怪圈：由于设计的制约，难有高文化审美价值的产品，因而打不开潜在的市场，从而导致消费者的信息难以反馈给设计师，又制约了设计水平的提高。解决方案

交融：设计水平的最佳体现范总认为，我们必须解决的这个问题：如何把西方家纺设计文化嫁接到我们本土社会文化的土壤中。换句话说，现在中西家纺设计文化处于“交错”的状态，纷杂无序，理想的状态是“交融”。因此，可以说“交融”之时，就是家纺设计文化提升之日。解决方案

竞争：家纺业整合的必然

关于家纺市场竞争，范总认为时下所称的“日趋激烈”不妥。东部沿海地区家纺行业正进入一个相对成熟时