分析：“互联网+”抢滩电影业大透视

分析：“互联网+”抢滩电影业大透视

电影今后要给互联网打工了进入21世纪后，互联网行业风生水起，尤其以百度、阿里、腾讯为代表的国内互联网巨头公司，开始将互联网版图业务扩张到电影行业。目前，百度、阿里巴巴和腾讯及规模较小的互联网公司优酷、土豆和乐视全都在加速进军电影制作、发行和放映领域。近年来，传统的电影公司、发行商和影院运营商，一天比一天更强烈地感受着来自互联网巨头的挑战。记者查询国家新闻出版广电总局获悉，2014年这些互联网公司共合作或直接投资制作了15部影片，这些带有“互联网+”印记的影片去年票房收入超过60亿元人民币，占到中国内地总票房的五分之一。而让西安多位影院人士感到不安的是，互联网巨头的天然优势，下一步可能会取代传统的电影推介和发行方式。以去年公映的《心花路放》为例，该片是阿里巴巴在香港上市的电影子公司——阿里影业去年合作投资的一部低成本喜剧片，由阿里巴巴持有32%股权的社交媒体网站新浪微博大力推介。该影片总票房最终高达12亿元人民币，通过猫眼取得的票房收入占到40%。这个数据，让很多传统电影公司都很担忧，“互联网巨头的介入，很快会让许多传统电影公司彻底出局。”无独有偶。去年上映的电影《老男孩之猛龙过江》，是互联网打造的一个更为典型案例。优酷总裁魏明直言不讳地告诉记者，大银幕电影《老男孩》就是依据大数据来打造的。他进一步解释说，在集团的“中国网络视频指数”中，微电影《老男孩》的8000万真实粉丝的许多行为都能跟踪记录，包括年龄、性别、职业和地域构成，影片顶踩、评论及转发数据，甚至在影片播放过程中的拖拽指数，从中可获知其喜欢和不喜欢的内容点。《老男孩之猛龙过江》的创作，就是基于这些数据分析。而在宣传和营销方面，片中插曲《小苹果》的火爆全国，更是集中展现互联网的天然优势。难怪，就连在美国纳斯达克上市的博纳影业老总于东都这样说过：“互联网巨头进入电影行业，以后咱们都要给他们打工。”猫眼电影5个月交易额破50亿作为中国最大的电影O2O平台，猫眼电影目前已经覆盖全国近4000家影院，占到网络购票70%的市场份额，处于明显的“垄断”地位。换句话通俗地说，就是全国每卖出三张电影票中，就有一张是猫眼电影的。记者调查中，多位电影界人士提供的最新数据显示，截至6月1日，猫眼电影今年前5个月的交易额已突破50亿元，已经超越了去年全年的交易总额。西安奥斯卡影院经理曹欢分析，按照这样的速度发展，“预计猫眼电影今年全年交易额将突破150亿元”。那么，猫眼电影的奇迹是怎样创造的呢？记者注意到，今年前5个月，猫眼电影联合众多优质片方影院深度合作，交易额逐月攀升。2015年春节档，猫眼电影与成龙主演的贺岁片《天将雄师》强强联合，开展了“线上+线下配合作战”的联合发行、“看电影送茅台酒”等整合营销行动，最终在春节档7天整体17.5亿的大背景下，猫眼电影整体票房贡献占比40%。而在今年五一期间，猫眼电影通过大数据等手段，助力《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》三部国产青春片票房热卖。五一节三天假期，《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》三部国产青春片共占五一大盘票房60%以上，而猫眼贡献的票房和出票量都占比超过40%。即便是在传统淡季的3月，猫眼电影再次掀起了一场“传统淡季+非黄金时间票房风暴”，与深圳一家影院针对非黄金时间进行联合运营。通过与猫眼的合作，该影院3月观影人次达到18.5万人次，与2月强档期的18.8万人次基本打平。展望下半年，“暑期档”“国庆档”“圣诞、元旦档”众多强档期的利好态势，猫眼电影交易额将呈几何级的趋势增长。这些票房的收入，对于传统影院而言，是想都不敢想的，更是难以实现。衍生品成互联网影院抢夺焦点互联网巨头进军电影行业初期，纷纷把目光投向电影的衍生品市场，为中国市场带来了新的活力。当初有人分析，互联网巨头只是为衍生品而来。比如阿里旗下的淘宝网，很早就有许多商家在售卖电影的一些衍生品。记者调查中，爱看电影的西北工业大学大三学生谢辉告诉记者，“电影周边衍生品”是一个既熟悉又陌生的词。说熟悉，感觉很多电影在影院宣传时会有衍生品相赠送。说陌生，是除了赠品之外，再不知电影衍生品产业的其他情况了。其实，谢辉的观点代表了大多数影迷的普遍看法。事实上，衍生品的价值不仅仅在于配合影片宣传。以美国为例，衍生品收入高达电影总收入的30%。中国是全球第二大电影市场，但是国产电影衍生品开发才刚刚起步。除了互联网巨头，影院同样对电影衍生品带来的高收益充满期待。西安的一位资深影院经理李先生告诉记者：“目前影院的最大收益来自票房分账，除此之外毛利率最高的就是爆米花和饮料这样的卖品。衍生品收益占比很小，平均占比只有15%。当初的互联网巨头和我们合作，在线售票可以帮助我们多销售衍生品，对影院的收益确实带来很大帮助。但是现在看来，最大的受益者还是互联网巨头，他们真正看上的不仅仅是电影的衍生品这一小块。”互联网巨头要主导电影生态圈去年国庆档《黄金时代》上映前夕，微信电影票不仅在各大城市举办了线上线下活动，还推出了一系列周边产品，《黄金时代》海报合辑、黑胶唱片和授权图书受到影迷欢迎，迅速引爆话题，成为影片宣传的助燃剂。今年以来，微信电影票在周边产品开发能力上进一步提升，先后推出《帕丁顿熊》公仔、零钱包，《灰姑娘》线上独家授权的餐盒，《何以笙箫默》的时光保险箱，《超能查派》独家T恤等，并通过与黄晓明等诸多明星的合作，实现与消费者的全面互动。看清这些举动后，很多电影业内部人士在受访时向记者表达了这样一个共识：互联网巨头真正的目的是要主导电影生态圈。记者拿到的一份业内数据还表明，作为2014年才进入在线售票行业的微信电影票，一年就签下了3000家影院，今年还会签到4500家影院。同时，基于微信和QQ的海量用户，微信电影票用“懂社交的大数据”把电影和观众更好地连接在一起，致力于将业务延伸到前景广阔的“银幕后的市场”，为影片商业价值的全面挖掘提供广阔的平台。因为无论在线票务的竞争，还是衍生品的竞争，最后的格局，都是打造电影生态圈及自身所处的位置。微信电影票同时拥有QQ电影票、京东商城、今日头条、58同城、同城旅游等票务分销平台，已为500家影院开通了为会员提供电影资讯与售票服务的公众号，这样的智慧影院年底将达到2500家。这些拥有巨量用户的渠道，未来都会在电影票务之外，同时成为衍生品的分销渠道。而覆盖全国的数千家智慧影院，它们天然的线上线下优势，可帮助用户实现在线购买、影院取