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文档简介

今日头条产品介绍

大数据时代下的新媒体营销DATASEARCHBIGSOCIALANALYTICSTECHNOLOGIESSHAREDDATABASESTORAGEINTERNETSIZEDMPCOMPLEXEXAMPLESNETWORKSMARKETPLACESINFORMATIONADVERTISINGTRADING

SOLUTIONS|前沿技术

智能推荐引擎，“你关心的才是头条”

|海量用户拥有5亿移动端用户；活跃用户超过1.2亿。活跃用户每日人均启动次数8次以上，人均使用时长超过63分钟。|领军地位

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一、今日头条是什么二、今日头条广告形式

广告类型（一）

开屏广告

广告位置：开屏，用户启动App时展现购买方式：CPT按天按轮播售卖，提前排期和库存预留推广目的：纯展示，可点击展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向使用场景：品牌广告主强曝光需求广告位置：每一次刷新的第四个位置产品特点：原生态形式穿插入新闻资讯中，更为直观，用户体验度更高素材类型：小图，大图，组图购买方式：CPM（千次曝光4元起）CPC(0.3元起）

广告类型（二）

信息流广告

广告类型|信息流广告-落地页小图样式

1：广告标题2：广告标识，来源（品牌名），评论数3：广告图片4：不喜欢（用户偏好表达）

1234广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。素材类型：小图，大图，组图特点：展示量大，价格洼地购买方式：CPM（千次曝光0.75元起）CPC(0.15元起）

广告类型（三）

详情页广告

三、今日头条精准定向（一）地域定向：区分受众所在区域，实现地域精准投放。34地域定向，可以精准投放到县级市、县、区。

（二）时间定向：指定时间段投放，锁定目标客户。1234（三）人群定向：支持性别、年龄，实现人群精准投放。34（四）用户兴趣定向：支持文章阅读兴趣：金融理财、体育娱乐、文化历史……，实现人群精准投放。124（五）用户行为定向：支持网络环境、操作系统版本、APP行为、手机品牌等行为定向，实现精准投放。（六）高级定向：支持关键词定向、作息时间定向、天气定向、职业定向、运营商定向，实现精准投放。12A、关键词定向：搜索关键词，基于头条用户的阅读兴趣，定向给有该兴趣的用户B、作息时间：起床时间、入睡时间C、天气定向：温度（多少度）、湿度（干燥、舒适、潮湿）、风力（微风、清风、大风……）、天气（晴天、阴天、雨天……）D、职业定向：白领、医疗卫生、教育、政府机关、服务业……E、运营商定向：移动、联通、电信CPM：CostPerMille，千次展示成本，即按展示付费。cpm，4元起。CPC：CostPerClinck，即按点击计费广告。按点击计费是精准投放广告的一种形式。

特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，免费曝光品效合一；cpc，0

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