2022年全球及中国面膜行业发展现状分析

2022年全球及中国面膜行业发展现状分析一、面膜概述面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。1、发展历程中国面膜发展历程分为五个阶段，第一个阶段在90年代，现代面膜的发明并逐渐兴起，“可采”作为中国第一个生产面膜的品牌，被广大消费者熟知；第二的阶段为2005年，我国面膜以年均30%+的增速获得爆发式的增长；第三个阶段为2013年，美即被欧莱雅收购，市占率26.4%逐渐衰退；第四个阶段为2014年，韩束凭借微商渠道逐渐兴起并创造了微商神话；第五个阶段为2017年至今，本土品牌继续崛起，抢占大众市场份额。2、分类及特点面膜分为贴片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中贴片式有精华和面膜布组成，单片独立包装，有补水和美白的功效；水洗式为泥状或膏状，敷后需用清水清洗，有皮肤清洁的功效；免洗式为啫喱或乳霜质地，敷后无需清洗，有睡眠滋养的功效；撕拉式为胶装液体，敷后待干燥变成一层薄膜，通过撕拉方式净肌肤杂质带出，有去黑头的功效。3、生产工艺面膜的生产工艺由膜布、保湿剂、活性物、铝膜袋和彩盒组成，其中膜布的内衬膜进仓和无纺布进仓，经过折叠作业杀菌最终走向灌装作业，保湿剂和活性物由精华液进仓经过乳化、搅拌、精华液检测走向灌装作业，铝膜袋和彩盒直接由包材进仓走向包装作业，制成成品，经过检验，然后入库。二、产业链1、产业链面膜产业链由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商组成，其中上游原材料为无纺布、保湿剂、活性物等组成，主要企业为欣龙控股、诺邦股份等，中国制造流程为原料进仓，经过纺布折叠和精华液灭菌、灌装、包装制成成品，主要企业为诺斯贝尔等；下游品牌商主要负责研发、营销和销售渠道等，主要企业为御家汇、上海悦目等。2、上游情况面膜上游重要原材料为无纺布制成的膜布，对面膜行业的发展起着直接影响作用，根据数据显示，中国无纺布总体呈现上升态势，2014年中国无纺布产量为440万吨，2021年有所下降，产量为538.62万吨，同比2020年下降18.51%。3、下游情况而由于国内大众市场人口基数大，民众对美和生活品质的追求不断提升，大众市场扩容速度较快。国内面膜品牌看准这一点后，主攻大众市场，在面膜渗透率提升的驱动下在市场上迅速扩大规模站稳脚跟。其中21-30岁和31-40岁的消费者为主要消费年龄人群，大多数以女生为主。三、发展背景1、政策随着国民可支配收入的提高，对面膜的需求也在逐年上涨，国家近些年出台了相关政策规范面膜等行业的发展，保证面膜行业规范，有秩序的发展。2021年中国药监局发布《化妆品功效宣称评价规范》中说明化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。2、渗透率随着中国国民收入的提高，对皮肤质量的追求逐渐增大，投入护肤美妆领域的支出越来越多，根据数据显示，中国面膜渗透率从2012年的32%上涨至2021年的56%。呈现直线上涨态势，预计中国面膜未来渗透率还会上升。3、需求端随着中国国民的收入增加和社会经济的增长，国民对自身皮肤保养的需求也随之增加，根据数据显示，中国医美行业用户规模逐年上涨且增长迅速，从2016年的280万人增长至2021年的1807.3万人，同比2020年增长18.9%，医美行业用户对面膜的需求也十分巨大，用户规模的增长有利于中国面膜行业的发展。四、全球及中国面膜发展现状1、市场规模根据数据显示，全球及中国面膜的市场规模呈现高速发展的态势，2013年中国面膜市场规模为90.5亿元，截至2021年末。中国面膜市场规模为451.8亿元，2013年全球面膜市场规模为38.2亿美元，2020年全球面膜市场规模为87.8亿美元，预估2021年全球面膜市场规模为95.4亿元。2、进出口根据数据显示，由于中国面膜兴起较晚，中国面膜的进口量大于出口量，2020年中国面膜进口量达到峰值，为23.27万吨，说明我国面膜市场大部分产品来源于国外，国内技术略落后于国外，2022年1-8月中国面膜出口量为9.47万吨，进口量为11.6万吨，进出口差值正在逐步缩小。五、中国面膜市场竞争格局中国面膜市场集中度较低，竞争较为激烈，其中占比前五品牌有韩束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韩束占比第一，占比7.07%，膜法世家占比第二占比6.06%，自然堂占比第三，占比6.06%，御泥坊占比第四，占比4.04%，JMsolution占比第五，占比3.03%。六、未来中国面膜发展趋势目前我国面膜市场中消费者多为女性用户，面膜应该扩宽消费用户，开发适合男性用户使用的面膜，使自身产品多样化，在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。按照化妆品的定义，毫无疑问面膜属于化妆品，其管理符合我国对化妆品行业的管理特点。化妆品在使用过程中直接接触人体的相应部位，这是我国政府将化妆品列为强制性管理的依据。强制性管理也是我国政府对面膜行业进行管理的基本原则。我国政府对化妆品的强制性管理着重体现在化妆品产品上