《电商模式研究开题报告文献综述》

开题报告表指导教师姓名职称教师主讲课程论文(设计)题目中国b2c电商模式探讨计划完成时间计划撰写字数本选题研究的理论意义和实用价值：理论意义目前，学界在对于B2C电商企业中国b2c电商模式进行探究时，相应的案例分析还需要加强，本文选择分析及研究京东的电商模式研究，在这基础上对盈利模式进行细化分析，使得盈利模式理论基础获得不断拓展。国内外学者在该领域的研究中，倾向于对企业的盈利模式进行研究，而选择从财务角度开展研究及评价的非常少，本文所进行的研究则注重弥补这些方面的不足，进而使得关于电子商务企业盈利模式及其财务业绩评价方面的研究不断实现丰富化。本文还采取案例分析的方式，对B2C电子商务下京东盈利模式进行分析，同时注重强调理论联系实际，并对京东在盈利模式上积累的经验进行分析，对其盈利模式的商业模式、管理模式、技术模式、资本模式和物流建设进行分析。在这基础上对整个行业选择的盈利模式进行探究，之后就如何完善及优化京东的盈利模式提出建议，以期能为其他B2C网站提供学习与借鉴价值，进而为促使我国电子商务实现健康发展做出一点努力。实用价值电子商务作为一种新生的商业模式，其出现及发展依托于互联网信息技术的不断突破。各个企业在发展的过程中都应注重形成自身特有的盈利模式，这是实现长远发展的必经之路，同时需要注意的是采取的盈利模式需要与自身的实际情况相符合，只有这样，企业才能实现健康稳定发展。基于此，深入研究盈利模式并对其进行细化分析非常重要。就当前而言，我国电商行业的发展势头迅猛，很多传统家电公司也积极优化自身经营模式并开始涉足电商行业，不可否认的是，大部分公司在具体运作过程中由于没有可以参考的盈利模式，加上还有其他方面的原因导致电商业务开展未获得成功。由于本文的研究对象即京东在行业中具有一定的知名度，为此研究其盈利模式进行分析，并对京东b2c电商模式存在的问题提出一些建议。为此，从这个层面上来说具有研究意义。本选题国内外研究现状：网络购物作为一种新的服务形式，近年来已呈现出朋克化的趋势。数据显示，2018年我国网络购物比上年增长137.8%，增长率翻了一番。主要的b2c网站包括大宝（商城）、当当网、亚马逊、京东和万科电子。随着b2c市场潜力的不断释放，进入b2c市场的竞争对手数量将逐步增加，b2c电商市场的竞争压力将加大。b2c模式是中国电商模式的首次引入，其快速发展改变了传统的贸易模式。从国外对电子商务的研究可以发现，外国大部分学者在深度分析本国电子商务实际发展情况的基础上，有针对性地对电子商务模式进行了创新。英国学者Warren和Martin（2004）经过研究分析英国的农产品电子商务之后，发现英国的农产品电子商务推广力度不强，覆盖面较窄，农民使用互联网的频率较低。希腊专家N.Manouselis,A.Konstantas等(2009)采取了抽样调查的方法来分析希腊农产品电子商务市场情况，更是针对产品与市场等多个层面进行了仔细研究，发现当前希腊的农产品电子商务发展情况良好，农产品企业数量不断增加，可是在电商领域使用的技术不够先进和专业，相关知识支持力度不够，在很多地区，相关的基础设施设备较为落后，很难跟上国际发展步伐，外国已经有很多学者研究了电子商务模式，现在在口本早已构建出了一个复合型、综合性的电子商务交易服务平台，该平台集多种媒体于一体，包括电视、电话、电脑等。澳大利亚学者Molla(2011)针对澳洲农业怎样使用电子商务平台完成交易活动这个问题展开了调查研究，经过研究之后，得出了澳大利亚电子商务目前面临的不足;信息处理系统有缺陷。美国学者Wooseung,Jang等(2011)创建了中小型企业物流模式，该模型指证了产品供应链管理活动可以借助中小型企业发展合作社来完成。Ruiz,Garcia等(2010)提出在农产品供应链追溯中引入信息管理系统，通过该系统查找、跟踪农产品，可以准确掌握农产品的物流信息以及整体物流发展状况。柏妮妮（2016）认为随着科技信息技术的日益进步与互联网信息技术的深入发展,国内电子商务发展如火如荼,越来越多的企业把电子商务作为主要贸易手段,传统企业纷纷将经营方式由线下转变为线上。电子商务已经成为企业与企业之间,企业对个人,个人与个人之间重要的交易方式。国内一些B2C企业虽然发展迅速,也先后迎来了海外上市,但是,从调查报告及企业内财报上看,这些企业并未形成可持续的财务盈利。陆奕荣（2015）认为从最早期的EDI电子数据交换方式的电子商务模式发展到今天行业内一致认可的B2B、B2C、C2C、O2O等模式。中国电子商务在最近20多年涌现了各式各样的电子商务模式。深入的分析了按照消费者区分的电子商务模式,并根据所搜集的资料做出了一个中国电子商务模式发展的预测。张家城（2016）认为随着经济水平的提高和科学技术的进步,互联网行业的发展势头迅猛,电子商务在这一背景下应运而生。信息时代品牌如果占据了B2C市场,它们就占据了行业发展的先机;而要其得到良好发展,则避不开其退货模式的研究。基于我国B2C市场的定义,分析其在发展中遇到的问题,并重点探讨B2C电子商务退货物流模式,以国内电商巨头之一——京东为具体实例,进行退货物流模式的研究,以得出关于B2C电子商务退货物流模式的建议。习小琪（2019）认为互联网拉动了B2C电子商务的飞速发展,而物流则是电子商务发展的支撑体系。高效合理的物流模式能为企业发展助力,以中国最大的电子商务平台--天猫为例,分析其当前物流模式中的优劣,为相关企业的发展提供相应的借鉴,并提出相应发展建议。围绕本选题已做哪些准备工作，计划再做的工作：围绕本选题已在图书馆、知网等查阅大量大量相关文献、资料，后期需整理和分析这些资料，并在老师的指导下完成开题、论文和答辩。计划在哪些方面有所突破：计划在我国b2c电商模式的发展给出一些建议，进入b2c电商是对传统企业现有商业模式的延伸，京东通过对线下业务、品牌、渠道、客户等资源的支持，这种电商模式比纯网络电商公司更稳定。主要参考文献：[1]郑佳惠,余朋林.我国B2C跨境电子商务物流模式选择[J].商场现代化,2018,No.874(13):53-54.[2]丁莉.关于B2C电子商务企业物流配送模式分析[J].科技创新与应用,2017(02):271.[3]李佳原.大数据在中国B2C电子商务精准营销中的应用研究--以京东商城为例[J].商场现代化,2018.[4]张籍元,马爱霞.医药电子商务B2C模式与O2O模式对比分析[J].中国药物评价,2017(1).[5]谢萌.B2C电子商务企业-客户间互动对客户体验影响机制探析[J].科教导刊（电子版）,2017:227.[6]李静.B2C电子商务企业盈利模式研究——以亚马逊公司为例[J].财会通讯,2017(20):63-67.[7]刘睿伣.B2C跨境电子商务物流模式运行及发展路径探索[J].商业经济研究,2018.[8]王艳丽,都继萌,王帆.电商B2C模式下长尾理论的应用探索[J].商业经济研究,2017(17):66-68.[9]梁娟娟,白雪.浅析B2C跨境电子商务物流模式创新[J].市场论坛,2017(12).[10]范安琪.B2C电子商务企业物流服务质量与顾客满意度关系研究[J].中国集体经济,2017(12):93-94.[11]罗钰林.中国电商的发展趋势[J].中国商论,2019,776(01):12-13.[12]汪明洋.电商B2B2C模式下多店商城平台的构建[J]