《中国服装品牌发展研究3300字【论文】》

一、引言随着成本优势的减弱，中国在中低端服装市场上的竞争力下降，其主要原因由于劳动力成本低廉，中国的服装业大量参与国际贸易，但对品牌设计的投资不足。品牌设计是中端服装市场的核心竞争力，无法与大型国际公司竞争。可以看出，中国服装行业的设计创新和品牌技巧有待提高。随着全球经济一体化的不断深入，我国消费者对许多外国品牌的认知逐渐趋于理性，其消费者的品味在不断提高，随着物质生活的改善，服装行业正在寻求更多的时尚追求。我国服装行业需要面对不断变化的市场来做出调整，将发展重点从低端代工转移到中高端的核心设计上去。由于我国的服装产业链还不完善，虽然其设计师品牌的发展已有近20年的历史，但是设计师品牌的发展仍面临一系列问题。如何发展中国设计师品牌以及如何使中国的服装业在世界范围内保持独有的竞争优势是研究关键所在，本文基于市场环境发展迅猛的大前提下，提出其思考研究的必要性。国内服装产业具有很强的生产能力，但对于具有创意领域的设计师品牌发展还是有所欠缺。作为服装业，如何让服装业深入发展并走向国际舞台，将从“中国制造”到“中国创造”的转变是促进中国设计师品牌的发展关键因素。从1970年代到现在，中国制造的“品牌”在销售渠道，广告营销和终端售后领域仅积累了一定经验，但服装质量并未得到明显提高。在过去的30年中，大型服装公司尚未获得所谓的品牌知名度。随着2008年全球金融危机的爆发，我国出口大幅下降。同时，全球经济行业，结构调整和内部需求发生了变化，这导致了从国外的销售模式转向国内需求，从而应运而生了许多新的消费群体。同时，在企业生产的产品供过于求严重，计划经济向市场经济过渡迫在眉睫的时候，中国的主要企业开始探索品牌负担。中国的时装设计师品牌是中国品牌发展的首批年轻开拓者之一。二、相关概述（一）品牌理论品牌最初是所有权的标志，并逐渐通过表达特征，功能，质量和含义成为产品功能和优势的象征，这时体现在这一系列属性中的技术和功能优势即品牌最终，将与产品分离，品其价值远远超过产品本身，通过可见和可听见的有形元素来表达品牌的理念，例如品牌和表达方式，以及品牌的表达方式变得更加丰富多样。在品牌的历史演变中可以看到抽象的元素，如文化含义和个人特征，并且品牌概念已经演变为包含丰富的无形元素，但是品牌的有形元素也是重要的组成部分，品牌既是抽象的又是具象的元素。整合多种具象元素是品牌的物质表示的具体形式，这对于消费者和品牌的经营者是非常重要。其抽象元素是品牌的核心价值和品牌的本质。在理解和分析品牌时，要同时注意品牌的类型和无形元素，具象元素有助于传达抽象元素，抽象元素进一步增加了具象元素的价值。（二）“中国服装设计师品牌”的概念设计师品牌是由设计师主导并通过设计师的知名度促进品牌发展推广。设计师品牌是指公司聘用著名设计师设计的品牌以提高品牌知名度。考虑到产品设计和品牌管理，也是设计师自己建立企业而投资的品牌。产品品牌由设计师和设计团队支配，设计师自己的品牌与设计师自然融合在一起，品牌知名度和设计师声誉息息相关。如果一个企业品牌可以被称为设计师品牌，那么设计师应该作为其企业核心，品牌代表设计师，设计师代表着品牌之间的共生关系。三、中国设计师品牌发展中存在的问题（一）忽略品牌定位品牌定位包括目标消费者定位和设计风格定位，这要求设计师控制设计风格和目标市场需求之间的平衡。在独立创业初期，中国的独立设计师倾向于炫耀自己的个人风格，这导致缺乏明确的市场定位和无法建立忠实的客户群。独立设计师品牌Chictopia的创始人刘庆阳说，创业初期的瓶颈是找到合适的位置和风格，而Chicopia则通过不断失败和探索，向品牌注入独特的“印花元素”来瞄准专门的市场客户群体。设计师品牌以高度时尚的定位于小众市场，在疲弱的市场中脱颖而出。（二）商业系统限制由于资金和人力的限制，设计师品牌始终提供小型商业模式。在时装部门的手工百货商店操作系统中，设计师将能够通过更有效的优势来推动销售，例如参加时装周和设计展览，从而腾出一些驱动资金来投资下一季度的设计。在国内投资体系的百货商店体系下，独立设计师并没有足够资金来支付高额租金及购物中心不合理的推论机制，都是阻碍大多数独立设计师，难以进入主流市场并扩大了其知名度的原因。此外，由于中国没有专业的买方运作团队，因此买方商店仅在很小的范围内经营且市场份额较低，这导致该品牌对潜在客户的认识较低。（3）管理机制不完善许多独立设计师都有专业的设计背景，但是品牌运营和管理的基础薄弱且缺乏专业知识。主要功能是物流和运输，库存管理，成本管理，数据管理分析和产品管理。对于服装公司而言，如果他们无法正确控制和运营自己的品牌，那么运营过程中，可能会导致巨大的损失和商业危机。这也是阻碍中国设计师品牌发展的主要原因。为了在竞争激烈的市场环境中获得发展机会，需要尽快找到独特而有效的业务运营管理办法。四、中国设计师品牌发展存在问题的解决措施（一）寻找品牌定位首先，设计师品牌创始人需要向国内外成功的设计师品牌学习，以表彰自己的品牌优势，并创建品牌增强商业意识。在品牌建立的初期，逐一研究和组织品牌的产品风格，确定消费者群体，设计定位，产品类别，价格定位，销售定位，形象风格，品牌目标以及其他定位内容。重要的是要了解设计师品牌的发展方向，寻找相应的合作伙伴，不要盲目跟风。清楚地认识到自己的设计优势和风格。目前，成功的韩国设计师品牌在适应市场方面相对成熟，设计与商业相结合，如何让品牌与商业和谐发展也是值得学习和借鉴的。（二）品牌渠道发展实际上，由于缺乏资金，许多独立设计师品牌在其独立商店和在线销售渠道中受到限制，无法很好地投资和运营其品牌，也无法提高知名度。另一个是设计师品牌的市场定位，并且要以竞争激烈的设计师品牌为基础，品牌必须具有独特的设计文化和独特的设计语言，而不是能够表达设计思想和观念的人或其他人的语言。中国设计师应基于中国传统文化并结合现代设计语言的独特质感，通过大胆创新但使用独特的设计语言才能走向国际。许多设计师品牌没有独特的想法，随着社会热点市场风向，跟风设计，这样是不能设计出一个具有自己独特内涵的品牌来的。就中国的服装产业链而言，整个产业链是不平衡和不完整的。国内设计师手工设计师品牌店为设计师品牌提供了销售平台，其市场潜力不可小嘘。（3）加强与其他品牌的业务合作加强设计师和商业品牌之间的联合品牌合作在竞争激烈的市场中，品牌和知名品牌之间的合作可以有效地提高品牌知名度，尤其是在时尚界，是许多高端时尚品牌开发流行策略，加强品牌协作，形成品牌战略联盟，这意味着两个或多个品牌共同合作推出联合产品。在全球市场上，越来越多的品牌经理对与其他知名品牌公司建立合作的伙伴关系感兴趣。可以在时尚品牌竞争的市场中看到不断增长的联合品牌战略是一种新的发展战略，其中包括快速时尚和奢侈品牌的联合品牌以及与各个行业的联合品牌，公司可以将其宝贵的品牌资产与其他品牌结合起来，形成联合效应。在财务方面，合并后的品牌价值较单个品牌提高了数倍。五、结论中国服装设计师品牌的最重要特征是其独特民族多元化风格和丰富国学文化内涵。对于每个设计师品牌，这些优势都具有民族独特性，并且其定位仅针对专门独特的消费群体。每个设计师品牌都根据实际发展情况选择具有独特品牌特征作为切入点。不同的设计理念为我国时装设计师品牌创造了百花齐放的市场格局。参考文献[1]黄永利.浅析中国服装设计师品牌的创立与开发[J].化纤与纺织技术,2011(03):52-56.[2]宁文斐.浅析中国独立设计师品牌的微信营销策略[J].设计,2016(4