内容营销-重点还是在“内容”_第1页
内容营销-重点还是在“内容”_第2页
内容营销-重点还是在“内容”_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

内容营销——重点还是在“内容”

大片主流一部强大的手机带领男主角穿越历史，揭开蒙娜丽莎神秘微笑的荒诞真相，并成就一段跨越500年的爱情。HTC与优酷合作的微电影《微笑的真相》是一次奇幻冒险的穿越之旅，在不影响影片完整性的情况下，将HTCM7的新功能融合在主人公所有交流情节上。全片在巴黎的外景拍摄，画面唯美，演员和导演挑选、预热片、海报等全部按照大电影的制作规模，并落地在最新鲜的原创资讯节目——优酷娱乐资讯《优酷全娱乐》、原创资讯播报《IU酷播》，打通优酷全站资源推广，可谓开创了商业类定制微电影的先河。而克莱斯勒大切诺基品牌与优酷自制跨界神侃栏目《老友记》合作，用嬉笑怒骂的形式与时政、财经界精英大佬畅所欲言，节目与品牌同走大气的“主流范儿”。在栏目中定制专属板块“宽度人生”，邀请代言人王石加入“老友”访谈，畅谈人生感悟。在节目的“宽度语录”、预告篇、推广页面等植入品牌logo，覆盖高端人群的同时，传递“跨界思想，宽度人生”的品牌理念。成功营销点评：内容营销的本质仍是内容先行，商业品牌的植入首要考虑的品牌与微电影或节目调性、视频内容与品牌精神是否相符，在不打扰用户收看的前提下，才谈得上营销。如何平衡内容与商业合作，是内容营销最值得注意的关键。UGC洞察当蒙牛优益C代言人小S发出的“全民肠运动”挑战，遇上《优酷全娱乐》中聚集的优酷牛人拍客群体；当奥利奥“扭开亲子一刻”请到国际知名导演冯小刚，发出“你的故事，我来拍”，邀请网友用视频形式来与品牌深度互动时，说明在互联网环境下成长的一批网民，已经有了庞大的UGC内容基础。在海量的UGC视频中与主题契合度高的部分作品，经过优酷土豆内容团队编辑加工后，成为“种子视频”在专区页面加以呈现，引发更多网民视角的作品不断涌现，帮助品牌扩散活动理念。与此同时，拍摄“大手牵小手”奥利奥亲子中国微电影，以及讲述成长的故事系列纪录片《季录》，目前已上线的3部微电影和纪录片作品，总播放量接近5000万，引发大量社会关注与媒体报道。成功营销点评：无视频，无真相，主流的媒体平台、优质的内容、对品牌诉求的深刻洞察，让受众置身于潜移默化的品牌环境中，产生优秀的创意作品。对于网民产生内容上的精细化运营不仅诞生了与主题相符、极具传播性的视频，更为广告主提供了极具影响力的营销载体。小结：不管是资金、团队还是内容制造能力，视频网站作为越来越主流的新媒体平台，能够为品牌提供的服务进一步提升，几年的用户数据积累，可以通过后台数据分析得出大部分受众喜爱的题材类型，只有深刻的用户洞察与品牌想要传达的精神紧密结合，才能创造出网民喜闻乐见的视频产品，这也是“主题季”的营销形式越发受到广告主欢迎的原因之一。此外，定制类型的商业视频不仅要与视频网站

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论