商品包装及商标

第五章商品包装及商标商品包装概述商品包装分类商品包装材料商品包装技法商品包装标识商品商标商品包装概述商品包装概念商品包装功能商品包装的基本要求什么是商品包装？人要穿衣服，商品要包装，包装成为商品的一部分。狭义地理解商品包装就是指为保护商品、方便储运、促进销售能够把商品包裹起来的容器、材料，这个概念没有涉及到包装过程、技术等。广义指选用一定原材料，施以一定技术对销售、运输、外贸流通商品进行包裹的全过程，也是为达到上述目的而采用容器、材料、辅助物等的总称。可见包装的含义更加丰富了、具有两层含义：容器和技术方法。

鸡蛋的包装木箱、竹篓包装——平均破损率10％，每年内贸损失5000万公斤，价值两亿元。蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装,它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗列,丝毫不占用多余的空间。材料再生纸浆极具质感,有一定的韧性和柔性,能有效地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利用,使得这种包装选材极具环保意义。所以,这么多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位从未动摇过。色彩与包装

不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。药品——白色（干净、卫生、可靠）化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘）食品——红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工精细）酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究）例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言色,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。包装与产品内涵

著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”法国香水分不同的香型,每种香味不同的香水,它的包装瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林和木料的男用香水,它的包装瓶子被设计成细高如树的造型,又配上能让人联想到木板的本色细条纸盒外包装。另一种叫“高山”的香水,包装瓶子被设计成旋转升天式这些造型别致、富于联想的包装恰到好处地结合了产品自身的特点,与产品浑然一体,自然能激发顾客的购买欲望。商品包装的功能（一）生产继续的保证商品包装满足生产的需要，为商品生产顺利进行提供了必要的保证。（二）保护商品商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种内外因素的影响，从而产生物理、机械、化学、生物学、生理生化等变化。因此，必须依据商品的特性，运输和储存条件，采用一定的技术，对商品进行科学的防护包装，以增加商品抵抗外界各种不利因素影响的能力。（三）便于流通对商品按形态、数量、尺寸、规格、相互配套进行包装，以便在运输过程中最大限度利用运输工具和装卸空间；在装卸过程中进行机械化作业；在储存过程最大限度的利用仓储空间；在收发移动过程中识别、验收、计量和清点。（四）便于销售起到宣传、美化、推销商品的作用。（五）便于消费销售包装具有方便、指导消费的作用；精心构思设计，装潢美观、大方的商品包装，有时本身就是一件具有保存价值和美学价值的艺术品。（六）提高商品身价改进商品包装，可以增加商品价值。包装在西方国家被称为“无声的推销员”商品包装的基本要求科学性经济性美观性牢固性适销性卫生性环保性科学性合理选择材料、工艺、造型等经济性以最少的人、财、物获最大的收益，强调适度包装。调查数据显示，营业面积在8000平方米左右的大型综合超市平均年用电量为145万千瓦，需要支付的电费为130万～150万元/年。而整个超市行业中，年销售在5000万元的超市，每年消耗的包装袋更高达50亿元，仅一家营业面积在8000平方米左右的大型综合超市年消耗的包装袋(包括购物袋、撕裂袋、包装盒)也达到40万元。过度包装和过弱包装过度包装——指包装价值与被包装的商品价值不相匹配，包装及其材料的价值与商品的价值相比太高。美国、加拿大等国家认为：“过度包装就是污染环境”。过弱包装——指太简陋的包装，不能保护商品，看上去也寒酸。过弱包装设计的结果会造成商品在流通过程中破损率的增加，是应力求避免的，更不允许包装上的偷工减料，以一己之私造成社会资源的损害。美观性商品包装，尤其是销售包装在对外贸易中更为重要。要按照国际市场的款式、规格，商品包装装潢设计中体现美观新颖，富有艺术感。图案简洁、雅致；色泽明朗、悦目；主题鲜明，具有民族风格；文字说明简明、浅易、真实、生动，促进销售，方便顾客识别。杜邦定律

世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名的杜邦定律:63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和装潢的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。

可见包装是商品留给消费者的/第一印象0,它撞击着消费者购买与否的心理天平“优质的商品更需要有良好的包装与之相匹配,否则就会降低“身价”,削弱其市场竞争的能力。如贵州茅台酒改进包装后,在国际市场上的价格由原来的20美元上升为125美元。牢固性必须保证在商品流通过程中的各种外因作用下，被包装的商品品质、数量完好无缺。设计和选用的包装容器，要有耐冲击力、防震能力、抗跌落强度、耐压强度等；要有良好的耐温、防湿、避光、防霉等功能。适销性色彩、文字、适合消费习惯女性用品——柔和洁雅、精巧别致,突出艺术性和流行；男性用品——刚劲粗犷、豪放潇洒,突出实用性和科学性儿童用品——形象生动、色彩艳丽,突出趣味性和知识性,以诱发儿童的好奇心和求知欲;青年用品——美观大方、新颖别致,突出流行性和新颖性,以满足年轻人的求新心理和求异心理;老年用品——朴素庄重、安全方便,突出实用性和传统性,尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。卫生性包装要能隔绝各种不卫生因素的污染，尤其是微生物，害虫，或有毒物质和有害物质的化学变化。环保性要考虑环境保护的要求，增强无污染意识和环保意识，适应世界市场因各国对包装材料及包装废弃物提出的新标准和新法规而引起的新竞争，大力发展废弃物少，能回收复用，易于回收再生或自行降解的绿色包装。包装与环境1世界环境危机空气污染（二氧化硫，酸雨）、温室效应（二氧化碳、甲烷）（海水温度上升1度，云和风量均增加约20％，后果是水灾、风灾、旱灾。有的科学家预测，按照目前二氧化碳的排放增长速度，到2030年，大气中的二氧化碳将增加1倍，地球表面的温度将上升1.5~4.5度，后果是极地冰融化，从而造成海平面上升60cm以上，一些岛屿将被淹没，沿海及其岛屿上居住的数千万人将被迫背井离乡，岛屿国家岌岌可危。臭氧层破坏，“盾牌”受损——氟里昂（冰箱、空调、发泡材料、绝热材料及电子零部件等），破坏紫外线，使紫外线直射，破坏人类的免疫功能，导致人类疾病增加，皮肤癌患病率上升、动物死亡、农作物减产。滥伐森林，生态系统主体受到严重破坏淡水被污染，水危机严重固体废弃物增多，严重污染城市环境世界资源危机人口急剧增加森林资源大幅度减少水资源严重不足矿产资源枯竭包装与环境2包装生产过程污染——废水、废渣等（据统计，目前我国大中型企业向江河湖泊排出的各种废物和废水每年达369亿吨）包装材料和包装容器污染——材料及辅料。如PVC，燃烧后产生HCl;泡花碱粘结剂（卫生安全性差、腐蚀性强，对人的皮肤和包装物造成危害）等。包装废弃物污染——白色污染绿色包装绿色包装：又称环保包装，是指既可充分发挥各种包装功能，又有利于环境保护、废弃物最少，易于循环复用及再生利用或自行降解的包装。简化包装包装重复使用或回收再生开发可分解、降解的包装材料包装材料对人体和生物应无毒无害（不含毒素、卤素、重金属或含有量应控制在标准下）在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染造成公害。包装废弃物的

回收处理及综合利用技术塑料包装废弃物的回收处理卫生填埋（地下缺少氧气，不能自然分解）焚烧处理（可回收热能，可发电供热）热解处理（可获取化工原料、燃料油和可燃性气体，美国将废弃的PET瓶热解生产出纯PET树脂，可配制成饮料瓶）再生利用法（如将软质PVC经过挑选、清洗、晾干、粉碎，重新塑化造料成型，加入新料中使用）以废治废，综合利用（如聚氨酯塑料泡沫，再生利用困难，焚烧污染大气，可利用其吸附废水中的苯胺、苯酸及乳化油等有毒物质，可反复使用）。玻璃包装废弃物的回收回收复用推广碎玻璃重熔制瓶罐的新技术（可节约经济成本）易拉罐的回收处理回收熔融提炼铝材改制成其他容器（如油漆罐）商品包装分类以包装在流通中的作用分类以包装质量要求分以包装材料分类以包装技法分以包装在流通中的作用分类外包装又叫大包装、运输包装，运于安全运输，保护商品的较大单元的包装形式，如纸箱、桶、集合包装，一般体积较大，坚固耐用，同时上边要有明显的识别标志。主要为保护商品，方便运输、装卸储存，包括防冲击、防震、防压、防水、防电、方便操作。内包装又叫中包装，指商品的内层包装。是在销售过程中构成的特定数量的单元集合体，起到计量方便的作用，便于陈列、销售。个体包装也叫小包装，指单个商品为一个销售单位的包装形式。以包装质量要求分内销商品包装要求适合于国内中、短途运输，包装的大小、内装物数量要与国内消费习惯和消费水平相适应。内销包装一般具有简单、经济、实用的特点。出口商品的包装要适合于国际长途运输，一般以远洋航运、空运、火车和汽车集装箱运输为主。市场销售以超级市场为主要形式，包装的装潢、色彩、形式等要考虑商品销售所在国的不同习惯和特点。出口商品包装的保护性、装饰性、竞争性要求更高。出口商品包装按照国际贸易经营习惯，一般分为贮运包装和销售包装两大类。特殊商品包装一般是指工艺美术品、文物、精密贵重仪器及军需品等的包装。这些商品由于本身价值昂贵，比一般商品包装要求更高和更严格，因而包装成本也较高。以包装材料分纸制塑料木材金属玻璃陶瓷纺织品复合材料商品包装材料包装材料应具备的性能：保护性能加工操作性能外观装饰性能方便使用性能节省费用性能易处理性能纸制包装纸制包装是指以纸和纸板为原料制成的包装。凡定量在225g／㎡以下称为纸，其上称为纸板。种类：牛皮纸、纸袋纸、包装纸、玻璃纸；包装纸板以箱板纸、黄板纸、瓦楞纸、白板纸、白卡纸为主。纸包装容器多做成纸板箱、瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸筒。优点：适宜的强度、耐冲击性和耐磨擦性；密封性好，容易做到清洁卫生；优良的成型性和折叠性，便于采用各种加工方法，适用于机械化、自动化的包装生产；最佳的可印刷性，便于介绍和美化商品；价格较低，且重量轻，可以降低包装成本和运输成本；用后易于处理，可回收复用和再生，不会污染环境。缺点：难以封口、受潮后牢度下降以及气密性、防潮性、透明性差。塑料包装优点：相对密度小，重量轻，可以用于制造承重较大的包装容器，可以节约搬运和运输费用。塑料的品种较多，性能各异，能适应不同商品包装功能的要求。塑料的加工性能好，便于加工成不同形式和复杂外形的容器，可以采取吹塑、挤塑、注塑、吸塑、中空成型、压延、共挤、涂塑等多种成型工艺。塑料可制成透明的或具有不同颜色的包装材料和容器，便于印刷、烫金、真空喷镀金属和压凸等装潢工艺。多数塑料的密封性、耐化学腐蚀性(耐酸、碱、盐等)、防潮性等方面都优于纸和金属材料。塑料的资源丰富(主要来源于石油和煤)，加工耗能低。缺点：耐热性差，多数的塑料难以承受150℃以上的高温。常温下的物理机械强度(表面硬度、抗压强度、抗弯强度等)低于金属和玻璃。热膨胀系数也较大。当塑料的厚度减小时，仍存在一定程度的透气性和透湿性。多数塑料易带静电，表面容易受到灰尘和脏物的污染。相对密度小，包装缺乏重量感和高贵感。玻璃瓶，金属罐塑料的冷加工性能不如金属；易老化。有异味，环境污染

金属包装材料和容器优点：良好的机械强度，牢固结实，耐碰撞，不破碎，能有效地保护内装物；密封性能优良，阻隔性好，不透气，防潮，耐光，用于食品包装（罐藏）能达到中长期保存；具有良好的延伸性，易于加工成型；金属表面有特殊的光泽，易于进行涂饰和印刷，可获得良好的装潢效果；易于回收再利用，不污染环境。

缺点：成本高；酸性食品、含硫食品会影响铁罐材料。

玻璃包装玻璃容器玻璃容器至今仍然是最普遍采用的食品包装容器。优点：化学稳定性好(不耐碱)，强度高，外观美，可透视产品，表面光滑，易清洗，密封性优良，不透气，不透湿，有紫外线屏蔽性，可重复使用。缺点：重，易碎，经不起温度的突变，密封困难。

玻璃的性能与玻璃的内在组成有关，含20%左右Al2O3的硅酸铝玻璃，可作烹调器皿(煮锅)。“Pyrex”玻璃，含硅酸硼，是一种高度耐热冲击的玻璃(如豆奶玻璃瓶)。啤酒专用的“B”瓶。陶瓷容器

陶瓷容器的性能与玻璃容器相近。优点：化学稳定性好(不耐碱)，强度高，外观美，表面光滑，易清洗，可重复使用。

缺点：重，易碎，经不起温度的突变，密封困难。

玻璃和陶瓷容器酒类包装用的较多。五粮液、茅台木材包装优点：木材具有特殊的耐压、耐冲击和耐气候的能力，并有良好的加工性能，目前仍是大型和重型商品运输包装的重要材料，也用于包装那些批量小、体积小、重量大、强度要求高的商品。缺点：易含蛀虫复合材料复合材料的性能基本上是各层基材性能的总和。主要有纸与塑料、纸与铝箔和塑料。这类材料具有较好的综合性能，应用范围日渐广泛。如铝箔与纸、玻璃纸、聚乙烯复合后，可弥补铝箔本身易破裂、缺乏柔软性、无热粘合性等缺点，成为较理想的包装材料。

这些材料出口商品包装不能用稻草：美国严禁稻草类包装物进口；英国、澳大利亚、新西兰、菲律宾、塞浦路斯等国也有相应规定。棉花：埃及等产棉国禁止棉花类包装进入本国境内。竹片、木材：日本拒绝竹片类包装入境；美国、加拿大、澳大利亚要求木制包装必须经过熏蒸、防腐等处理才能入境，否则按要求进行销毁处理。纸箱：德国要求纸箱表面不能上蜡、上油，也不能涂塑料、纸箱上的印刷必须用水溶性颜料，不能用油溶性油墨。麻袋与二手袋：澳大利亚、新西兰禁止二手袋入境，菲律宾要求麻袋入境前必须经过熏蒸处理。商品包装技法收缩包装充气包装真空包装脱氧包装喷罐包装现场发泡条形包装防盗包装绿色包装收缩包装

将经过预拉伸的塑料薄膜、薄膜套或袋，在考虑其收缩率的前提下，将其包裹在被包装商品的外表面，以适当的温度加热，薄膜即在其长度和宽度方向产生急剧收缩，紧紧地包裹住商品。广泛用于销售包装。一般用于扳手、钳子、笔记本等的包装。特点：1）所采用的塑料薄膜通常为透明的，经过收缩后紧贴于商品，能充分显示商品的色泽、造型、大大增强了陈列效果。2）能包装用一般方法难以包装的异形商品如蔬菜、玩具、工具、鱼肉类等。3）所用薄膜材料有一定韧性，且收缩得比较均匀，在棱角处不易撕裂。4）可将零散多件商品方便地包装在一起。如几个罐头，几盒录音磁带等。5）对商品具有防潮防污染的作用，对食品能起到一定保鲜作用，有利于零售，延长货架寿命。

缺点：需热收缩设备，需一定的投资和费用，会增加能源消耗，对一些颗粒、粉末或形状规则的商品，不如装盒装袋方便和速度快，对冷冻的或怕受热的商品不适应。

充气包装

将产品装入气密性的包装容器内，密封前，充入不同惰性气体（二氧化碳、氮气）置换内部的空气，从而使密封后容器内仅含少量氧气（1％－2％）。特别针对鲜活易腐商品，因其离开母体会继续进行呼吸作用。所以要加以控制，对干酪类食品，用真空技法会使干酪表面渗出油来，采用这种方法则问题得到了解决，如豆制品、花生仁、咖啡、蛋糕等。常用于保鲜的气体有：氮气、—氧化碳、二氧化碳、氧气、二氧化硫和臭氧等气体。

氮是无味、无臭、不溶于水的惰性气体。用氮气取代包装袋中的空气，能有效防止色素、油质、脂肪在包装袋中氧化。由于氮具有对食品不产生异味的优点，所以在大多数气调包装中都优先选用氮气或氮气与其它气体的混合气。二氧化碳对大多数好氧菌、霉菌的生长繁殖具有较强的抑制作用。二氧化硫有良好的抑菌、杀菌、防虫、防霉效果，能减缓新鲜果蔬的呼吸、代谢速度，常用于果蔬保鲜。

氧气是食品变质的主要因素。但新鲜肉类、鱼类、贝类等又需要一定的氧气来维持其色泽，因此在鱼类、蔬菜、肉类等需要护色的食品包装中也需要一定比例的氧气。

特点：1）用于食品包装，防止氧化、抑制微生物繁殖和昆虫的发育，能防止香气散失、变色等。从而较大幅度延长保存期。2）对于粉状、液状以及质软或有硬尖棱角的商品都能包装。3）用于软包装，外观不起褶皱而美观。4）因内部充有气体，不适宜进一步加热杀菌处理。5）用于日用工业品包装，起防绣防霉作用。真空包装

将产品装入气密性的包装容器，密封前排除包装内的空气，以前都用于食品瓶罐包装等包装，近年来在食品软包装容器及一些轻工业包装上得到了广泛应用。几乎将容器内空气抽空，阻止氧气、微生物，如平遥牛肉。特点：1）用于食品包装防止氧气，防止油脂氧化，维生素分解，色素变色和香味消失。2）能抑制某些霉菌、细菌的生长和防止虫害。3）用于轻泡工业品，能使包装体明显缩小，防止虫蛀霉变。4）对于粉状和液态物品不适用，对易破碎、易变形及有硬实棱角的食品不适用。脱氧包装

在密封的包装容器内，使用能与氧气起化学作用的吸氧剂，从而除去包装内的氧气，使内装物在无氧条件下保存。通常先将吸氧剂充填到透气性的小袋中。然后再放进包装内，能100％除氧。用于食品保鲜，如礼品、点心、茶叶、毛皮、书画、古董、镜片、精密机械零件及电子器材等的包装。特点：1）完全杜绝氧气，防氧化、变色、生锈、发霉、虫蛀等。2）方法简便、不需大型设备。3）应防止化学反应生成物的污染。4）成本较高。喷罐包装

喷雾压力技术于1929年在挪威得以发明，1940年应用在包装技术上并在美国市场取得了成功。它的优点在于其人性化的设计，突出了使用上的便利性。它可以将液体均匀地呈雾状喷洒出来，方向和压力大小都很容易控制。喷雾压力罐的原理是利用气压将内容物压出阀门。二战以后，它作为全新的包装技术得以广泛应用，从空气清新剂到哮喘用吸氧器，从发胶到杀虫剂、喷漆、家具上光剂等。喷雾压力罐的制作材料以金属为主，美国市场上75％是用铁皮制成，欧洲则偏好铝材料，因为铝材伸展性好，容易加工成任意形状。现在，仅英国就有每年15亿只的产量。后采随着塑料材料和复合材料技术的成熟，喷雾罐也逐渐开始采用这些更经济的材料。部分化妆品采用喷雾包装等包装形式化装品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下，易于握拿、易于取用。比如，发用摩丝、香水等化妆品，常采用喷雾包装的形式，以方便定量取用。现场发泡

化学发泡法——采用盛有异氰酸酯和多元醇的容器及喷枪，使用时先把两种材料的容器内的温度和压力按规定调好，然后将两种材料混合，用管道通向喷枪，由喷枪喷出。喷出的化合物在10秒内开始发泡膨胀，不到20秒钟时间即可发泡膨胀到本身原来体积的100～140倍，形成聚氨酯泡沫体，经过1分钟变成硬性或半硬性的泡沫体，现场喷入外包装内，能将任何形状的物品包裹住，起到缓冲衬垫作用。异氰酸酯＋多元醇=聚氨酯。物理发泡法——包括惰性气体发泡法，低沸点液体发泡法，机械搅拌法三种。强烈搅拌聚合物的溶液、乳液或悬浮液，使之产生泡沫，然后经胶凝和固化便得到泡沫塑料。条形包装两层包装膜将需包装的商品夹在中间，按照所需的单元通过热压粘合，常见的药品包装。包装材料很多，有的两层均为铝箔膜，或两层塑料，或上塑下铝，或上铝下塑。防盗包装

打开后留下明显被盗痕迹的一种包装方法。目前推广使用的防盗包装技术有两种，一是信号显示技术，这种包装在原封不动时显绿色，一旦打开就变成红色，二是氧化亚铁显示技术，将小包氧化亚铁放在包装内”，一旦开启包装内的缺氧状态即遭破坏，氧化亚铁变为氧化铁，标志就变颜色。此外，还有一种防盗墨水，当包装打开后，墨水遇到高温或异常水分即脱墨。思考：为控制“白色污染”，国家命令禁止使用一次性发泡塑料饭盒。于是一些地方以纸代塑，纸盒生产一哄而上，结果是纸盒厂效益不佳，非环保型的发泡塑料饭盒目前还在快餐业中大量使用。问：经济实惠的环保饭盒为什么问世了又难以推广？给茶叶、水果、家电等产品设计包装。商品包装标识

商品包装是一个整体概念，除了材料和技术还要包括：当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是三个主要因素。在通往市场的道路中，包装设计无疑是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。国际市场对商品包装的总体要求是：要符合包装标准，还要能够招徕顾客。具体要求有以下几个方面：名称易记:包装上的产品名称要易懂、易念、易记。外形醒目:要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。印刷简明:包装印刷要力求简明，那些在超市上出售的商品，因为是有顾客自己从货架上挑选，因此它们的包装就要吸引人，让顾客从货架走过时能留意到。体现信誉:包装要充分体现产品的信誉。使消费者透过产品的包装增加对产品的信赖。

颜色悦目:一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色。在超市上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即雅或接近白色的色彩。地区标志:包装上应该有地区标致或图案，使人容易识别。环境意识:国际上普遍重视环保工作，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。欧盟规定中国出口到欧盟国家的食品包装须使用瓦楞纸箱、瓦楞纸板托盘。商品包装标签是指包装容器上或附于包装容器的一切附签、吊牌、文字、图形、符号及其他说明物。它属于商品标识的范围，用于商品销售包装上。标签以酒的种类最具代表性。酒的标签又称酒标，酒标有不同的部位与各部位的称呼。无论是常用酒瓶或是特需酒瓶，都根据酒瓶的各部位所贴的标签分别称为身标、肩标、颈标、胸标、腹标等。身标：贴在瓶身的标签叫身标。身标是瓶酒的主要标志部分。酒在瓶身前后贴两种身标：前者(展销面)称前标，后者称后标。如贵州茅台酒，前标的内容有酒名、商标、厂名、广告用语等，后标为该酒历史和性能介绍。颈标：贴在瓶颈的标签称颈标，又称脖标。是酒标中的第二位标，它贴在酒的容量线上，起着同一商品在展销时视觉上的平衡感。顶标：贴在瓶盖顶或直接印在瓶盖的标记为顶标，有些是用胶套封口后再粘贴顶标。啤酒、汽酒其顶标都直接印在金属盖上。肩标：有部分酒瓶的瓶肩较长或较宽便于贴标，贴在这个部位的酒标称肩标。如北京青梅露酒酒标。腹标：特需酒瓶中有的酒瓶下部似腹，贴在这个部位的酒标称腹标。如湖南“白沙液”酒标。全圈颈标：贴在瓶颈周身的颈标称全圈颈标。如北京、青岛的红、白萄葡酒。全圈身标：身标部位贴满一周的称全圈身标。骑马标：又称封顶标，从瓶头的这一面，越过瓶头贴在另一面的带式长标，作为封口以示原装。如桂林的“三花酒”的出口包装的瓶头就采用了骑马标。标牌：为了证明酒的合格或获奖，将合格证、获奖牌制成标牌挂在酒瓶上。如四川“泸州老窖”酒。进口家电标志的识别进口家电产品也逐渐走进平常百姓的家庭，同时,一些产品的“鱼目混珠”、“瞒天过海”的伎俩也让老百姓不时上当。如今，市场上销售的进口家用电器,大多附有质量认证标志，由于产地不同，这些标志也五花八门各不相同，给消费者带来了一定的识别难度。常见的家用电器质量认证标志如下：CCIB标志：凡是在我国市场上销售的进口电器产品，要具有中国进出口商品检验局检验后颁的“CCIB”标志，说明其是正规的进口商品，质量安全可靠。JIS标志：日本标准化组织（JIS）对经检验后合格的电器产品颁发的标志。

BEB标志：英国保险商实验室对检验合格者颁布的标志。这个标志在世界许多国家通行，具有权威性。

DIN标志：德国标准委员会对电器及非电器产品安全质量认证的标志。

CSA标志：加拿大标准委员会颁发给质量合格产品的认证标志。“CSA”也是加拿大最大的认证机构-加拿大标准委员会的简称。

NF标志：法国的标准，在本国受法律保护。该标志主要显示标准安全要求和效能特征。

AS标志：澳大利亚从1996年开始使用于电器和非电器产品的优质标志。消费者在选购进口家用电器时,一定要留意察看这些标志，并识别真伪,以确保所购家电的安全性能和产地质量

商品商标商标的特征及作用商标的分类商标的设计原则商标的概念商标是商品生产者或经营者为把自己生产或经营的商品与其他企业生产或经营的同类商品显著的区别开来，而使用在一定商品、商品包装和其他宣传品上的专用标记。商标的特征及作用（一）商标的特征1、商标具有从属商品经济的属性2、商标具有显著性3、商标享有专有性4、商标具有竞争性（二）商标的作用1、识别商品的不同生产者或经营者2、提供平等的市场竞争机会3、促进商品经济发展商标的分类（一）按照商标的结构分类1、文字商标2、记号商标3、图形商标4、组合商标5、立体商标（二）按照商标的用途分类1、营业商标2、商品商标3、等级商标4、保证商标5、服务商标（三）按照商标的使用分类1、制造商标2、销售商标（四）按照商标的管理分类1、防御商标2、备用商标商标的设计原则1、注册商标应有标记2、商标的设计应符合商标禁用条款3、商标要具备显著性特征4、商标要具有审美性案例分析：月饼包装月饼包装文化是从纸盒包装开始的。中国月饼包装的发展大致分为以下几个阶段。一是求温饱阶段。时间为建国之后到文革结束。这一阶段的特点是实惠。农村几乎都是自家制作月饼，根本没有包装，城乡则由黄油纸包装加上一块方红纸再用纸绳一系，便是最好的包装。二是温饱年代。改革开发给月饼业带来了一股春风，随着港台食品业进入中国，给大陆月饼包装业注入了活力，新潮月饼与月饼包装同步进行，月饼包装开始向礼品方向发展，消费者从历来只重视月饼品质和包装并重，促使月饼包装多元化。月饼的形状除方形外，还有圆形、椭圆形、多角形等。月饼包装材料在以往传统的纸盒、铁盒基础上，塑料礼盒也广为采用，装潢选材由千篇一律的嫦娥、明月，延伸到花卉、神话、风景等。三是准小康年代。百花齐放的20世纪90年代中期，生活水准的准小康年代提前到来，月