黄山学院大学生观影状况市场调研与分析报告

word文档可自由复制编辑黄山学院大学生观影状况市场调研与分析报告目录引言…….1一、调研目的………….1二、调研方法…………..1三、调研对象………………..………….1 四、调研地点………….....1五、调研进度安排：……2六、问卷内容：…………2七、人员分工：………….3八、经费预算：………….3九、对调查问卷数据的分析......................4十、结论和建议...........................................6引言近年，随着影视传媒产业的不断兴盛繁荣,电影文化对社会的影响日益广泛与深刻。特别是对初步接触社会的当代大学生来说,相对于传统的家庭教育以成绩为主的中学教育,在有丰富课余时间的大学，电影媒介以其特定的传播影响力对其成长中的世界观、价值观、道德观等起着特殊的潜移默化的作用。到今天，电影已经渗入我们生活的角角落落。但是国内观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，但是针对这个庞大的市场，我们的电影院，电影公司等并没有充分挖掘其潜力，根据其特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影。一、调研目的通过对我校学生进行问卷调查，透露出大学生观影的心声，了解黄山学院大学生对电影的消费特征、观影偏好、理想的电影信息传播渠道以及对中国电影的态度等，从而对大学生电影市场有较准确的分析，对大学生电影市场前景有较全面的预测，挖掘潜在客户，扩大票房收入的来源。分析并推测最佳票价范围使电影行业持续健康发展。二、调研方法：本次调查以问卷调查为主。以大学生为调查对象，分层抽样。我们选取黄山学院为调查地点,在大一，大二，大三各发出调查问卷100份，三、调研对象：黄山学院学生四、调研地点：黄山学院五、调研进度安排：2013年4月20日至2013年4月26日确定调研内容和人员安排。2013年4月30日确定调查问卷的题目；2013年5月1日至5月15日发放问卷收集资料；2013年5月16日和2013年5月25日数据分析、整理以及完成调查报告。六、问卷内容:1)你喜欢看电影吗？2)你喜欢和谁一起去电影院看电影3)你去过屯溪区哪家电影院观看电影4)平常通过什么方式获得电影信息5)电影票价的接受范围6)你一般什么时间去影院看电影7)你每个月去电影院的次数？8)你对哪些类型电影更有兴趣9)你选择去电影院看电影的主要原因是10)你最希望的影院推广活动是什么七、人员分工：八、经费预算经费项目单价数量总价调查问卷印制0.230060分析报告印制0.251车费144总计65元九、对调查问卷数据的分析我们选取黄山学院为调查地点,随机发出调查问卷300份，其中有效卷260份，对有效卷进行了可行性分析。通过对黄山学院大学生的调查结果可以看出65%的大学生喜欢看电影，20%的人是电影的忠实粉丝，还有11%的大学生对电影一般喜欢。只有4%的大学生不喜欢看电影。其中女生比男生更爱看电影。综上，可以得到大学生对电影还是十分喜欢的，大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用。大学生电影市场的潜力不容忽视。在喜欢和谁一起去电影院观看电影的问题上，我们的调查结果是50%的同学选择和自己的伴侣去观看电影，其中男生比例大于女生；40%的同学选择和自己的好友；7%的同学选择自己去观看电影；只有3%的同学选择和家人。在影院的选择上，45%的同学去过元一环球影视城；10%的同学去过环球影城；只有5%的同学去过上影电影影城，剩余的40%还没有去过电影院。对于每个月去电影的次数上，通过我们的调查我们发现75%的同学基本不去，17%的同学每个月会去1—2次，5%的同学每个月会去3—4次，只有3%的同学每个月去5次以上，而且我们发现情侣每个月去电影院的次数比较多，还有男生去影院的次数比女生多。在于票价方面，大学生都偏向于较低的价格，56%的同学能接受的电影票价是20—40元，38%的同学偏向20元以内的票价，40—60元的票价有4%的同学能接受，只有2%的同学能接受60元以上的。对于大学生，拥有电脑的同学比较多，信息流通比较快，所以对于影片信息的获取80%的同学是通过上网、电视和同学介绍；只有一小部分同学通过报纸杂志获取影片信息。可见网络的发展对电影市场产生很大影响。一部电影最吸引同学去电影院观赏的因素中60%的人倾向于题材和特效，50%偏重于宣传和口碑，25%选择了打牌明星，20%选择了著名导演。从中可以看出一部电影吸引观众的很大程度上是题材和特效，口碑和宣传也十分重要，《泰囧》的成功很大程度上是口碑营销。在去看电影的原因方面，71%的人偏向于情侣约会朋友交际，60%的人是个人兴趣推动去看电影的，45%的是去体验视听效果，23%的人选择其他原因，5%的人是工作需要。从中可以看出电影与浪漫有着密不可分的关系，大学生选择去电影院约会或朋友交际的较多，个人兴趣爱好也扮演了重要角色。在电影类型方面，75%的人喜欢看青春爱情剧60%的人喜欢看科幻片，55%喜欢看喜剧片，36%喜欢看战争片，35%的人喜欢看武打动作片，29%的人喜欢动漫，12%的人喜欢看恐怖悬疑片，5%的人选择了其他类型的电影。大学生对青春爱情片情有独钟，如《致青春》、《合伙人》的成功可以看出青春爱情片市场。男生较乐意看动作、科幻、喜剧，而女生则钟情于喜剧、文艺类的。在影院推广活动方面，85%选择了优惠折扣，70%选择套餐、套票，45%选择了团购，23%选择了积分换礼，21%的选择了电影派对，13%明星见面会。从中可以看出优惠折扣是大学生比较在意的。可能是钱对大学生还是个敏感的话题，绝大多数人的生活费由父母提供，没有更多空余的钱去消费看电影娱乐。所以优惠活动是最好的电影宣传方式。十、结论和建议大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用。大学生电影市场的潜力不容忽视。随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式。电影院应根据不同性别、不同文化背景、不同喜好实现影片的多样化，以影片的种类繁多取胜。此外，大学生具备高学历，必须保证影片的质量，多引进国内外优秀的影片，在休闲娱乐之余，起到教育和引人思考的作用，争取以质取胜。通过对黄山学院学生的问卷调查，我们不难得出，大学生对票价水平、电影的题材和特效，电影宣传以及口碑等方面比较重视，因此影院应综合考虑这些因素，并制定具体的措施。让大学生参与电影，激发他们对电影的兴趣，引导他们为中国的电影事业的发展注入新的活力第一，大学生观影市场的潜力很大。倘若影院院线再下功夫在大学生这个市场上做做文章，那么这个市场利润将是很可观的。第二，影院要密切关注大学这