不仅仅购买广告 广告主也开始为内容买单_第1页
不仅仅购买广告 广告主也开始为内容买单_第2页
不仅仅购买广告 广告主也开始为内容买单_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

不仅仅购买广告广告主也开始为内容买单

这些文章与包括调制解调器和哈勃太空望远镜在内的多种产品有关,是由高通付费的。大多数文章甚至是由Mashable员工撰写的。其中一篇有关GoogleGlass技术的文章在社交媒体上被转发了约2000次,表明读者可能不关心,或不知道文章是传统文章还是赞助内容。广告客户和出版商给这类新型营销内容起了很多名字,其中包括品牌内容、赞助内容和原生广告。由于出版商试图开拓更多创收渠道,无论叫什么名字,由广告客户赞助或创作的与传统内容相似的内容的策略越来越普及。由于内容出售有多种方式,计算广告客户在这类内容上的支出很困难。网页上标语广告的价格可以与其他网页上相似的标语广告进行比较,但网站上的定制内容则很难比较。TheHuffingtonPost(霍芬顿邮报)、TheAtlantic(美国大西洋月刊)、TheWashingtonPost(华盛顿时报)、BuzzFeed和BusinessInsider等网站都采用品牌内容。其结果就是读者越来越难以区别传统媒体内容和广告。市场研究公司eMarketer分析师大卫·哈勒曼(DavidHallerman)说,“品牌无处不在,品牌已经侵入传统的媒体领域。”TheHuffingtonPost已经与强生、思科等品牌达成合作协议,赞助与妇女、儿童,或技术的影响有关的内容;BusinessInsider提供赞助的幻灯演示。推动出版商支持赞助内容的主要原因是,点击标语广告的用户更少、广告位富余,以及通过传统网络广告创收越来越困难等因素。随着广告技术的进步,网络广告的价格越来越低。网络广告经常被广告客户最在意的潜在客户群视而不见。BuzzFeed联合创始人、CEO乔纳·佩雷蒂(JonahPeretti)2月份在一次数字广告会议上表示,“报纸曾经是内容领域的主宰,当时报纸都财源滚滚。我们现在面对的是一个完全不同的产业,广告需要与时俱进。”作为赞助内容最大的用户之一,BuzzFeed以依赖离奇的文章闻名,例如《20个小动物告别春天》(20BabyAnimalsSayHellotoSpring)、《2013年最优秀的体育GIF》(ThisIstheGreatestSportsGIFof2013)。Dunkin"Donuts和通用电气等品牌也向BuzzFeed提供赞助内容,例如《10大提高工作效率的方式》(10LifechangingWaystoMakeYourDayMoreEfficient)。在进军品牌内容业务的过去2年中,《福布斯》的合作伙伴包括约20家品牌。联邦快递(FedEx)员工为《福布斯》撰写的文章以小型企业为主。ForbesMedia总裁、CEO迈克尔·帕利斯(MichaelS.Perlis)表示,“品牌不允许在文章中包含赤裸裸的广告信息,它们是内容而非广告。”多年来,报纸一直以特约稿件的方式吸引广告客户。几乎所有发布品牌内容的出版商都表示,他们不会混淆内容和广告。但是,在许多网站上品牌内容和传统内容混在一起,两者很难分辨。与其他内容一样,品牌内容也可以归类,或在社交媒体上分享。Mashable员工表示,尽管有赞助商,他们写的文章与传统内容无异。Mashable主编兰斯·乌兰诺夫(LanceUlanoff)说,“我们写的不是软文,我知道什么是软文,它们是纯粹的传统内容。”Mashable首席营销官斯塔西·马丁尼特(StacyMartinet)表示,品牌希望与特定主题联系起来,读者喜欢这样的文章,“Mashable在与品牌合作,撰写符合受众口味和品牌价值的内容”,部分还是最受读者欢迎的内容。马丁尼特指出,作者在品牌内容中不许特别提及品牌或其竞争对手,想控制内容的品牌例如在内容中植入广告,将被中断合作关系。Mashable技术编辑彼得·帕切尔(PetePachal)表示,作者与品牌没有联系,“文章不得提及品牌以及它们的产品”。TheNewRepub

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论