2021年中国短视频（网络视频）行业发展环境分析

2021年中国短视频（网络视频）行业发展环境分析

一、基本定义及历程

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。短视频传播了物质至上的理念。

《2022-2028年中国短视频行业市场研究分析及投资前景评估报告》显示：近年来，我国短视频行业发展迅速，我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。2016年短视频行业崛起并快速发展，2018年至目前，我国短视频行业已经迈入发展成熟期稳定期。

二、短视频行业PEST分析

1、政策环境分析（P）

由于短视频准入门槛低,自我审查机制少,因此在行业快速发展的背景下,大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露，国家及相关部门,加紧对短视频行业进行监管，积极推动短视频行业发展，短视频行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。国务院办公厅还发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。

随着行业的高速发展，短视频里夹杂着直播业务、直播业务夹杂着短视频的情况越来越多。短视频和网络直播双方越来越“神似”。随着业务的渗透和下沉，全国各地方政府也纷纷出台针对短视频企业营销、短视频平台质量的相关监管政策。为深入贯彻中央“六稳”“六保”决策部署，根据《中共浙江省委办公厅、浙江省人民政府办公厅印发<关于实施数字生活新服务行动的意见>的通知》、《浙江省人民政府办公厅关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》（浙政办发〔2020〕12号）精神，结合杭州市打造数字经济第一城要求，进一步创新商业消费模式，发挥直播电商对全市经济发展的重要作用，杭州市商务局《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，继杭州市发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》后,各区县陆续发布直播电商相关扶持政策。上海经信委公布《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》,将直播新经济作为重点的发展方向。

2、经济环境分析（E）

改革开放以来,随着社会主义市场经济体制的建立与完善,对外开放日益扩大与深化,中国经济发展一直保持了高速增长的态势。2020年中国国民总收入100.88万亿元，同比增长2.5%；国内生产总值101.6万亿元，同比增长3%；人均国内生产总值7.2万元，同比增长2.4%。短视频的迅速兴起和发展,首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式。视频流产品迎来井喷式发展，进一步推动互联网经济的发展，而头部平台的入局与产业链的完善，也营造了一个良好的经济环境。

随着中国居民人均可支配收入及人均消费支出的增长，助推了短视频及直播行业的快速发展，2021年上半年中国居民人均可支配收入17642元，城镇居民人均可支配收入24125元，农村居民人均可支配收入9248元；居民人均消费支出11471元，城镇居民人均消费支出14566元，农村居民人均消费支7464元。

3、社会环境分析（S）

中国移动电话用户规模的增长为短视频行业的发展垫定了基础，2010年以来，中国移动电话用户规模呈直线增长趋势，2020年稍有下降，移动电话普及率113.9部/百人，较2019年下降0.5部/百人。

随着中国互联网的迅猛发展，中国网民规模逐年增长，互联网普及率逐渐扩大，为短视频及直播行业快速发展提供了有力的保障。2020年中国网民规模9.89亿人，其中手机网民规模9.86亿人，互联网普及率70.40%；2021年6月，中国网民规模10.11亿人，其中手机网民规模10.07亿人，互联网普及率71.60%。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，中国网络视频（含短视频）用户规模达92677亿人，较2020年3月增长7633万人，网络视频（含短视频）用户使用率为93.7%，较2018年同期增长6.2个百分点。

短视频行业月活跃用户规模及月人均使用时长也加速了短视频行业的发展，2020年12月底，中国短视频行业月活跃用户规模8.72亿人，较2019年同期增长4.9亿人；短视频行业月活跃用户月人均使用时长42.6小时，较2019年同期增长12.1小时。

4、技术背景分析（T）

5G逐步得到商用。同时,人工智能、云计算等技术的发展,进一步推进中国视频应用产业发展。5G技术作为新一代信息通信技术，5G终端的应用也将显著提高用户对视频流产品的依赖。短视频及直播行业的持续发展,行业对产业链硬件设备的需求量急剧增加,手机声卡、麦克风等硬件市场得以发展。

2020年的新冠肺炎疫情加快了5G与我国社会经济各领域融合发展的速度，5G网络等新型基础设施建设的加快，推动短视频行业的快速发展，为社会带来了巨大的效率和效益提升。2020年中国4G基站数从2015年的466万个增长到859万个；5G基站数从2019年的13万个增长到72万个，2020年中国移动电话基站总数达到931万个。

在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下,视频行业的竞争从PC端延伸至移动端,有效填补了用户的碎片化时间。目前，中国短视频行业已经完全带入了人们的生活，智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态圈。2020年中国智能手机出货量2.96万亿部，较2019年下降20.4%。

人工智能是利用数字计算机或者数字计算机控制的机器模拟、延伸和扩展人的智能，感知环境、获取知识并使用知识获得最佳结果的理论、方法、技术及应用系统，人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。

2020年中国中国人工智能技术市场规模62.7亿美元，同比增长37.50%；预计2021年中国人工智能技术市场规模89亿美元，同比增长41.95%；预计2024年中国人工智能技术市场规模172.2亿美元。

2020年中国人工智能带动相关产业规模5700亿元，预计2025年人工智能带动相关产业规模16000亿元，较2020年增长10300亿元。

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