2021年中国户外用品市场规模及重点企业经营现状分析

2021年中国户外用品市场规模及重点企业经营现状分析

一、概述

户外运动是指人们在闲暇时间，为了满足自身健康、休闲、人际交往以及刺激等多方面的需求，采用体育运动的方式在山地、水域、荒漠、高原等各种特定自然环境下进行的户外体验活动。户外运动集健身、休闲、旅游为一体，包括登山、攀岩、野营、滑雪、钓鱼运动、野外生存、山地自行车、漂流、潜水等多种形式。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动，甚至包括征服自然、融入生态的极限运动项目。

根据功能和使用场景不同，户外用品大致可以分为以下几类：1、户外服饰，指参加户外活动时可穿着的防风衣、雨衣、衬衫等户外服装及背包、行李箱、手套、围巾等户外服饰配件；2、户外鞋，包括登山鞋、攀岩鞋、运动鞋等适用于不同户外场景的鞋类用品；3、户外运动装备，是用于不同类型户外活动的专用装备，比如用于露营的帐篷、睡袋等，用于钓鱼运动的鱼竿、钓线轮、鱼饵、鱼线等，用于登山的登山杖、冰钩等；4、户外休闲用品，指户外活动时使用的休闲类、辅助类用品，包括烧烤炉、小冰箱等户外小家电，急救用品、安全帽等个人防护用品，对讲机、户外专用手表等辅助用品。

二、市场规模

户外运动集旅游休闲、强身健体、人际交往为一体，已经成为广大民众一种必不可少的生活方式之一。户外运动用品市场的规模与社会经济的发展水平、人口规模、户外运动的普及程度等因素紧密相关，近年来全球户外用品市场高速发展，2020年全球户外用品营收规模达1599.54亿美元，较2019年增加了353.10亿美元，同比增长28.3%，预计2021年全球户外用品营收规模将达到1812.35亿美元，未来将继续保持增长。

《2022-2028年中国户外用品行业市场行情动态及竞争战略分析报告》数据显示：受国内社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高，我国户外运动氛围逐步养成，凭借庞大的人口基数优势和社会经济的快速发展，我国已经逐步成长为全球主要的户外运动用品市场之一，2020年中国户外用品营收规模达1693.27亿元，较2019年增加了102.27亿元，同比增长6.4%，预计2021年中国户外用品营收规模将达到1831.20亿元，未来将继续保持增长。

三、重点企业经营现状

中国户外用品市场重点品牌主要有heNorthFace北面、Columbia哥伦比亚、ARC'TERYX始祖鸟、探路者TOREAD、JackWolfskin狼爪、Patagonia巴塔哥尼亚、MARMOT土拨鼠、凯乐石KAILAS、骆驼CAMEL、NORTHLAND诺诗兰等。

中国户外用品行业上市企业主要有三夫户外和探路者等。从总资产来看，2020年三夫户外和探路者总资产均出现不同程度的下滑，其中探路者降幅更为明显，2020年三夫户外总资产为8.01亿元，较2019年减少了0.30亿元；探路者总资产为24.00亿元，较2019年减少了5.00亿元。

从营收情况来看，2020年三夫户外营业总收入平稳增长，而探路者有所下滑，2020年三夫户外营业总收入达4.68亿元，较2019年增加了0.65亿元；探路者营业总收入为9.12亿元，较2019年减少了5.99亿元。

受新冠肺炎疫情影响，2020年三夫户外和探路者利润总额均出现不同程度的下滑，2020年三夫户外和探路者利润总额均为负数。

受新冠肺炎疫情影响，2020年三夫户外和探路者毛利率均出现不同程度的下滑，其中三夫户外降幅更为明显，2020年三夫户外毛利率为43.43%，较2019年减少了4.81%；探路者毛利率为33.98%，较2019年减少了3.28%。

从营收结构来看，2020年三夫户外营业收入主要来源于服装类，探路者营业收入主要来源于户外服装，2020年三夫户外服装类业务收入为2.52亿元，占营业总收入的54.0%；探路者户外服装业务收入为6.81亿元，占营业总收入的74.6%。

从营收区域分布来看，2020年三夫户外营业收入主要来源于华北地区，而探路者营业收入主要来源于电子商务，其次是华北地区。2020年三夫户外华北地区营业收入为2.40亿元，占营业总收入的51.3%。2020年探路者电子商务营业收入为3.23亿元，占营业总收入的35.4%；华北地区营业收入为3.10亿元，占营业总收入的34.0%。

从户外用品业务收入来看，2020年三夫户外户外用品业务收入稳中有升，而探路者户外用品业务收入有所下滑，2020年三夫户外户外用品业务收入为3.76亿元，较2019年增加了0.36亿元；探路者户外用品业务收入为9.09亿元，较2019年减少了3.66亿元。

从户外用品市场占有率来看，2020年三夫户外市场占有率平稳增