【营销案例】蓝翔技校：玩转新媒体营销

【营销案例】蓝翔技校：玩转新媒体营销

回顾过去不难发现，这家位于山东的教育培训机构一直以来擅长营销，从不缺乏舆论声音。他们的营销手法多样，从电视到微博，从电影到段子。多知网根据已有的素材，来揭秘蓝翔技校的营销方式。1、多年不变的电视广告“学挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”、“试学一月不收费”……多年来，这些广告语被人们津津乐道和恶搞，潜移默化的植入了人们的记忆中。这些广告语简单、直接，贴吧中甚至有网友求蓝翔完整版广告语。2、自黑与恶搞的段子传播今年8月份，网上盛传蓝翔技校校长荣兰祥在2014年蓝翔毕业典礼上讲的一句话：“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？”近日，荣兰祥接受环球人物杂志记者采访时澄清，“这是被人演绎了，我们没提过清华北大!他们是培养高端研究型和管理型人才，蓝翔培养的是一线高级技能人才，是不可比的。”虽然如此，“跟清华北大还有什么区别”的段子已经在网络上疯传有一段时间，当天微博、朋友圈被刷屏。还有一个比较老的段子：“‘兄台毕业于哪个学校？’‘不才毕业于纽伊斯特学校。’‘那是名校啊!’‘言重了，敢问阁下？’‘布鲁弗莱在读中。’‘哇，也是青年才俊，前途无量。’我从旁边走过，目不斜视，切，不就是新东方(NewEast)和蓝翔(BlueFly)吗？”可以看出，关于蓝翔的段子带些自黑、恶搞，又不失幽默。3、电影免费给蓝翔做植入广告或许正是由耳熟能详的电视广告、网上盛传的段子，近年来，不少影视作品都在植入“山东蓝翔技校”的名字。2011年11月，电影《失恋33天》第84分钟，王小贱要给黄小仙剪刘海，黄小仙皱着眉头问：“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗？”2013年2月，电影《越来越好之村晚》中，王宝强饰演的男主角在应聘五星级酒店厨师时，饰演招聘人员的演员伊能静说：“我们这里最小的厨工，可都是两大学校毕业的呢，蓝带和蓝翔。”2013年3月，电视剧《老米家的婚事》中，演员马丽调侃自己“高考一二三志愿都被改成了蓝翔技校”。对于这些恶搞、调侃、嘲弄和消费蓝翔的段落，蓝翔技校毫不介意，甚至被写进了招生简章。此外，蓝翔广告部的工作人员把所有影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”剪成了一部半小时的片子，在网上热传。4、外媒“黑客”攻击报道扩大影响力《纽约时报》曾发布一篇关于蓝翔培养黑客攻击美国的文章，把蓝翔推到风口浪尖。荣兰祥接受媒体采访时说：“我就知道《纽约时报》这个报道出来以后，国外黑客几乎每天都会来蓝翔网站转悠七八十次，有时候网站上一下什么都没了，为此学校专门有批电脑技术人员不停重建网站。”即便如此，不可否认的是，这篇报道某种程度上加大了蓝翔技校的知名度。蓝翔是否有“军方”背景，也是人们关心的话题之一。对此，荣兰祥表示：“省军区在学校设立了民兵营，负责整个济南地区水灾、火灾的救援，民兵营有民兵训练的义务和要求，也是国防力量的组成部分，这不足为奇。《兵役法》也有明确规定，军队在民办、公办院校均可根据需求征收军官、某一项专业兵种。我们的学生经过选拔就可直接在校入伍，这是要经过筛选和考试的，比如