模块1理解创业使命、本质及过程

学习目标（1）理解创业时代的特征（2）训练建立个人创业使命的技能【引导案例】柳传志的创业使命上世纪八十年代中期，中国科学院开始了改革发展。当时西方的很多科研成果都在企业里做成了产品，于是中科院拿出了20万人民币投资企业。当时的柳传志是个技术研究人员，他之所以走上创业之路，是因为“憋得不行”，“我们这个年龄的人，大学毕业正赶上‘文化大革命’，有精力不知道干什么好，想做什么都做不了，心里非常愤懑。”“突然来了个机会，特别想做事。科学院有些公司的总经理回首过去，总喜欢讲他们从前在科研上都多有成就，是领导硬让他们改行。我可不是，我是自己非改行不可。”柳传志非要从头开始的时候，已经整整40岁了。创业之前，柳传志在科学院计算所外部设备研究室做了13年磁记录电路的研究，他不太愿意提那段经历，因为“虽然也连续得过好几个奖，但做完以后，却什么用都没有，一点价值都没有。只是到最后，1980年，我们做了一个双密度磁带记录器，被陕西省一个飞机试飞研究所采用，心里特别高兴。但就在这时候，我们开始接触国外的东西，发现自己所做的东西，和国外差得太远。这使得我坚决地想跳出来。”理论知识（一）创业经济已蔚然成风1975年以来，创业者和变革家门已经彻底改变了美国和整个世界的经济。如今，美国超过95%的财富是1980年后出现的创业者创造的。到2000年，美国大约10%的成年人（18-64岁）准备开办新公司。在美国1亿户家庭中，有350万个百万富翁（净资产100万美元以上），他们的财富积累通过努力工作、勤俭节约等创业品质实现，其中三分之二还在作为自我雇佣者辛勤工作着，80%出身普通家庭，白手起家。他们大多数经历了财富缓慢增长的过程，平均年龄57岁，他们并非像我们想象的那样，从事娱乐、高科技业务，而是急救服务、柑橘农场、咖啡馆、柴油发动机改造、门卫管理、职业培训学校、肉类加工、停车场、害虫控制、时事通信、大米种植等业务。1986年《福布斯》400位最富有者中，86%是白手起家创业的。一、创业时代的特征理论知识创业促进经济结构的变革，即由铁三角（包括大政府、大型劳工联盟和大企业）向创业方盒（包括创业型企业、传统大企业、高等院校和政府部门）转变，如图1.1。前者是以大企业和政府为主体的传统经济，后者是以创业型企业、传统大企业、高等院校和政府合作的创业经济体系。一、创业时代的特征理论知识（二）创业社会已见雏形当前社会条件下，收入平等既不令人向往也不可能实现。最重要的是，要向每个参加竞争的人提供平等的机会。创业过程将承担这项任务，促进经济扩张和社会变迁。创业者通过自己创建的企业提供产品、服务、工作机会，产生收入、税收与利润，最终带来国民福利，如图1.2所示。一、创业时代的特征理论知识（三）创业活动正成为世界潮流当今世界，创业活动随处可见，创业精神备受推崇。各国的政策制定者也都看到了创业对经济增长的影响，并将其作为经济与政治活动的焦点。根据《全球创业监控体系2000年报告》，多数创业水平高的国家的经济增长速度高于平均水平。从20世纪80年代到整个90年代，轰轰烈烈的创业大潮为美国经济带来了勃勃生机、重生与经济奇迹，涌现出一批创业英雄和新的行业，在全世界形成一种强大的号召力。一、创业时代的特征小案例硅谷(SiliconValley)是指位于美国加州的旧金山经圣克拉拉至圣何塞近50公里的一条狭长地带。最早是研究和生产以硅为基础的半导体芯片的地方，目前硅谷拥有大大小小电子工业公司达10000家以上，所生产的半导体集成电路和电子计算机约占全美1/3和1/6，2005年信息产业和软件业为美国创造了上百万个就业机会，增长为10.8%。80年代后，随着生物、空间、海洋、通讯、能源材料等新兴技术的研究机构在该地区纷纷出现，硅谷客观上成为美国乃至全世界的高科技产业的先锋，聚集了众多享誉世界的高科技公司，如惠普、IBM、Intel、Cisco、苹果、太阳、甲骨文、雅虎、Google、eBay、Facebook等。1999年硅谷的营业额达2500亿美元至3000亿美元左右。每年创造的国民总值可以与韩国持平，如果作为独立的经济体与世界各国相比，全球第11位。硅谷科技创业的奇迹理论知识（一）伟大创业者的使命感创业时代赋予人类创业的使命。伟大的创业者往往有使命感，他们确信在做一件很重要的事，并创造了大量的价值，或者退一步说，至少在创业的道路上留下了自己的足迹。他们感觉肩负某种使命——这种使命感赋予他们难以置信的力量、渴望和自豪。相对来讲，职业经理人或公司官僚对其工作较少负有真正的使命感，他们的内心并不真正认为自己所从事的工作对世界有多么重要。因此“使命感”并非人人都有，但对于伟大的创业者来说它却是首要的、不可或缺的一点。二、创业使命理论知识（二）青年创业中国强改革开放三十年来，中国经济奇迹的创造主要依靠三类创业者：由农民转型而来的创业者(1978年-1988年)、由官员或国有企事业单位转型而来的创业者(1988年-1998年)、海归人员或大学生转型而来的创业者(1999年-2009年)。二、创业使命小案例2000年1月，李彦宏从美国硅谷回国创建了百度。经过十年的发展，李彦宏领导下的百度已经发展成为全球第二大独立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，在中国拥有超过8成的市场份额。2005年，百度在美国纳斯达克成功上市，并成为首家进入纳斯达克成份股的中国公司。作为国内互联网行业的先行者和领导者，李彦宏曾经获得“改革开放30年30人”并分别获选美国《时代》周刊以及《福布斯》评选的2010年“全球最具影响力人物”。李彦宏：技术创业影响中国模拟演练步骤1：会议人生经历从个人价值观和人生经历中发现创业使命⑴你从出生到17岁期间发生的最重要事情是什么？⑵从18岁到现在，你生活中最重要事情是什么？⑶过去你取得的最大成就是什么？⑷如果你还有1年生命，你将做什么？⑸你曾做过的很出色的事情是什么？模拟演练步骤2：总结个人价值观从个人价值观和人生经历中发现创业使命（1）你的座右铭或最喜欢一句话是什么？（2）你最喜欢做什么工作？目前每天做的最主要的事情与喜欢的工作有关吗？（3）你若有改变现状的想法，请列出具体的行动计划。案例实训【背景材料】建立个人创业使命马克·扎克伯格与Facebook——青年创业的力量2012年2月美国《福布斯》杂志公布全美400大富豪，27岁的“脸谱”网站(Facebook)创办人马克•扎克伯格的资产高达69亿美元，排名第35，是全球最年轻的亿万富豪。同时，入选《时代》杂志年度人物，理由是：他完成了一件此前人类从未尝试过的任务。将全球5亿人口联系在一起，并建立起彼此之间的社交关系。在他“没有国界的帝国”里，作为“在世界范围内签发护照”的人，他登顶了《福布斯》最年轻的亿万富翁。学习目标（1）理解创业活动的特征、本质及类型（2）掌握创业活动的一般过程【引导案例】万向集团鲁冠球的创业过程万向集团始创于1969年，目前主业为汽车零部件。2009年，全球营业收入541.8亿元，日创利润超1000万元，创造了四十年无亏损记录的奇迹。公司创始人为鲁冠球，现任万向集团董事局主席兼党委书记，香港理工大学荣誉博士。理论知识一、创业活动的特征价值创造机会导向超前行动资源整合顾客导向过程创新风险承担小案例哈雷-戴维森是全球知名摩托车和自行车品牌，始创于1903年，2005年正式进入中国，2008年在上海设立亚洲代表处。100多年来，它虽然经历了战争、经济衰退、萧条、罢工、买断和回购、国外竞争以及市场变幻的重重洗礼，但仍旧特立独行，持续创业。哈雷-戴维森：百年创业活动的特征理论知识创业是创业者在不拘泥于当前资源条件的限制下对机会的追寻，将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。从狭义上，创业者是指参与创业活动的核心人员。从广义上，创业者是指参与创业活动的全部人员。在创业过程中，狭义的创业者比广义的创业者承担更多的风险，也会获得更多的收益。二、创业的概念与本质理论知识创业是一个高度动态的过程，每个企业的创建过程都是独一无二的，但创业过程的主要驱动因素是相同的，即创业者、创业机会和资源整合。为便于学习，图2.1给出了一般的创业过程，它主要包含四个方面，即成为创业者、把握创业机会、有效整合资源以及新企业创立、生存与成长。本书将其分成四个模块，接下来，从模块2开始，一直到模块5，将按创业过程的逻辑展开讨论（见图2.1），下面对本书框架内容做简要介绍。三、创业的过程理论知识（一）网络创业网络创业也称互联网创业，简单地说，是指利用互联网作为平台进行创业的行为。网络的价值巨大，已成为创业者关注的重要平台。目前网络创业方兴未艾，充满勃勃生机，网络创业公司层出不穷，网络创业浪潮一浪高过一浪，表2.1给出近十多年来创建的中外知名网络创业公司。四、创业的类型理论知识（二）生存型创业与机会型创业生存型创业指为解决面临的生存困难而进行的创业活动，如不少下岗职工的创业行为；机会型创业指个人抓住现有机会并实现价值的强烈愿望而进行的创业活动，如比尔•盖茨创建微软公司、马云创建阿里巴巴公司。据调查，中国超过半数的创业活动属于生存型，而在美国，90%以上的创业活动属于机会型。（三）个体创业与公司创业个体创业指不依托于某一特定组织而开展的创业活动，而公司创业指被已有组织发起的组织的创造、更新与创新活动。虽然在创业本质上，二者有许多共同点，但是由于起初的资源禀赋不同、组织形态不同、战略目标不同等，在诸多方面也有很大的差异。四、创业的类型理论知识（三）弱势群体创业弱势群体创业是政府关心的创业行为，指由弱势群体或处于社会边缘状态的个体所进行的创业活动。弱势群体往往更难以整合到资源，创业会更加艰难。为此，政府应多制订特殊的政策为弱势群体创业提供税收减免、融资担保等支持，这样可以帮助弱势群体通过创业改变社会地位，促进社会公平。四、创业的类型理论知识（四）衍生创业衍生企业指从已有组织（企业、大学或科研机构）中产生出来的企业，也指在现有组织中工作的个体或团队，脱离所服务的组织，凭借在过去工作中积累的经验和资源，独立开展创业活动的创业行为，图2.2给出了衍生企业创业的类型。四、创业的类型小案例长期以来，衍生创业行为一直经常发生。1955年，晶体管之父肖克利博士，离开贝尔实验室在硅谷创建了“肖克利半导体实验室”，一时吸引众多最有才华的年轻科学家加入。1957年，肖克利实验室的八位最杰出的精英因不满肖克利的唯