版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
学生饮料消费调查第一页,共十五页,2022年,8月28日研究背景由于饮料业的供给增长要多于需求的增加,饮料行业目前正处于一个竞争十分激烈的阶段。而中国的饮料行业发展了20多年,国内的饮料企业逐渐克服了规模小、产品结构单一、竞争无序的局面。中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局,在这个高度竞争的市场中,无论是挟雄厚资金的国外品牌,还是宣扬民族精神的国产品牌,都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域,无论是谁,都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。
如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。我小组的这次消费者购买行为分析,选择的调查对象为校园的学生,之所以如此选择调查对象一是因为学生是我们能够最直接接触到的人群,而是学生这样一个群体对饮料的需求和消费量非常大。所以,我们将对这些人对饮料的消费行为入手,通过观察和问卷调查的方式,对大学生这些年轻人选购饮料品牌时的决定要素以及对品牌的认知度等进行了解及分析。第二页,共十五页,2022年,8月28日研究目的1.取得饮料市场的整体概况2.分析学生对饮料品牌的认知度对购买的影响3.分析学生在购买饮料时的各种要素。4.
分析学生的购买动机及需求第三页,共十五页,2022年,8月28日研究的方法一、调查方法:1.所有采访采用面对面的方式2.针对在校学生进行问卷调查然后对结果进行分析研究二、目标人群:校园内学生三、调查地点及时间:北京信息科技大学4月10日-4月25日第四页,共十五页,2022年,8月28日大学生饮料消费行为分析
这次消费者行为研究,我组的调查问卷涉及到的问题有购买饮料的类型(功能类,茶类,碳酸类等)、购买饮料的价位选择、品牌喜好、购买场所、对口味和功效的选择、饮料容量的选择等。内容尽量能涵盖到消费者在购买饮料时的所有决定要素,题目数量为13道。第五页,共十五页,2022年,8月28日饮料类型的选择偏好通过研究发现,果汁和碳酸类饮料分别有23份和21份,看来有相当历史的碳酸饮料依然占据了学生群得很大份额。而在2000年后才开始快速发展起来的果汁类饮料非常受学生的欢迎。其他类型则较为平均。第六页,共十五页,2022年,8月28日品牌偏好由研究发现可知可口可乐仍然是学生们最大的选择。其余,百事康师傅统一雀巢选择的人也较多,其余品牌较少。第七页,共十五页,2022年,8月28日影响消费者购买的因素这题为多选题,主要调查消费者购买饮料是的影响因素。由结果可知消费者最看重的因素依次为口感,价格,以及营养价值。饮料的颜色对消费者的影响很小。第八页,共十五页,2022年,8月28日购买场所的选择这题为超市得票数最多,因为这次调查的北信校园内和周围便有多家超市,购买饮料十分方便,通过刚才的调查,消费者对价格的敏感度较大,超市饮料价格低廉,且常有促销活动,因此成为了学生们购买饮料最主要的场所。而普通小店也十分方便,价格也不是很贵,所以票数也不少。第九页,共十五页,2022年,8月28日消费者产品信息渠道研究发现,电视广告显然是在消费者对饮料购买行为之中扮演了最重要的角色第十页,共十五页,2022年,8月28日消费者购买饮料的目的通过研究得到影响消费者购买行为的因素最多的选项是习惯问题。由此看来学生饮用饮料可能与一般的消费者不同,更多的学生购买饮料并不是为了什么目的,而是形成了一种喝饮料的习惯。把饮料当成了日常饮用水的替代品。第十一页,共十五页,2022年,8月28日消费者尝试新产品的意愿研究发现接近半数的消费者不愿意尝试新产品,最主要的原因是消费者对新产品的品牌信心不足,以及对某些品牌已形成了很高的忠诚度。第十二页,共十五页,2022年,8月28日研究结论一、研究发现学生对饮料的口感因素和价格最为敏感,一个饮料要想在竞争中胜出,令人难忘的口味是必须的。而学生这个群体由于没有多少收入,消费水平有限,所以对饮料的价格要求也比较高,过高的价格会令多数学生望而却步。二、超市和小店为学生购买饮料最多的场所,因此,定销售渠道时一定要争取到超市和小店这两个渠道。三、饮料的需求更加多元化,除了最早的碳酸饮料外,果汁类饮料,茶饮料以及功能性饮料都成为了学生们的选择。饮料生产商要在激烈的竞争中占一席之地,需要拓展自己的饮料类型和功能。四、通过调查发现,学生的信息渠道主要是电视广告。可见一个饮料企业需要通过制作有创意的广告使人过目不忘,借此提升该饮料和该品牌的认知度。第十三页,
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 环评代办合同范例
- 2024标准房屋租赁合同
- 2024聘用律师合同范本
- 美容师与美容院2024年度分成合同
- 2024绿植花卉租赁合同
- 二零二四年度版权续约contractforcopyrightrenewalin20242篇
- 2024版智能家居产品采购合同
- 二零二四年度物业安保服务合同
- 二零二四年智能家居设备购买与安装合同
- 2024家教服务的合同范文
- 2022年南京市玄武区社会工作者招聘考试试题
- 发电有限公司二期工程达标创优策划方案
- 脊髓损伤(C4C级)个案分析 刘阳改
- 2021年港口货物装卸搬运服务企业组织架构及部门职责
- 保安服务管理制度岗位责任制保安员管理制度
- 银行尽职调查清单
- 四级essay写作格式(18篇)
- 忻州市记者(编辑)任职资格综合考评表
- 口腔科消毒操作流程
- RFID智能仓库管理系统
- 20.通信工程施工方案
评论
0/150
提交评论