中国式移动互联网入口之争-手机浏览器篇

中国式移动互联网入口之争—手机浏览器篇

手机浏览器篇一、无线互联网用户市场规模涉及到无线网络入口之争，首先要提到的一定是手机浏览器，手机浏览器也是在手机上使用最频繁的手机软件之一。从去年手机浏览器的发展来看，国内的浏览器已经进入一个新的激战时代。各种浏览器纷纷推出，不断刺激着本来已经竞争激烈的手机浏览器市场。由于手机浏览器的进入门槛相对较高，所以目前手机浏览器的市场的发展也仅限于几家实力派之间的争夺。根据艾瑞咨询统计数据显示(数据虽然不能全信，但至少反映出绝大部分现状)：2009年中国手机浏览器活跃用户规模已达到1.27亿，预计到2010年，中国手机浏览器活跃用户规模将进一步扩大，达到2.12亿，而到2012年，中国手机浏览器活跃用户规模将达到3.62亿。手机浏览器市场其规模之大是极具想象力的事情，所以，该市场的竞争也愈发激烈。二、手机浏览器国内发展现状2009年腾讯QQ手机浏览器和3G门户GO手机浏览器相继推出，同时UC和Opera等先发企业也相继推出更为强大的更新版本。在第三方手机浏览器厂商的共同宣传推动下，用户对手机浏览器认知度大幅增长。易观国际Enfodesk数据显示(数据虽然不能全信，但至少反映出绝大部分现状)，从2010年Q1中国第三方手机浏览器活跃用户市场占有情况来看，UC浏览器的市场领先优势明显，其占有率高达56.43%，OperaMini排第二，占有率约21.84%，腾讯、3G门户的手机浏览器分列第三和第四位。手机浏览器市场还是存在很多变数的，每一款浏览器对用户的粘性都有待提高。目前在众多浏览器中用户体验最好的要数UC浏览器和Opera，这也在市场占有率上充分体现。GO浏览器和QQ浏览器的相继推出，市场反应也不错。而国外手机浏览器大规模进入中国市场只是时间问题，本土手机浏览器只有UC推向国际市场。无线网络入口之争也将进入全球市场之间的全面战争。三、八仙过海各显神通纵观在国内占有较大市场份额的几家浏览器，我们可以看出他们采取的市场策略都大不一样。市场占有率第一的UC走的是大众化路线，采用的是：大、全、好的策略，在保证一定浏览质量的同时大力发展各种其它功能，以求争取尽可能多的用户。而UC的大众化路线就注定它要失去多数的高端用户。而UC要做的就是先吃下市场，聚集人气，掌握渠道(把持移动互联网入口)然后在持续发力来战胜竞争对手，所以UC一直在强调自己是在建“王府井”，先聚集人流，再有现金流，一两年之后我们就会知道他们有多高明了。与其相反的是以Opera为首的一类高端浏手机浏览器产品，从OperaMobile到OperaMini的转变中，我们发现Opera在争取更多的用户的同时也继续保持其高端的定位，7月25日Opera发布的统计数据显示，OperaMini全球用户日浏览网页PV超10亿!这意味着，OperaMini服务器每秒将超过1.15万个网页进行压缩处理后发送到全球用户的手机上。相对之下，UC所宣称的截至2010年7月底，UC在全球取得了下载量超过4亿次，用户超过1亿、用户月使用量(PV)超过450亿，而如果能够细心的对比下UC浏览器与OperaMini的用户数量，你就会发现其实UC的用户活跃度还很低。而Opera移动浏览器优秀的网页排版、渲染技术，可以让用户在手机上浏览网页的体验达到极致，同时OperaMini还能保持很低的浏览消耗，这也是它为什么会成功的一个非常重要的因素。GO浏览器走的路线比较鲜明——华丽线路，出众的UI设计是它最大的亮点。对于不注重效率的初级用户来说，GO绝对是一个可以成为炫耀的资本。除了优秀的UI外，GO还在努力去发掘自身的差异化竞争力，通过浏览器插件拓展自己的功能，通过直接播放网页视频等方式创造差异化。GO浏览器团队的技术实力毋容置疑，但是3G门户作为其东家一味的舍本逐末，忘记了产品的效率和稳定性。如果3G门户是把GO的定位放到更远的将来，那时的终端足够强悍而且网络也足够的快，一些因素变得不那么重要的时候，GO浏览器确实相对比较有竞争力。计算机世界的《狗日的腾讯》直接把腾讯推向了言论的风口浪尖，这篇文章给我们的一个提示就是腾讯所进入的行业都是市场成熟或者商业模式成熟的市场，显然，手机浏览器行业显然日趋成熟。QQ手机浏览器没有太多花哨的功能，浏览器内组织的大多数都是腾讯自己的内容。而且，相对客观的讲，其用户体验上也是很不错的。从先后的几个版本看，浏览速度和解析排版都已经在趋于稳定，但依旧是那么单薄。没有UC的强大功能，也没有GO的华丽UI，更没有Opera优秀的网页排版、渲染技术，QQ浏览器显然靠的走自己的一套发展思路。在手机QQ本身数量庞大的用户群上融合进去QQ浏览器，依靠MTK内置等各种推广渠道进行分发。可以预见的是，QQ浏览器是众浏览器中潜力最大的一个。四、手机浏览器的隐秘世界手机浏览器作为手机上使用最频繁的软件之一，其背后隐藏着什么不可告人的秘密呢?为了让大家能理解我的意思，我们不妨做一个实际不可能但理论可行的假设：如果众手机浏览器中的任何一家把浏览器做得足够大，或者说垄断(照现在看来已经不可能了，我的例子只是把事物放大让家更好理解)，达到一个垄断的高度，一个手机浏览器就可以左右新闻资讯、网络应用、网络游戏、电子商务等等所有浏览的入口，单拿新闻资讯来说，所有的手机新闻站都将危矣，其中囊括国内所有的新闻网站，门户也难逃。那时候这家手机浏览器厂商说：“我一定保持客观公正，收录网站排名公正，什么都是公正的。”到时候你能信么?一旦掌握了渠道入口(所谓的移动互联网入口)，无论是新浪也好，搜狐也好，网易也好，到时候就会任其宰割。垄断在国内的定义和国外的定义大不一样，而且中国在垄断法这方面还不完善，评判垄断的标准不明确，而且市场也有不确定的政策趋向。中国的手机浏览器市场目前还处于一个逐步完善的阶段，手机浏览器也没有一个什么行业标准，各家都按照各自的发展模式和策略进行发展。而且在用户体验、用户黏度、用户忠诚度等都处于还不算高的阶段，出现了目前大多数用户都同时使用几款不同的手机浏览器的局面。Opera移动浏览器在用户体验上表现不错，但是太单一的浏览器功能不适合中国绝大多数用户的品味和习惯。UC属于本土手机浏览器，走的是中国式路线，而且在用户群中也积累了多年的老用户。UC的定位注定了它固定的用户群——初级和中低端的广大用户，而高端的用户会被OperaMobile这类的手机浏览器所拥。GO定位也旨在高端，但遗憾的是，不知道GO什么时候才能发力，或者在沉默中被灭亡?可是最近一段时间的表现确实不是很理想。腾讯的QQ浏览器有巨大数量的现有用户(与手机QQ绑定等)，中低端用户尽可通吃，高端也不会落下，这只企鹅的胃口之大相信大家都是知道的。作为潜力最大的选手，QQ浏览器目前的表现平平，但是走得很稳很低调，而QQ浏览器要想在各个方面超过其他选手还是有很长一段路要走的。五、中国浏览器市场的拓荒者们除UC、空中Opera等一两个少数的手机浏览器外，曾经参加过手机浏览器拓荒先驱们一个接一个倒下，如航海家浏览器、星际浏览器、大头浏览器等等。他们的中的失败者已经永久成为历史，而他们中的佼佼者现在的成绩也仅仅是暂时性的，新的竞争对手在