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【营销案例】伊米妮：新品发布另类玩法

这次代言活动旨在帮助每个女人发现自己身上耀眼的光芒，发现另一个自己，用亲密的产品互动体验突出伊米妮的服务性。活动采用微博分享报名的方式进行招募，参与者通过上传生活照，并发表“我不是明星”代言宣言的方式进行报名，代言招募持续近一个星期，最后从众多报名的米粉中，选出了3名有个性、有主见的新时代女性。据了解，伊米妮邀请了专业化妆师、摄影团队为代言人量身打造另一个自己，她们与知名主持人、知名模特共同出镜，为秋冬新品代言。除此之外，伊米妮品牌创始人也亲身投入到这次代言活动中。这次平民代言活动拍摄仅用时一天，在短暂的时间内，每人约拍摄2-3款包，以单独或组合的方式，完成本期秋冬新品的拍摄，同时在片场进行代言人物访谈，了解她们的生活态度、消费理念等。此外也对活动进行了视频的拍摄。作为首场平民代言的新品发布会，伊米妮在各处细节上堪称用心至极，从接待到拍摄，再到后期跟进，都体现出主办方的认真态度。除了为代言人提供来回机票、住宿费等，伊米妮还在宾馆准备了鲜花、牛奶等细致的关怀，更精心挑选了代言的答谢礼物。在代言结束后，伊米妮将代言人拍摄的形象片制成了相册赠送寄出，更在新品上市之前，将代言人所代言的包袋，赠予优先体验。当第一批平民代言人在新品发布会上亮相，这种非明星代言的活动形式立刻受到行业各界的关注。9月份，伊米妮又启动了平民代言第二季的招募工作。围绕《另一个自己》的主题，第二季代言招募以“我是生活的艺术家”为话题，通过讲述自己的生活理念及生活态度的方式来报名，吸引了大批粉丝的参与，在微博上与伊米妮进行密切的互动。与第一季不同的是，第二季代言招募了4名代言人，拍摄将结合她们的职业特征，还原代言人在生活里的真实画面。据了解，这一季代言的新品也是今年双十一的活动款，将于10月底在伊米妮天猫旗舰店亮相，这次代言活动一方面是品牌互动，另一方面也是给双十一助阵加油。在电子商务行业，通过招募选择消费者代言的并不多见，而伊米妮认为，每个女人对自己、对生活都有独特的理解，作为消费者，她们最了解伊米妮包袋，最能诠释出伊米妮包袋的设计理念，也最能演绎出新时代精致女性之美，所以由她们来代言，是最好的选择。话题活动吸引了消费者的热烈讨论，将品牌互动从线上发展到线下，让消费者真正参与到产品经营中，体现了伊米妮对顾客体验的重视，这种形式新颖的平民代言模式，在行业内获得良好的反响。通过活动的举行，伊米妮品牌更加深入人心，成功的打造了品牌的亲民形象，更令伊米妮打造出“新时代精致女性”的名片。据悉，《另一个自己》平民代言将作为伊米妮的一个长线活动，每季将以不同的话题与粉丝互动，为新品发布会持续招募平民代言人，平民代言或将成为伊米妮的品牌标签。伊米妮第二期平民代言顾客大美，广州的记者伊米妮第二期平民代言顾客

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