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《IAB：2011年互联网广告年度报告》

2011年年度营收总计317亿美元，比2010年增加57亿美元，增幅达21.9%。2011年第四季度总营收达到创记录的89.7亿美元。2011年第四季度总营收比2010年第四季度提高15.2亿美元（增幅20.4%），比2011年第三季度提高11.5亿美元（增幅14.7%）。按实际数额以及增幅计算，2011年营收均录得同比增长，首次超过300亿美元大关，主要是由于行业从经济衰退中复苏，并恢复其历史上强劲的增长速度。在过去十年，营收增加了257亿美元，年复合增长率达到20.3%。2011年保持与2010年的季度相同的增长趋势，即第一季度出现轻度季节性下调，此后几个季度均录得增长，并在第四季度录得互联网广告史上最大的季度绝对数额增长（11.5亿美元）。自2003以来，81%的季度（36个的29个）实现了互联网广告业务正增长。下半年营收达到168亿美元下半年继续保持营收分额较大的趋势，2011年下半年的营收比例为53%，2010年下半年和2009年下半年的比例分别为53%和52%。2011年度及季度营收增长在2011年第四季度50大企业掌控90%营收2011年全年业绩搜索和显示广告继续作为领先的广告形式，移动广告冒起成为具有影响力的种类：2011年第四季度业绩搜索广告继续提高形式份额：广告形式历史趋势搜索广告维持最大的营收份额，而移动广告增长速度最快不同行业类别的广告营收随着资金向数字领域转移，零售推动广告行业广告同比比较不同定价模式的营收基于表现的定价模式受到更多关注定价模式历史趋势基于表现的定价模式仍然最受青睐-基于表现的定价模式是自2006年以来最受青睐的广告模式，一直保持强劲的环比增长速度，在2011年的份额达到65%。CPM/印象数定价模式紧随其后，但与过去几年相比，占营收的比例出现下滑。在过去几年，综合定价模式占营收的比例大幅减少，大大低于2005年的13%，现在只有大约4%。*定价模式的定义可能在描述的这段时间内发生变化，包括在调查过程中以及调查受访者的理解。不同媒体的广告市场份额在广告营收方面，互联网广告超越有线电视历史广告市场份额在过去七年，互联网广告营收增长速度超过其他传媒渠道-在2005年至2011年，两种传媒获得正的年复合增长率：有线电视（4.0%）和互联网（16.7%）；-2005年后的每一年，互联网广告的年度增长率都超过其他的广告媒体。*无线电视包括网络、联播电视和spo

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