DB36T 1704.1-2022“赣鄱正品”品牌管理 第1部分：品牌评价要求

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DB36发布发布江西省市场监督管理局2023060120221213Brandmanagementof"GanPoZhengPin"—Part1:Brandevaluationrequirements江 西 省 地 方 标 准DB36/T1704.1—20221价要求DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022II目 次前 言 II1 围 1范引文件 1语定义 1价则 2本件 2价标 3价程 4牌志 5牌认 5附录资性录农产区公品的牌强指、重指含义 7附录资性录农产企产品的牌强指、重指含义 9II前 言本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第一部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。本文件主要起草人：黄图强、陈华玲、郑军、魏春丽、于刚、周学礼、李鸥叶、吴昌强、江亮辉。113.1农产品品牌AgriculturalProductBrand3.2农产品区域公用品牌Agriculturalproductsregionalpublicbrand3.3农产品企业产品品牌EnterpriseProductBrand3.4“赣鄱正品”"GanPoZhengPin" 1部分：品牌评价要求范围本文件适用于江西省“赣鄱正品”品牌评价工作。（GB/T29185品牌价值术语GB/T29186品牌价值要素GB/T29185和GB/T29186界定的术语和定义适用于本文件。25.1 5 “赣鄱正品”品牌评价应由符合条件的经营主体自愿申请，实行评价结果动态管理机制。4 3.5“赣鄱正品”品牌评价"GanPoZhengPin"BrandEvaluation3.6“赣鄱正品”认定品牌"GanPoZhengPin"IdentifiedBrand根据“赣鄱正品”品牌评价结果，认定并授权使用“赣鄱正品”商标的企业产品品牌。3.7“赣鄱正品”认定企业"GanPoZhengPin"IdentifiedEnterprise获评“赣鄱正品”认定品牌的所属企业。3.8“赣鄱正品”认定产品"GanPoZhengPin"IdentifiedProduct申报农产品区域公用品牌评价的基本条件包括但不限于：——在江西省内登记机关依法登记，具有独立法人资格，近三年信用记录良好；（35.2 申报农产品区域公用品牌评价的基本条件包括但不限于：——在江西省内登记机关依法登记，具备独立法人资格，近三年信用记录良好；100%；无——具备较强的自主创新能力，建立产学研合作推广机制；——积极履行社会责任，注重生态环境保护，具有良好的社会形象。——品牌收益（K1）：品牌收益（K1）=年销量×(产品市场零售均价－原料收购价)×（1－产品经营费率）；——品牌忠诚度（K2）；——品牌强度（K3）：品牌强度由一组能够表现品牌稳定性和持续性的因子加权计算得出。——品牌收益（K1），品牌收益=近三年该品牌产品平均销售额×净利润率-资本收益5%；——品牌忠诚度（K2），品牌忠诚度=(过去3年平均售价－销售价格标准差)÷过去3年平均售价×100；——品牌强度（K3），品牌强度由一组能够表现品牌稳定性和持续性的因子加权计算得出。（AB34式中：K3——品牌强度得分；Kj——品牌强度下的第j个二级指标得分；式中：K0Ki——第fi——第i个一级指标得分权重系数。7.4.3.2 （K3）（2）总则赋分100100（f1）28.57%（f2）28.57（f3）42.86%。（K0）（1）品牌评价由相关部门组织，并以正式通知方式发起。559 图1 “赣正”志识8.2使用规范fj——品牌强度下的第j个二级指标得分权重系数。相关部门组织专家对品牌评价结果进行评审，并对品牌排名、“赣鄱正品”认定品牌形成评审意见。6DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022附 录 A（资料性附录）品牌强度指标权重指标含义品牌带动力（10%）反映农产品区域公用品牌在区域内的辐射影响（3%品牌所在区域内各类型从业人员的响应与配合程度，传达出区域内协作与作业水平的高度，直接影响到农产品的品质与数量。（4%品牌所在的产业在本区域经济结构中的相对重要程度。它直接指向该产业的发达程度、本区域内资源配置、政策扶持力度及其品牌对该区域经济的贡献度。（3%多大程度上可以将它视为区域传播符号（或之一。品牌资源力（30%）农产品区域公用品牌各项历史与现实资源的综合反映，也是对历史传承与文化体验的指标考量。历史资源（28%）品牌在生产、创建、经营管理过程中发生的相关事件，记载、阐释、说明等表达品牌历程的长期性、特殊性的资源综合。该指标体现一个品牌的年龄、品牌的独特历史价值。文化资源（35%）品牌长期发展过程中积累起来的与其相联结的凝聚和寄托品牌情怀的各类文化因子的综合。该指标体现了附着在一个品牌上的独特的文化力量。环境资源（37%）地理条件的要求比工业产品高的重要特征，从更现实、更宽泛的环境意义上衡量环境资源的价值。农产品区域公用品牌的品牌强度指标、权重和指标含义表A.1给出了农产品区域公用品牌的品牌强度指标、权重和指标含义。表A.1 产区公品牌品强指、重和标义8表A.1 产区公品牌品强指、重和标义8品牌强度指标权重指标含义品牌经营力（30%）全面反映农产品区域公用品牌在经营、管理方面从体系化配套规范到实际实施情况的指标。标准体系（17%）品牌在种养殖、生产或加工技术环节的标准化及标准体系建立方面的情况，体现品牌在行业中的地位及规范化程度。检测体系（15%）品牌在种养殖、生产加工及成品商品化过程中品质管理掌控的规范化程度的指标。该指标对农产品品牌的安全性和高品质产生重要影响。认证体系（12%）第三方管理机构在农产品区域公用品牌生产环境、品质安全管理等方面介入并认可的指标。与检测体系的技术性导向不同，该指标着重考察一个品牌是否通过农产品相关的认证体系，如绿色食品、有机食品、HACCP、ISO9000体系等各种相关认证体系。（5%反映区域政府品牌管理的主导意识及作为，反映品牌建设主体创建、管理和维护品牌的能力以及两者共同整合区域力量、贯彻执行能力的指标。该指标重视品牌意识和品牌管理执行两方面的表现。品牌传播力（20%）衡量农产品区域公用品牌的传播效果及其在消费者心中处于何种位置的指标。知名度（30%）反映农产品区域公用品牌被包括目标消费人群在内的公众所知晓程度的指标。该指标是一个品牌进入市场的基础性指标，有了一定范围、一定高度的知名度，才有可能达到一定的市场占有。认知度（34%）好感度（36%）衡量消费者与农产品区域公用品牌缔结起来的偏好程度及特殊情感的指标。该指标是消费者对品牌产生忠诚度的前提。品牌发展力（10%）表达农产品区域公用品牌未来发展空间的指标。品牌保护（26%）反映农产品区域公用品牌管理者为保护品牌共有人共同的品牌利益而采取排它性合法措施的指标。（2%反映农产品区域公用品牌在国内外市场开拓及发展方面增长或消弱趋势的指标。它体现了品牌在市场拓展层面的未来空间尺度。生产趋势（22%）反映农产品区域公用品牌在产品生产方面增长或消弱趋势的指标。它体现品牌生产量或规模的未来空间尺度。（2%反映农产品区域公用品牌在传播与行销方面增长或消弱趋势的指标。它是品牌体验粘性强弱的表征，体现品牌在传播与行销层面的未来空间尺度。附 录 B（资料性附录）品牌强度指标权重指标含义品牌领导力（15%）（产品理中各项资源的配置与组合情中消费者对品牌产品信赖程度及品牌效益的间接表现。行业地位（50%）体现农产品企业产品品牌及其所在单位在本行业内的重要性，包括企业龙头带动、从业人员的响应与配合程度等。经济贡献（50%）反映农产品企业产品品牌对本区域经济的贡献度，它直接指向该品牌所创造的利税水平。品牌资源力（15%）（产品历史传承与文化体验的指标考量。历史资源（30%）关于农产品企业产品品牌在生产、管理、创建、经营过程中发生的相关事件、记载、阐释、说明等表达品牌历程的长期性、特殊性的资源综合。该指标体现一个品牌的年龄、品牌的独特历史价值。文化资源（30%）指在农产品企业产品牌长期发展过程中积累起来的与其相联结的凝聚和寄托品牌情怀的各类文化因子的综合。该指标体现附着在一个品牌身上的独特的文化力量。环境资源（40%）农产品企业产品品牌在发展中围绕其所积聚的地理条件因素、现实政策因素等的综合。品牌经营力（25%）全面反映农产品企业（产品）品牌在经营、管理方面从体系化配套规则到实际实施情况的指标。标准体系（20%）反映农产品企业产品品牌在种养、生产或加工技术环节的标准化及其标准体系建立的情况，体现品牌在行业中地位及规范化进程。检测体系（30%）反映农产品企业产品品牌在种养、生产加工及成品商品化过程中对于品质管理掌控的规范化程度的指标。认证体系（20%）第三方管理机构在农产品企业产品品牌生产环境、品质安全管理等方面介入及认可的指标。与检测体系的技术性因素不同的是，该指标着重参考一个品牌是否通过农产品相关的认证体系，如绿色食品、有机食品、HACCP、ISO9000体系等各种相关认证体系。农产品企业产品品牌的品牌强度指标、权重和指标含义表B.1给出了农产品企业产品品牌的品牌强度指标、权重和指标含义。农产品企业产品品牌的品牌强度指标、权重和指标含义表B.1给出了农产品企业产品品牌的品牌强度指标、权重和指标含义。表B.1 产企产品牌品强指、重和标义10表B.1 产企产品牌品强指、重和标义10品牌强度指标权重指标含义组织管理执行（30%）反映农产品企业产品品牌主体管理的主导意识和主导性、品牌创建与管理维护能力、具体实施能力的指标。该指标重视品牌意识和品牌管理执行两方面的表现。品牌传播力（25%）（产品消费者心中处于何种位置的指标知名度（40%）反映农产品企业产品品牌被包括目标消费人群在内的公众所了解的程度的指标。该指标是一个品牌进入市场的基础性指标，有了一定范围、一定高度的知名度，才有可能达到一定的市场占有。认知度（30%）衡量消费者对农产品企业产品品牌内涵及价值的认识和理解深度的指标，是消费者在长期接受品牌传播并使用该品牌的产品后，逐渐形成的对品牌的认识。该指标充分体现了消费者和品牌之间的深层次认知关系。好感度（30%）衡量消费者与农产品企业产品品牌缔结起来的偏