编排设计分类

平面广告设计版面编排分类与设计版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。版式设计应该在尊重信息传递这一功能性的基础上考虑其艺术性。

第一部分编排设计分类2013.11.252/1/202321．广告版式设计的目的版式设计的目的就是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。有力而正确的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式设计的目的，可以归纳为以下几方面：（1）将构成要素作有效果的配置，以便引人注目。（2）考虑配置及文字的大小等，使之成为易读的文章。（3）画面要具有统一感，成为美的构成。为搞活这种版式设计的效果，必须明确把握主要矛盾。2013.11.252/1/202332．广告版式设计的原则版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则可以概括如下：

（1）简明直观，生动感人版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。2013.11.252/1/20234（1）简明直观，生动感人2013.11.252/1/20235（2）简明易读，讲求空白版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。2013.11.252/1/20236（3）主次分明，突出主题任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。2013.11.252/1/20237（3）主次分明，突出主题2013.11.252/1/202383．版式的设计规律“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而且微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。2013.11.252/1/202393．版式的设计规律2013.11.252/1/2023104．常见版面编排类型正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了片面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。2013.11.252/1/202311(1)、标准型这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。2013.11.252/1/202312(2)、定位型这是一类非常常见的广告版面设计类型。文字和图片各自定位，并形成有力的对比。或左或右、或上或下，常用于图文并茂的版式设计。定位式分为上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等几种。定位式非常符合人们的视线流动顺序。2013.11.252/1/202313(3)、斜置型构图时采用全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。2013.11.252/1/202314(4)、中轴型这是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。根据视觉流程的规律，在设计时要把拆求重点放在左上方或右下方2013.11.252/1/202315(5)、棋盘型在安排版面时，将画面全部或部分分割成若干等量的方块形态。互相明显区别，作棋盘式设计。这种编排只用于介绍一系列产品或使用该产品后不同人们的反应等等。在做这种设计时，要注意不同区域的动感和韵律感，在色彩、图形大小上进行了调整与区别。2013.11.252/1/202316(6)、文字型在这种编排中，文字是片面的主体，图片仅仅是点缀。设计时，一定要加强广告方案本身的感染力，同时字体便于阅读，符合人们的阅读习惯，并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。

2013.11.252/1/202317(7)、图片型用一张图片占据整个版面，图片可以是广告人物形象，也要中是广告创意所需要的特定场景，在图片适当的位置直接加入标题，说明文或标志图形。在进行这种编排设计时，一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量图片，这对完美的视觉效果起着决定性作用。

2013.11.252/1/202318在编排时，对商品的品名或标志图形进行放大处理，使其成为版面上主要的视觉要素。作此变化可以增加版面的情趣，突破广告主题，使人印象深刻。在设计中力求简洁巧妙。(8)、标志字体型2013.11.252/1/202319(9)、自由型构成要互在版面上作不规则的排放，没有明确的规律，生动自职、灵活多变，形成随意轻松的视觉效果。设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章，任意堆砌。同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果

2013.11.252/1/202320(10)、水平型这是一种安静而平定的编排形式，水平置于版面中。同样是瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果。

2013.11.252/1/202321(11)、交叉型图像中的各个构成要素相互穿插，形成一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。通过交叉的编排方式，突出主题，更能给观者留下深刻的印象。2013.11.252/1/202322(12)、背景型在编排时，首先把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作图为版面的全面背景，然后才把标题、说明文等构成要素置于其上。

2013.11.252/1/202323(13)、指示型此版面编排的结构形态上着明显的指向性，这种指向性构成要素既可以是箭头型的指向构成，又可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。2013.11.252/1/202324(14)、重复型重复式的构成要素具有较强的吸引力，可以使版面产生节奏感，增加画面情趣。2013.11.252/1/202325以上的表现方式是版式设计中常用的，在具体设计中，我们不应孤立看待某一种编排形式。大多数情况下相互渗透，相互作用才能设计出更符合自身需要的作品。做到在掌握了这些法则之后，举一反三，从有法到无法，创造出新颖独到的版式设计。2013.11.252/1/202326版式设计作品2013.11.252/1/202327版式设计作品2013.11.252/1/202328版式设计作品2013.11.252/1/202329第二部分编排设计基本要素一、文字的编排形式编排设计的三大视觉要素是：文字、图形、色彩。其中文字是最主要的内容，在书籍、杂志、报纸、网页、广告等诸多编排设计应用中，文字往往是编排设计的第一要素。（一）字体、字号和行距字体是指文字的风格样式，也可以理解为文字的一种图形样式。1.字体的类型（1）衬线体衬线就是笔画边缘的装饰部分。设计衬线的初衷是为了更清楚地表明笔触的末端，提高辨识率，提高阅读速度。英文中常用的衬线体有TimesNewRoman和Georgia，中文里，我们使用的宋体就是对应的衬线字体。中文里，我们使用的黑体就是对应的非衬线字体，还有粗黑、粗圆、细园、综艺体、双线体等。2013.11.252/1/2023302013.11.252/1/202331（2）非衬线体/无衬线体英文字体中常用的非衬线体相对就比较多了。有Arial、Verdana、Tahoma、Helivetica、Calibri等。2013.11.252/1/2023322013.11.252/1/202333（3）手写体顾名思义，手写体就是手写风格的字体，有时也称书法字体。如舒体毛体、叶根友毛笔行书。2013.11.252/1/2023342013.11.252/1/202335（4）符号体各种图案和符号组成的字体。2013.11.252/1/2023362.字号计算字体面积的大小有号数制、级数制和点数制（也称为磅）。一般常用的是号数制，简称为“字号”。3.行距行距影响这读者的阅读，在常规下比例为字10点，行距12点，即10:12。4.字体、字号、行距的视觉层次在一个版面中，选用三到四种以内的字体为版面最佳视觉效果。超过四种则显杂乱，缺乏整体感2013.11.252/1/202337（二）文字编排字幅的基本形式1.左右均齐（齐头齐尾）2013.11.252/1/2023382.居中（居中编排）2013.11.252/1/2023393.齐左或齐右2013.11.252/1/2023404.文字绕图排列2013.11.252/1/2023415.自由编排形式2013.11.252/1/202342（三）标题与正文的编排在进行标题与正文的编排时，可先考虑将正文作双栏、三栏或四栏的编排，在进行标题的置入。2013.11.252/1/202343（四）文字的强调1.线框、符号的强调有意的加强某种文字元素的视觉效果，使其在整体中显得特别出众而夺目。2.行首的强调将正文的第一个字或字母放大，是当今流行的设计潮流。下坠式是目前行首强调中使用最多的手法。3.行首装饰性的强调在文版中，行首字放大作为图形，或选用具有装饰性的字体，来获取版面的装饰风格，产生更强烈的视觉冲击。4.引文的强调引文的方式有多种表现，如将引文嵌入正文栏的左右面、上下方或中心位置等。2013.11.252/1/2023442013.11.252/1/2023452013.11.252/1/202346（五）文字的整体编排1.文案的群组编排将文案的多种信息组织成一个整体的形，如方形或长方形等，其中各个段落之间还可用线段分割，使其清晰、条理而富于整体感。2013.11.252/1/2023472.文案的图形编排将文案排列成为一条线或一个面或群组为一个形象，并成为插图的一个部分，达成图文的相互融合，补充说明，是独具匠心的板式设计。2013.11.252/1/202348（六）文字的图形表述1.字画图形的表述字画图形包括字构成的物形和把物