卡雷尔厂牌塑造计划+上海时装周

卡雷尔服装品牌厂牌塑造计划关于卡雷尔CERELVOGUE卡雷尔女装是天津应大集团旗下的一家集专业设计、生产和销售于一体的现代化女装企业。自2006年成立推出注册品牌“CEREL/卡雷尔”以来，一直致力于引领都市知识女性的时尚穿衣品味；充分满足顾客对价格和精品服饰的双重需求。着力打造30-50岁有较高文化底蕴和优雅气质的现代都市成熟职业女性，塑造成知性、典雅的成熟气质，有品质、有品味，追求简约、大方、知性、独立的个人风格。卡雷尔连衣裙白领内在30-50独立自强价格品质外在精神知识女性品牌理性修养读书健身公益…懂生活、会生活，有内在追求女人营销重点思路整理品质品牌价格卡雷尔目前品牌相对单薄，顾客忠诚度低，首推品质，价格优势相对而言暂时弱化卡雷尔消费者知识女性——白领——职场女性人物画像：金钱独立消费相对理性、注重精神层次追求、注重自身修养关注喜好：时尚、名人、文艺、健身、读书、公益、母婴、教育…品质VS品牌主打无边界衣服不必拥有个性家居服饰优选品质＞品牌，品质为品牌服务品牌＞品质，品牌为品质加分品牌定位：

职场女性品质优选提到职场男性服装很容易联想到BOSS、海澜之家、七匹狼男装等品牌提到职场女性服装穿什么服装品牌公司内部调查天津本地：百芙川？款式太老都没人穿了吧…外地人：不知道…想不出职场女性服装品牌概念空白目标树立品牌概念思考：如何传递理念引发共鸣认同感职场女性引发思考讲述品牌产生关联传达理念扩大影响强势曝光树立形象精准营销全网营销精准营销借势营销造势营销引发思考优衣库发布的第一支全球广告片“我们为什么而穿衣”想跟你聊聊穿衣的哲学职场女性得体苦恼每天早起面临的五分钟穿搭难题，害怕因穿衣错误面临的糟糕职场责难问题：我该如何取悦职场/职场我该穿什么？1造势营销参与对象：写字楼周边街头参与内容：采访街头你在职场工作中都曾遇到过哪些着装尴尬与疑惑？采访结束为受访者送上一份设计师手绘服装剪纸明信片（连衣裙）。A街头视频采访活动内容：将采访素材做成集锦发布，借助微博及视频网站进行传播推广，引申出职场女性四季着装避免穿错的服装原则——一套得体连衣裙。卡雷尔在乎每一个身处职场的你。B视频传播没有糟糕的天气，只有穿错的衣服人生难免出错，这一次希望能帮到你引发思考1造势营销讲述品牌历经第一轮探讨、思考、发酵，将职场女性着装痛点与卡雷尔品牌相关联发布图文故事：卡雷尔设计师cici

讲述服装设计理念及品牌背后的故事，突出卡雷尔女装品质及职场属性。服装版型服装面料（材质、产地、不起皱…）服装工艺2全网营销Story海报理念构思：朝九晚五的职场女性，每天工作着装8小时“8+∞”代表时间无穷放大卡雷尔服装时刻贴心相伴的理念讲述品牌2全网营销相伴你的每天8+∞小时卡雷尔在乎每一个身处职场的你Slogan:因为懂得，所以在乎——卡雷尔在乎每一个身处职场的你2016中国风怀真系列2017夏季棉麻系列品牌理念传达这是一个看脸的世界，长的好看的人才容易被喜欢传达理念大众的心声：她好美，我想像她一样影视明星—俞飞鸿主持人—杨乐乐女作家—苏芩超模—张梓琳名人可以引发关注聚焦声量获得曝光度，根据卡雷尔品牌知性特点选择合适的名人成为品牌星推官为品牌发声品牌星推官3精准营销传达理念3品牌星推官助力延展品牌理念树立独立自强女性形象读书公益健身推荐书籍、读书会女性公益活动女子马拉松精准营销传达理念3人群精准细分核心需求营销发起关爱职场妈妈活动职场妈妈在工作中并非特殊而是普遍群体，每天一分为二的工作、一分为二生活，曾经的你只需讨好自己，如今要讨好这个世界，就算再喜欢的东西也要思虑再三，花钱成为很小心的事卡雷尔暖心相伴比在乎更多一点A职场妈妈走进身边的职场金领他们说职场属于强者，为此我放弃了休息、放弃了聚会、放弃了…他们却说我得到的更多，说你明明挣的那么多，是的人要知足，但我想说我挣的每一分都是我的付出见证卡雷尔为金领证明比在乎更多一点B职场金领精准营销扩大影响42018春夏上海时装周即将于2017年10月11日至18日如期举行,本季时装周以“无界”为题。从2003年至2017年，历经15年的发展，上海时装周已赢得了全球时尚产业的关注瞩目。近3年来，上海时装周也逐步构筑起以作品展示发布、商贸交流对接、促进时尚消费为核心的生态系统，借势营销扩大影响4借势营销专题首页最新消息版块图文推荐时尚首页时装潮流文字链尚品首页要闻区文字链2018春夏上海时装周资源推荐扩大影响4借势营销2018春夏上海时装周资源推荐手机新浪网时尚首页焦点图一帧手机新浪网时尚首页滚动信息流一条新浪新闻APP时尚首页焦点图第三帧新浪新闻APP时尚首页滚动信息流一条渠道策略视频媒介社交媒介新闻媒介新闻媒介社交媒介依托新闻媒介+视频媒介+社交媒介多渠道传播，形成立体化整合网络传播【打造不一样的整合传播】视频媒介时尚资