第14课《品质：市场的通行证》新课讲知课件

十四课品质:市场的通行证

教学目标：1、什么是品质？2、品质在市场经济中的作用。3、诚信在市场经济中的重要性。1、什么是品质？品质就是产品的质量，是指产品能够满足人们某种需要而具备的特征，一般表现为产品的适用性、可靠性、安全性和使用寿命等。对企业来说，品质就是面向顾客，以顾客为中心，满足顾客的需求。

⑴竞争力是企业经营命脉之所在。企业产品的竞争力若不强将会有什么结果？

企业产品在市场上就无法面对挑战，难于赢得市场，就会面临生存的危机。

⑵决定一个企业产品竞争力因素有:

⑴产品的质量⑵服务态度⑶内部的管理⑷价格⑸宣传力度等。

其中哪个因素最重要？为什么?对企业来说，品质就是面向顾客，以顾客为中心，满足顾客的需求。只有高品质才能赢得市场竞争的主动，不断创造新的市场机遇。

⑶有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展他产品的市场。这样的做法行吗？为什么？是行不通的。这种舍本逐末的做法忽略了一个最根本的问题——产品的质量。没有产品品质作保障，市场拓展只能是无源之水、无本之木，是缺乏生命力的。只有最大限度地提高品质，才能从根本上扩大产品的市场占有率和影响力，才能在市场竞争中走得更远。1、什么是品质？品质就是产品的质量，是指产品能够满足人们某种需要而具备的特征，一般表现为产品的适用性、可靠性、安全性和使用寿命等。对企业来说，品质就是面向顾客，以顾客为中心，满足顾客的需求。

⑴竞争力是企业经营命脉之所在。企业产品的竞争力若不强将会有什么结果？

企业产品在市场上就无法面对挑战，难于赢得市场，就会面临生存的危机。2、品质在市场经济中有什么作用？

⑴品质是市场竞争的核心，竞争力是企业经营命脉之所在。决定企业在市场上是否有竞争力的因素很多，但能成为市场竞争力标杆且为大家所公认的，首推品质。只有高品质才能赢得市场竞争的主动，不断创造新的市场机遇。⑵品质拓展市场。品牌就是价值，拥有品牌就拥有市场，，而品牌是靠品质支撑的。提高产品的品质是拓展市场的关键。办好超市的四个因素：①质量②价格③购物环境④服务态度

哪一个因素是最重要的？为什么？质量同仁堂靠什么赢得了国药第一品牌？同仁堂堂训：

“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”以诚待客2007年中国十大最具价值品牌

1

海尔Haier(世界名牌,中国名牌）2

联想3

中国移动4

百度Baidu(中国市场占有率最大的搜索）5

腾讯QQ(中国市场占有率最大的即时通讯)6

青岛啤酒7

格力8

五粮液9

茅台(国家名酒,)10

美的

1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2005年，海尔品牌价值高达702亿元。海尔品牌始终坚持三高原则：高质量、高服务、高要求。自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。

海尔靠什么赢得了世界一百多个国家的市场成为中国第一品牌？一靠品质，二靠诚信

3、诚信在市场经济中有什么重要性？

⑴生产销售假冒伪劣产品是什么的表现？

⑵诚实是否与利益相矛盾？

“诚”要求人们诚实经营，不制造和销售假冒伪劣产品，不欺诈，不坑蒙拐。“信”要求人们重合同，重承诺，遵守契约。信是企业在市场竞争中的立业之基、兴业之本，是企业家从事经营活动的前提。是违背诚信经营的表现并非矛盾，在诚信的基础上寻求利益，那样的利益才是长久的真正的利益。、资料1：2005年，一篇题为《专家称我国每年因不诚信造成经济损失5855亿元》的报道称：我国每年因为逃废债务造成的直接损失约1800亿元，由于合同欺诈造成的直接经济损失约55亿元，产品质量低劣和制假售假造成的各种损失至少2000亿元，由于“三角债”和现款交易增加的财务费用约有2000亿元。谈谈你看了这段资料的感受

（经营中的欺骗行为会给企业、国家带来巨大的损失）资料2：有一位叫刘宁的安徽打工妹，在餐馆做服务员，老板让她把收上来的假币花出去，她拒绝了，因此被老板辞退了。此事被当地媒体报导出来后，先后有十几家企业愿意聘请她。为什么有十几家企业愿意聘请她？

资料一：张瑞敏接手青岛电冰箱厂那一年，最轰动的事情就是砸了76台冰箱。1984年，一位用户要买一台冰箱，挑了许多毛病，最后勉强拉走一台还是有缺陷的。顾客走后，张瑞敏派人把库里400多台冰箱全部翻箱，将发现有缺陷的76台冰箱摆在车间里让每一个员工参观，让大家说怎么办。当时一台冰箱800多元，但职工的工资只有40元，一台冰箱相当于一个工人两年的工资。张瑞敏做出了一个让所有海尔人至今仍不能忘怀的决定：砸毁这有缺陷的76台冰箱。当时，海尔很多职工在砸冰箱时流下了眼泪。1、为什么张瑞敏没有选择把有问题的冰箱便宜处理给他的员工？2、张瑞敏所追求的是生产什么样的产品？

如果这样做就等于告诉大家可以生产这种带缺陷的冰箱，工人对于产品质量就可以放松要求。这样做的目的就是断了员工生产劣质冰箱的念头。质量好，没有缺陷，即是我们所说的品质。3、品质对海尔集团来说，有什么重要意义？（或作用）

对海尔集团来讲，品质就是面向顾客，以顾客为中心，满足顾客的需求。只有高品质才能赢得市场竞争的主动，不断创造新的市场机遇。

资料二：迄今为止，海尔是中国家电行业唯一一家五大产品全部通过国际质量体系认证家电集团，也是中国第一个列入美国UL认证名录的企业，1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2005年，海尔品牌价值高达702亿元。2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。这是由海尔产品高品质决定的。

1、为什么海尔集团的影响力正随着全球市场的扩张而快速上升？产品质量、服务、价位

品质支撑品牌，品牌就是价值，拥有品牌就拥有市场。不注重产品的品质，品牌是树立不起来的。2、品牌与品质的关系

资料三：1999年4月30日，海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园，园区占地700亩，年产能力50万台；2001年6月19日，海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂；海尔在法国里昂和荷兰阿姆斯特丹设定设计中心，在意大利米兰设定设计营销中心。海尔在欧洲真正实现了“三位一体”的本土化经营。海尔不但拥有欧洲的白色家电生产基地，而且具备了参与当地制造商组织并获取信息的条件，从而为实现在欧洲的“三融一创”(即融资、融智、融文化，创世界名牌)奠定了坚实的基础。①品质支撑品牌，提高产品质量是拓展市场的关键所在，没有产品品质作保障，市场的拓展只能是无源之水，无本之木，是缺乏生命力的；②只有最大限度地提高产品品质，才能从根本上扩大产品的市场占有率和影响力，才能在市场竞争中走得更远。1、上述材料说明什么问题？品质就是市场。2、为什么品质能羸得市场（为什么产品的品质是企业竞争力的关键）？3、在市场经济中，企业应树立哪些意识？①法律意识。②品质意识。③竞争意识。④诚信意识。⑤开放意识。

2003年，金华火腿内惨杂敌敌畏；2004年，阜阳劣质奶粉导致“大头娃娃”；2006年，红心鸭蛋中查出苏丹红；2008年，石家庄三鹿婴儿奶粉中惨杂三氯氰胺，导致婴幼儿患肾结石、肾衰竭，严重者死亡；2011年，南京市市场上的猪肉中含有瘦精。上海超市出现上色馒头。1、是什么原因最终使这些企业倒闭？

违反国家的法律，不讲职业道德，损害国家、社会和消费者的利益，不能够做到诚信经营。2、谈谈对诚信的认识？(诚信的重要性)①“诚信”是人们普遍认同的最重要的商业道德。（经营者)②对企业而言，诚信经营是企业在市场竞争中的立业之基、兴业之本。是企业发展的法宝。（生产者）③对个人而言，如果没有了诚实，将无法在社会上立足。在我们的学习、工作和生活中，诚实是最起码的品德（个人）说一说与诚信有关的成语一言九鼎言而有信取信于民言必信，行必果取信于人言而有信一诺千金君子一言，驷马难追抄袭作业、考试作弊、涂改试卷分数、假冒家长签名、不守诺言等；举例说明现实生活中的不诚信现象①树立诚信意识，培养诚实信用的道德品质。②从自身做起，如不抄袭作业，考试不作弊等。做到言而有信，言出必行，认真履行自己的承诺。③积极参与诚信宣传活动，做宣传小卫士。④认真学法、守法，善于运用法律武器，同不诚信的行为作斗争。中学生应如何讲诚信？中学生：社会上：假冒伪劣产品、短斤缺两、短信诈骗等屡见不鲜.①要加强社会主义道德建设，加大对公民的诚信宣传，提高公民的信用意识；②加强法制教育，提高公民的法律意识；请你为建设诚信社会提建议建议①加大执法力度，严惩不诚信的违法犯罪行为。②要加强舆论监督，形成诚信光荣，失信可耻的良好社会风气。要加强诚信教育，改进教学方法，寓教于乐，开展丰富多彩的思想道德建设活动；要提高自身素质，用正确的方法和良好的行为教育影响未成年子女；国家社会学校家庭个人①树立诚信意识，培养诚实信用的道德品质。②从自身做起，如不抄袭作业，考试不作弊等。做到言而有信，言出必行，认真履行自己的承诺。