下载本文档
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
RTB营销模式介绍网络演算方式不同
数字广告公司RubiconProject与数字营销公司Econsultancy的调查显示，欧美数字广告媒体中有2/3使用RTB交易模式。谷歌也预测，未来十年内，在RTB交易模式的支持下，展示类广告的市场规模将迅速增长20倍达到2000亿美元。2012年3月，悠易互通自主研发的中国第一家真正的DSP——悠选@iR广告平台正式推向市场，一问世，便得到市场的迅速认可，目前已接到来自汽车、快消、电商、游戏等多个领域的客户需求，RTB在中国开始繁荣。那么RTB交易模式究竟如何工作的?我们可以分几步做个简单的描述：1、受众访问媒体页面，该媒体或者SSP向AdExchange发出请求：Hi，我需要一些合适的广告。2、AdExchange向DSP发出公告：A网有访客，有没有需求?3、DSP向DMP求助：帮我看看这家伙喜欢什么?4、DMP回复DSP：这是个无法抗拒美食的家伙。5、DSP自学习及PK过程：根据DMP反馈的受众属性及Exchange提供的媒体信息综合学习，判断是否出价?出价多少?出什么创意?6、AdExchange决定出价高的DSP获胜。获取DSP及SSP的广告代码。7、广告投出。这看似步骤繁多的过程，通常在100毫秒内即完成，可见其技术含量。RTB营销会带来什么好处?美国研究数据表明，使用RTB购买展示广告比传统购买模式：媒体收益提升63%，广告效果提升749%，投入产出比提升101%。举个简单的例子：某手机广告主按照传统的CPM方式购买10个流量，总花费500元，覆盖每个受众的平均花费是50元。但这10个流量中，只有6人对手机感兴趣，剩下的4人是服装迷，那么广告主覆盖的有效用户只有6人，平均覆盖每个目标受众所需的实际花费为83.3元。如果按照RTB模式交易，覆盖每个受众的单价可能是60元/人，但由于只针对10个流量中6个对手机感兴趣的人进行购买，同样覆盖有效人数的花费仅为360元，较传统模式的500元节约28%。对媒体的好处也是显而易见的，按照上述举例，传统交易模式下媒体的总收入为500元。如果按照RTB交易模式，其中的6个流量卖给手机广告主，收入360元，剩下的4个流量按照同样的价格出售给服装广告主，再收入240元，那么同样一个广告位置，RTB模式下总营收为600元，提升20%。当然，实际的RTB交易模式要复杂的多，不同广告主、不同位置、不同时间段、不同受众出价都不相同，这实实在在考验了DSP的动态决策、实时出价能力。RTB营销模式绝对是考验技术功底的领域，说的多好不重要，重要的是给广
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
评论
0/150
提交评论