图片报道 康蕾

传播伦理实务演讲者：康蕾12传媒经济201213020107图片报道随着科学技术的进步，数码相机，数码产品的出现，图片的运用更加广泛。生活节奏的加快使人们进入“读图时代”。“一图胜千言”，不仅报纸，杂志等印刷媒体经常使用图片，而且图片也成为互联网信息传播不可缺少的内容。在现代传播业，图片有着十分重要的地位，图片对受众的影响在很多方便要远远大于文字，这迫切需要我们从理论上研究和从实践上重视图片的伦理问题。前言目录一，图片报道中存在的问题二，图片伦理缺失的原因分析三，如何进行图片报道一，图片报道中存在的问题（1）新闻摄影伦理缺失1，摆拍虚假型【环球时报驻日本特派记者刘军国】日本《朝日新闻》社长木村伊量11日晚在位于东京的朝日新闻社总部召开记者会表示，2011年东日本大地震引发东京电力公司第一核电站事故后，《朝日新闻》今年5月对时任第一核电站站长吉田昌郎的相关报道出现错误，将撤销有关文章。《每日新闻》称，木村还暗示或引咎辞职。2，张冠李戴2004年12月30日，加拿大《卡尔加里先驱报》在其头版刊发了一张触目惊心的“独家海啸照片”，引起巨大轰动。但令人惊讶的是，事后证明该照片并非是在12·26“世纪海啸”中拍摄，而是两年前于中国杭州拍摄到的“钱塘江潮”！意识到犯下大错后，《卡尔加里先驱报》立刻从其网站上撤下了这张“独家照片”，并于次日在头版正式发表了一份“道歉声明”。3，恶意篡改型2006年3月24日,照片《中国农村城市化改革第一爆》获得第二届中国国际新闻摄影比赛(华赛)经济与科技类金奖,它记录了2005年5月22日深圳市对皇岗口岸附近的城中村进行改造爆破的情景.然而,有网友指出该照片是用软件合成的.2006年4月2日,照片的作者林勤承认照片为拼接而成.尽管该作品的金奖被取消,但如何应对图片造假仍是数码时代并网络时代新闻摄影界不得不面对的难题.4，缺乏人文关怀型1月16日22时许，抚松县泉阳镇的张强（化名）因与女友丁丽（化名）吵架斗气，竟将一桶汽油泼向丁丽，又将剩下的汽油倒向丁丽12岁儿子小刚（化名）的身上，失去理智的张强用打火机点燃汽油后逃跑，导致丁丽特重度烧伤面积达98%，至今未脱离生命危险；小刚面部、双手、臀部被烧伤，占体表面积15%，正在医院观察治疗。目前，抚松县警方正对张强实施抓捕。

1月17日，记者在通化市某医院3楼烧伤科看到了丁丽母子。丁丽身上所有的皮肤都呈黑褐色，头发全部被烧焦，脸部黑糊糊的，看不出五官，惨不忍睹。由于伤势较重，丁丽疼得不断翻滚，大声呻吟，身上的伤口不断地向外流血水，护士每隔30分钟就要把她身下垫的棉垫换一次。小刚躺在母亲旁边的一张病床上，由于手部被烧伤，他只好架着胳膊躺着，烧伤带来的疼痛让他直喊“妈……我疼”！5，渲染悲痛煽情型将死亡，暴力，残忍，饥饿，哭泣等作为摄影图片的主要诉求，通过对灾难受害者以及他们的亲人不加任何掩饰，冷静的展示让读者心灵震撼，谋求一种心灵的震撼。如汶川地震。6，不顾及他人隐私型现年37岁的史效建是阜南县王堰镇张楼村农民，1991年曾因犯强奸罪被判刑6年，1997年刑满释放。2007年4月30日因涉嫌强奸、故意杀人犯罪被逮捕。2007年4月5日10时许，被告人史效建骑自行车从其家中前往临泉县滑集镇拾破烂。当他行至临泉县与阜南县交界处的胡台桥南侧时，看见杨丽(化名)骑自行车带着不满3岁的妹妹杨枚(化名)，前往姥姥家走亲戚。史效建遂起歹念，尾随两被害人至临泉县谢集乡吴庄村南的土路上。乘无人之机，加速追上杨丽姐妹，史故意用自行车将杨丽姐妹撞倒，并将杨丽打倒在路边麦地里。

因害怕事后被认出，史效建先用手抠杨丽双眼，又用随身携带的小刀划杨丽脸部。随后，史效建又将杨丽拖到旁边的油菜地内，杨丽奋力反抗，史即用砖头猛击杨丽的面部，致其失去反抗能力，还用小刀和手将其双眼球挖出，并将其强奸。运用不符合产品实际情况的表现，欺骗受众而达到一种好的经济效益的广告图片样式（二）广告图片伦理缺失1，虚假广告型在广告表现环节，打色情擦边球，暴力，恐怖等内容在广告图片中常有出现。2，感官刺激型1，虚假广告金华网·新闻频道讯以台湾艺人小S（徐熙娣）为代言人，广告中突出显示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通过电脑修图软件后期过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果；明星代言、催化市场，日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休？2，感官刺激型色情暴力，恐怖的广告为主。（三）娱乐图片伦理缺失1，血腥画面型本报讯(记者易靖)昨天凌晨3点10分左右，海淀区田村畅茜园景宜里小区8号楼，一男子钻进一住户家中，被主人发现后，双方发生打斗。闯入者持一把刀，连砍男主人数刀，并跳窗逃离现场。2，暴力恐怖型青岛早报2008年1月11日报道10日上午，胶州市云溪街道办事处李家河村一处民房内，19岁的男子刘某因向女同事求爱遭到拒绝，竟用水果刀刺在对方头上并逃窜。经过抢救，伤者已脱离危险，行凶的刘某也于昨天下午被警方抓获。3，煽情炒作型本报讯（记者周昌和米燕）某天早上，20岁的李小姐睡醒打开房门，发现门前摆着自己10天前丢失的胸罩。上有黑字留言“MM来电”，并写着一个手机号码。李小姐说，胸罩已经严重变形了，这段时间，她4次丢失内衣内裤，之前曾有一件内裤被送回。“这是个什么变态佬啊？”李小姐害怕了，不敢走夜路，准备换租个房子。二，图片伦理缺失的原因分析（一）媒介市场化下的媒体压力市场竞争通过一些图片（二）缺乏必要的人文关怀，媒体的价值取向发生错误（三）法律意识淡薄媒体行业吸引受众三，如何进行图片报道（一）建立新型的新闻，广告，娱乐图片价值观（二）完善相应的法律法规和行业规范（三）建立健全媒介图片监管机制（四）发挥媒体内部“把关人”的功能什么是把关人？“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的。他在《群体生活的渠道》（1947年）一文中，首先提出“把关”（gatekeeping）一词。他指出：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”“把关人”既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。把关人这一概念，现在已得到大众传播学者的普遍承认，把人的作用、性质也随之成为大众传播学的重要课题。在传播学中，“把关人”是一种普遍存在的现象。在传播者与受众之间，“把关人”起着决定继续或中止信息传递的作用。把关人可以是个人，也可以是集体。从整个社会的角度来看，传播媒介是全社会信息流通的把关人；从传媒内部来看，不同的媒介具有不同的把关人，从报纸、广播、电视等传统大众媒介来看，在新闻信息的提供、采集、写作、编辑和报道的全过程中存在着许多的把关人，其中，编辑对新闻信息的取舍是最重要的。把关人的把关行为可以分为疏导与抑制。前者是指把关人准予某些新闻信息流通的行为，后者则是指禁止一些新闻信息流通或将其暂时搁置的行为。（五）提高媒介从业者的思想素质

一、提高政治素质。在瞬息万变、错综复杂的形式下，新闻工作者必须保持清醒的政治头脑，把握正确的舆论导向，树立高度的政治责任感，具有很强的政治鉴别力和政治敏锐性，坚持新闻工作的党性原则，增强政策法制观念，强化自己的喉舌意识，始终把宣传党的路线、方针、政策作为自己的任务，使自已的报道配合党的各项政策的实施，紧密围绕党委、政府的中心工作，反映社会生活的实际。同时要树立正确的世界观、人生观和价值观，在深入群众、深入一线采访中，做到谦虚谨慎、不骄不躁。二、提高理论水平。因此，新闻工作者要切实加强理论学习，认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，“三个代表”重要思想和科学发展观，深刻领会党的路线、方针、政策，做到学习与实践相结合，富有创造性地运用马列主义基本原理分析新情况、解决新问题、总结新经验、开创新局面，不断从理论到实践，再由实践上升到理论，循环往复，提高自身的理论水平，同时还要不断加强学习现代科技、网络技术等各方面专业知识，不断提高自身的业务素质，做到既学有专长，又广泛涉猎，成为通才型人才。三、提高