经济学原理-消费决策

第三讲消费决策一.边际效用递减规律效用总效用与边际效用边际效用递减规律1.效用（Utility）效用是从消费某种物品中所得到的满足程度满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用效用来源于消费者对物品的偏好2.总效用与边际效用总效用（TotalUtility）：消费一定量某种物品中所得到的总满足程度边际效用（MarginalUtility）：某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度一个实例12345102030405060O12345102030405060OQQTUMU总效用曲线边际效用曲线3.边际效用递减规律随着消费者对某种物品消费量的增加，他（她）从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用递减。边际效用递减规律的理由：生理或心理上的原因二.消费者均衡1.基本假设消费者理性：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大的那个方案；假设消费者知道自己的效用；假设消费者的行为与目标具有一致性经济学目前还无法解决道德两难问题现在我们来分析，消费者是如何花钱的？消费者均衡其他假设（条件）消费者的偏好稳定消费者的收入是一定的（资源稀缺）商品的价格不变消费者的目标：面临各种商品，以自己有限的收入，获取最大的效用这称为消费者决策问题2、一个实例大学生张三的消费决策问题描述：1.每周有120元钱用于消遣2.有2种选择：看电影（文艺）、打台球（体育）3.价格：电影30元/场，台球15元/小时412013515016518019521022524039010512013515016518019521026075901051201351501651801304560759010512013515000153045607590105120012345678看电影打台球数量总效用边际效用每元钱增加的效用4675451.536309032540180613603601200//数量总效用边际效用每元钱增加的效用8600-30-27630006630302560060445409063450120823301501011801801200//看电影打台球=1元钱用于看电影产生的边际效用等于这1元钱用于打台球产生的边际效用467567536306308109602540540720870990108013603605406908109009609900001803304505406006306306000180330450540600630630600012345678看电影打台球总效用如果张三将如何调整消费？增加看电影次数M，减少打台球次数B也就是1元钱用于看电影更爽结论每元钱用于看电影产生的边际效用等于打台球产生的边际效用时，总效用最大若将1元钱用于看电影产生的边际效用小于打台球产生的边际效用，则张三应该多打台球，少看电影；若将1元钱用于看电影产生的边际效用大于打台球产生的边际效用，则张三应该多看电影，少打台球；当1元钱用于看电影和打台球产生的边际效用相等时，张三维持当前看电影和打台球的比例，也就是说他的效用在这种状态下达到最大，实现了消费者均衡消费者均衡（consumerequilibrium）：消费者以使总效用最大化的方式来配置其收入的状态。3.消费者均衡的数学证明目标函数：约束条件：典型的多元函数求极值问题，用拉格朗日乘数法；结论：总效用TU达到极大值的必要条件是：三.消费者均衡的另一种证明：

无差异曲线与等收入线无差异曲线等收入曲线消费者均衡个人需求曲线与市场需求曲线1.无差异曲线无差异曲线：用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线肯德基消费量必胜客消费量同一条无差异曲线上的各种组合有相同的效用；无差异曲线的斜率越来越小（凸向原点），因为边际效用递减斜率等于边际效用之比无差异曲线的特征在同一平面图上有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的效用水平；距原点越远，效用越大；在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交U0U1U2U3U0<U1<U2<U3无差异曲线斜率的经济意义：无差异曲线的斜率为负值表示用一种商品去交换另一种商品的比率，称为边际替代率。几种典型无差异曲线：商品Y商品X(2)完全不可替代商品Y商品(1)完全替代品X(3)不完全替代商品X商品Y2.等收入线也可称为等支出线、家庭预算线、消费可能线表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线表明消费者行为的限制条件肯德基购买量必胜客购买量I/PkI/Pb斜率等于价格比3.消费者均衡肯德基必胜客I/PkI/Pb无法实现可实现的最高效用可实现但没达到最高相切时斜率相等，因此价格比（等收入线的斜率）等于边际效用之比（无差异曲线的斜率），消费者均衡的条件再一次得以证明肯德基最优购买量必胜客最优购买量前面的例子(张三的消费决策)看电影打台球123456781234U=108说明：类似的例子必须能够自己画图分析4.个人需求曲线与市场需求曲线个人需求曲线市场需求曲线替代效应与收入效应为什么价格下降会导致需求量增加？替代效应：在总效用水平保持不变的情况下，价格变化对需求量的影响。收入效应：在相对价格保持不变情况下，购买力变化对需求量的影响YX0X0X2X1替代效应收入效应替代效应与收入效应大量进口中国商品对日本经济有什么影响？日本便宜的中国货替代了日本产品，致使相关产业不景气，加剧了日本经济低迷。中国廉价中国商品的进入增加了日本居民的可支配收入，刺激了消费，有助于日本经济振兴。X1X2X3X4随着肯德基的价格降低，等收入线与横轴的交点右移，均衡点也发生移动，购买数量增加P1P2P3P4X1X2X3X4个人需求曲线个人需求曲线的形成QAQBQCQ市场=QA+QB+QC市场需求曲线的形成A的需求曲线B的需求曲线C的需求曲线假设市场上只有A、B、C三人市场需求曲线P1P2思考题为使全社会香烟销售量降到一定量以下，政府可采取两种措施：（1）征收香烟消费税，（2）征收居民所得税。画图并分析：哪种措施较好，为什么？进一步的讨论如何看待水价调整？如何看待阶梯电价？如何看待大学收费？消费者效用理论的人生意义不同人对生活有不同的偏好和效用——这决定于他（她）的人生目标。令狐冲、杨过偏好田园归隐、与心爱的人厮守一生，郭靖、萧峰偏好铁肩担道义、明知不可为而为之，左冷禅、岳不群偏好称雄武林、独霸天下，韦小宝偏好朋友义气、艳福齐天······；做不同的事，当不同的人，总是各有好处。当个领袖有无上的权力，但要随时提防政敌的阴谋诡计，一定意义上没有路边的乞丐安全（绝对不需要保镖）。这是人们对同一件事产生不同偏好和效用的原因（另外一个原因是，不同人所处的环境不同、性格各异、经历千差万别）。因此，只要不是损人利己，我们应当尊重、欣赏他人的偏好和选择。社会进步的意义正在于，它能给所有社会成员以更多的选择；理性的人应该知道自己对所做的每件事的偏好、效用，也就要明确自己的人生目标（如果你不知道自己生活的目标，说明你的偏好是无所谓，得过且过，这也是一种偏好）。消费者效用理论的人生意义如何把你人生的资源（金钱、更重要的是时间、精力）在各种选择之间作出合理的分配呢？记住（1）优先选择效用大的；（2）效用最大化的条件：每一元钱或每一分钟用于每件事产生的效用要相等——达到均衡；如果在某件事上消耗的资源太少，边际效用很高，请不要吝啬；如果在某件事上消耗的资源太多，边际效用太低，（甚至边际效用为负），此为过犹不及。因此做每件事都要适度，才能使你一辈子获得的总效用最大；因此理想的生活是：挣足够的钱、但别多得晚上做噩梦；谋取权力、但别过于勾心斗角；享些艳福、但别招致太多嫉妒；有些清闲、但别彻底失业······这与儒家所谓“中庸之道”不谋而合；也因此，社会上过中庸生活的人（中产阶级）越多，社会越稳定看破浮生过半，半之受用无边。半中岁月尽幽闲，半里乾坤宽展。半郭半乡村舍，半山半水田园；半耕半读半经鏖，半士半姻民眷；半雅半粗器具；半华半实庭轩；衾裳半素半轻鲜，肴馔半丰