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哈尔冰啤酒天津市场调研报告哈尔冰啤酒天津市场调研策划人—成小建完成时间—2014年10月13号目录概要调查问卷分析SWOT分析结论及建议哈尔冰啤酒背景概况哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限公司位于黑龙江省哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66%，在全国为5%左右。哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡等30多个国家和地区。哈尔滨啤酒不但在东北三省（黑、吉、辽）占有绝对的市场份额，而且销往除西藏以外的全国其他省区，更远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等10多个国家和地区。哈尔滨啤酒正以其纯正清爽的口味、干净利落的口感、高品位高档次的形象赢得愈来愈多消费者的赞誉和喜爱。哈尔冰啤酒在天津市场的状况经济的发展，人们的收入水平不断得到提高，与之密切相关的餐营业也得到了很快的发展，啤酒作为重要的餐饮消费品之一，市场呈现出了持续上升的需求，一大批啤酒产品进入到了快速发展的时期。哈尔滨啤酒坚持优质的产品来源于对内严格的科学管理、对外高效的全方位服务。在当前的市场上，啤酒的制造工艺已经日臻成熟，国内相同品种的啤酒在起产品质量上已大致站在一个水平之上。根据以往的诸如啤酒之类的快消品而言，品牌的知名度时期扩大市场份额，保持行业领先地位的重中之重，在这点的竞争上，哈尔冰应该把握契机，寻找到最合适有效地途径立足市场哈尔冰啤酒的竞争力分析。优势主要在于它的品牌的历史号称中国最早的啤酒，源于1900年；口感和工艺和其他啤酒其实并无本质区别在东北地区比较热销东北以外就是在湖南卖的最好。调查目的为了哈尔冰啤酒做出营销策略，以此提高哈尔冰啤酒在天津市场的市场占有率。主要调查目的了解哈尔冰啤酒在天津地区的认可度和消费状况了解天津地区消费者对啤酒的消费观点和习惯了解主要竞争队友及竞争策略了解自身的状况问卷分析受访者男女比例女30%男70%消费者的喜好纯生15%哈啤、雪花、青岛25%其它10%SWOT分析优势(S)：哈尔冰的品牌优势，具有相当高的知名度品牌的历史长已经占有相当一部分的市场威胁-W消费者觉得口味适中，而消费者偏向于口味淡的消费者偏好度数中低的啤酒，而大部分认为哈啤的度数中度偏上机会-O当前的啤酒市场份额大并且还在不断地扩大中，市场机会和发展前景非常好哈尔冰啤酒的广告攻势非常明显，在顾客中得到了很大的反响威胁--T在品牌人认知度的调查中，人们对啤酒的认知处于一个比较均势的状态，可能与啤酒厂商的地域性相关。啤酒的地域限制还有一定的限制。营销策略在当下竞争激烈的啤酒市场中，哈尔冰已经取得了一些竞争优势、品牌优势等等，然而诸如纯生、雪花、青岛等强劲的市场占有率依然让哈尔冰啤酒面临着巨大的压力。因此加大品牌的知名度，提高在消费

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