百度+2022云南湖南旅游行业洞察

百度营销研究院2022.12南南/随着各地全面复工复产,旅游需求逐步恢复释放增长数据来源:百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2021-2022161616旅游服务需求热度分布12月6日-12日复工复产首周旅游需求同比增长5% 数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2022.11一2022.12022-11-26022-11-27022-11-28022-11-29022-11-30022-12-01022-12-02022-12-03022-12-04022-12-05022-12-06022-12-07022-12-08022-11-26022-11-27022-11-28022-11-29022-11-30022-12-01022-12-02022-12-03022-12-04022-12-05022-12-06022-12-07022-12-08022-12-09022-12-10022-12-11022-12-12022-12-13涉疫小区逐步解封各地陆续发布不查核酸新10条发布政策持续发力,旅游市场闻风而动旅游出行流量不断增长，出行搜索热度预期在春节前一周可达近期小高峰。旅游相关检索上涨。机票火车票、景点、酒店等搜索热度均有上扬。其中，票务上涨最多接近200%。198%30%30%36%/机票12月低线城市旅游需求相对更活跃,高线城市或将迎来『阳康旅游』高峰数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2021.10.01一2022.12.18旅游日均需求热度城市线占比分布一线新一线二线三线四线五线202110202111202112202210202211202212云南、湖南等省份旅游需求均释放至去年同期水平以上,旅游需求快速恢复 数据来源:百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.12VS2021.1211-111-311-511-711-911-111-311-511-711-9111111131115111711191121112311251127112912-112-312-512-712-9121111-111-311-511-711-9111111131115111711191121112311251127112912-112-312-512-712-91211云南旅游需求同比增长25%湖南旅游需求同比增同比增长6%康复好转,蓄势突破,迎来旅游“精神刚需”释放,云南、湖南等省份旅游需求再破新高 数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2021-2023 日 日 日 日 日 日•湖南旅游相关流量同样上扬，从12月底开始，反超去年同期27%开始快速走高开始超越同期重启旅途,住得好点：中高端酒店需求占比提升数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2022.12Vs2021.1222%酒店类型需求热度分布2'%2%数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2022.12.01一12.17重点时段,事半功倍:旅游需求移动端晚间达高峰,晚间整块时间更适合用户详细规划旅游攻略；酒店需求移动端在中午亦有小高峰,可能为到达目的地后的即时预订类需求旅游需求热度时段分布酒店需求热度时段分布85%85%81%电脑端占比电脑端占比19%15%0123456789101112131415161718192021222301234567891011121314151617181920212223整体移动端电脑端整体移动端电脑端数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2022.12.01一12.17一线城市旅游需求相对更强,北京加速复工复产,旅游需求旺盛；重点需求城市与热门目标城市有较大不同,长距离出市跨省旅游需求受追捧旅游需求城市TOP10旅游目标城市TOP10排名提升排名提升一线城市酒店需求更强,三亚、厦门、成都等旅游资源丰富城市酒店对全国游客吸引力更强数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2022.12.01一12.17酒店需求城市TOP10酒店目标城市TOP10弥身前十弥身前十广东23%大理江苏靖红河丽江浙江云南旅游：省外需求约八成,旅游复苏后对省外游客吸引力增强；广东23%大理江苏靖红河丽江浙江广东、江苏、四川、山东、浙江等省份是云南旅游省外重点潜在客源地,昆明、大理、曲靖、红河、83%占比同比增长5%数据来源:百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.12VS2021.12云南旅游:西双版纳热带风情在寒冷冬季吸引众多游客关注,玉龙雪山、泪海等经典美景需求也热度分布+14%+4%+4%+13%+13%西双版纳玉龙雪山泪海沪沽湖梅里雪山!川#共辖&怒江金沙江澜沧江虎跳峡束河松赞林寺蝴蝶泉哈巴雪山拉市海纳帕海数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2022.01一17云南旅游:特色美食,吸引潜在老护游客2021双十一前后2022双十一前后数据来源:百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.11VS2021.11图源云南省文化和旅游厅发布云南旅游：地标特产,打造地域风味印象2021双十一前后2022双十一前后数据来源:百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.11VS2021.1178%占比同比增长5%长沙22%衡阳常德株洲怀化广东江78%占比同比增长5%长沙22%衡阳常德株洲怀化广东江苏浙江河南广东、江苏、浙江、山东、河南等省份是湖南旅游省外重点潜在客源地,长沙、衡阳、常德、,洲、数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2022.12vs2021.12猛洞河沈从文故居德夯滴水洞湘西凤凰湘江马王堆仰天湖张家界衡山洞庭湖橘子洲岳阳楼岳釐书院芙蓉镇湖南旅游:张家界等奇绝自然美景吸引更多游客目光,岳阳楼、岳麗书院、芙蓉镇等人文景观有猛洞河沈从文故居德夯滴水洞湘西凤凰湘江马王堆仰天湖张家界衡山洞庭湖橘子洲岳阳楼岳釐书院芙蓉镇热度分布数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,2022.01一17数据来源:百度搜索大数据,百度指数,百度观星盘,百度商业数据,2022.01云南云南高pv搜索词云南高消费词必去景点去十大景点点推荐必去景点景点略景点价格路线最佳路线价格哪里景点湖南高pv搜索词湖南高消费词最佳路线江湖值得一去吗必去景点必去略点推荐去十大景点攻略必去景点点必去游团报价7天六夜多少钱全国冬季热门线路/景点推荐:向南沐浴海岛暖阳,向北探秘晶莹银装39.30%东北、海南涨幅较大，京沪等特色城市因放开，需求攀升。云川贵、青甘宁等常青藤线路依旧热门。TOP10线路云云南路线北北京路线四四川路线华东路线海南路线黑吉辽路线东华东路线海南路线黑吉辽路线东北青甘宁路线贵州路线西安路线T˚P热搜景点1明十三陵故宫2长城长白山3西双版纳三星堆4天安门顾和园5上海迫士尼凤凰古城6苏州园林布达拉宫7泰山呼伦贝尔大草原8三峡白云山9漠河北极村8五台山数据来源:百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2022.12景点介绍/点评线路/出游价格，是当前用户旅游重要关注点。用户关心重点28.80%28.80%10.60%7.80%1.87%TT˚P激增景点相关词1十三陵长陵门票西藏珠峰2桂林旅游栖凤峡3云南旅游最佳路线毛主席纪念堂4三亚旅游攻略布达拉宫5乔家大院凌云山风景区6老君山风景区在哪里北京环球影城7众信旅游昭化古城8普时山白云山9西双版纳旅游必去景点8王府井广告投放建议11)按热门&潜力的线路、景点，及用户出行的关注点筛选关键词设置定向2)开启【自动定向】开关，系统智能匹配转化预期较高的客户出价模式期望提升转化效果的客户建议从自动出价产品矩阵中根据自身属性选择合适的出价模式增强模式(eCPC)适用于考核点击成本，或因转化数据稀疏导致oCPC成本控制不稳定的客户。转化成本(oCPX)适用于严格考核转化成本的客户。可通过调整目标转化出价达成成本诉求。目标转化出价建议按平台系统建议及行业竞价进行增降。放量模式(CVMAX)适用于有放量诉求，并可接受一定成本浮动的客户。深度优化适配提升深度转化效果的客户建议使用目标转化成本(oCPC)出价模式直投深度适用于“日均深度转化数>=10”的客户，需要及时将深度转化数据回传。深度优化三阶段适用于:O对浅层转化量及成本有考核，同时希望获取更多深度转化量;Q考核深度转化量及成本，但担心直投深度起量困难系统会自动判断当前投放情况，通过“优化浅层成本&转化量一优化浅层成本&深层转化量一优化深层成本&深层转化量”的三阶段路径逐层优化深度。冷启工具适用于新单元一键继承(目前仅支持信息流推广)适用于由于初期转化量稀疏导致投放不稳定，模型难以预估准确而无法起量的场景试视频内容!!频创意视频类型:口播,视频轮播,视频剪辑等引入话题:以人少景美/几日游价格全年最低/打卡网红景点等方式吸引注意力。角色定位:情侣/带娃家庭/同学闺蜜等人群为主故事内容:点评线路攻略/住宿介绍/美食探营等增强用户信任。卖点优势:价格优惠、攻略真实、口碑可靠•创意内容和线路关注点相关,突出价格、攻略优势•突出冬季时间,选择冬季富有吸引力的图片(可涵盖美景、美食、住宿多方面)落地页制作要点落地页制作要点游记/攻略宣传游客感受,吸引留资落落地页样式游记/攻略样式前端转化高,注意突出微信复制按钮,利用丰富配图及视频元素提升CVR基木鱼功能适配ü上线文本微信组件样式；ü支持设置微信客服轮替；ü支持以调起微信为oCPC转化目标,助力提升后端云南线路大理线路昆明线路丽江线路西双版纳线路香格里拉线路÷Ÿ⁄÷PA丽江线路÷Ÿ⁄丽江线路÷PA云南线路大理线路昆明线路丽江线路西双版纳线路香格里拉线路÷Ÿ⁄÷PA丽江线路÷Ÿ⁄丽江线路÷PA搜索信搜索云南线路大